В Нью-Йорке, единственном крупном городе США, где нет гипермаркетов Walmart, компания впервые открыла торговое пространство, полностью посвященное моде. Этот шаг свидетельствует о том, что после нескольких лет неудачных попыток компания наконец начала добиваться успеха в направлении fashion. Под руководством Дениз Инканделы, главы отдела моды Walmart, компания улучшила ассортимент, изменила процесс покупок и активно работает над изменением восприятия бренда у потребителей.
Недавно открывшийся поп-ап бутик Walmart в районе Митпэкинг на первый взгляд ничем не отличается от других модных бутиков, расположенных в этом престижном районе. Внутри можно увидеть ряды аккуратно выложенных стильных топов, платьев и жакетов на фоне минималистичных светильников и деревянных стен. Вся одежда представлена в виде образцов, чтобы зал оставался просторным, а основные запасы находятся на складе. Однако стоит взглянуть на ценники, и иллюзия элитного бутика рассеивается: это поп-ап от Walmart и двух его брендов — Scoop и Free Assembly. Цены на большинство вещей, включая блузки и обувь, варьируются от 30 до 40 долларов, а полосатая футболка стоит всего 9 долларов. Даже тренч из искусственной лакированной кожи можно купить за 54 доллара. На декоративных оградах снаружи бутика скромно виднеется желтый логотип Walmart.
Этот поп-ап стал важной вехой для компании: впервые Walmart создал торговое пространство, посвященное моде, в Нью-Йорке, где, в отличие от других городов, нет гипермаркетов Walmart. Кроме того, это был первый случай участия ритейлера в Неделе моды в Нью-Йорке, что стало сигналом для модной индустрии о том, что Walmart намерен укрепить свои позиции в сфере моды.
Walmart — крупнейший ритейлер в США по объемам продаж — долгое время фокусировался на продуктах питания и товарах первой необходимости. Однако в прошлом квартале компания зафиксировала рост категории общих товаров, к которой относятся одежда и бытовая техника, впервые за 11 кварталов подряд. Хотя компания не раскрывает отдельные показатели продаж одежды, Walmart подчеркивает, что модная категория продолжает демонстрировать положительные результаты.
«Мы планируем чаще проводить такие мероприятия, чтобы оставаться на виду у покупателей и напоминать им, что Walmart — это не только продукты и бытовые товары», — отметила Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент по моде Walmart US. По ее словам, главная цель — стать «местом номер один для модных покупок».