Лучшие новогодние витрины мира: театр, искусство и магия брендов

Посмотрим, как конкурируют за внимание покупателей международные бренды. Так, витрины американского Tiffany & Co в этом сезоне, как всегда, — настоящее театральное действо. На этот раз у бренда сразу две концепции: одна — для всей сети (с хрустальными птичками), вторая (более драматичная) — про ледяной, неприступный замок с сокровищами. Её создали специально для нью-йоркского флагмана к премьере «Франкенштейна».

Витрины испанского LOEWE в этом году странные, и именно этим мне нравятся. Бренд традиционно делает не просто сезонное оформление, а полноценный художественный проект: коллаборацию с художником или керамистом, трансформацию всего магазина под идею и специальный новогодний дроп. В итоге получается цельный мир, в который ты буквально заходишь. В этом сезоне оформление вдохновлено образами Louis Wain (1860–1939). Его знаменитые антропоморфные коты — наивные, эмоциональные, почти сказочные — переосмыслены в формате керамики и заполняют пространство магазина. Флагман бренда Casa Loewe в Мадриде превратился в единую арт-инсталляцию. В LOEWE под Новый год всегда хочется заглянуть как в арт-галерею — и совсем необязательно что-то покупать. Бренд это понимает и дружелюбно принимает всех желающих. А желающих просто поглазеть немало — очередь выстраивается регулярно.

Отличные витрины в этом сезоне у Etro— яркие, театральные, выполненные в концепции «Цирк». Авторы идеи — Pardgroup. Праздник начинается ещё до входа в бутик: витрины работают как сцена, где цвет, орнамент и движение моментально задают нужное настроение.

Brunello Cucinelli в этом сезоне выкупил витрины лондонского Harrods и создал в них волшебный мир изысканного кашемира в оттенках топлёного молока. При этом оформление обычных бутиков в той же концепции мне нравится даже больше: оно более бюджетное, но, на мой взгляд, получилось стильнее и графичнее.

Ставим уверенный лайк американскому Michael Kors за цельность и эффект погружения. Магазины полностью «обледенели» и покрылись снегом — от витрин до интерьера. Зеркальный пол усиливает впечатление, отражая свет и создавая иллюзию бесконечного снежного пространства.

Витрины Stuart Weitzman особенно хороши тем, что при всей сложности работы с однотипным продуктом — обувью — бренду удалось создать цельную и законченную историю про волшебные туфельки. Ощущение праздника и чуда передано тонко и метафорично.