Holiday season 2024: на что вдохновляют рекламные кампании международных игроков

В этом году американский онлайн-гигант Amazon выпустил кампанию «Midnight Opus», посвященную незначительным повседневным добрым делам, которые способны вызвать радость. В ролике рассказывается история уборщика театра, чей скрытый талант певца был обнаружен и отмечен его коллегами. Последний штрих — доставка смокинга от Amazon, магия, позволяющая осуществиться мечте. Пока его коллеги занимают свои места, уборщик трогательно исполняет классический трек 1965 года «What the World Needs Now Is Love», демонстрируя свое вокальное мастерство. Сложно не согласиться с посылом крупнейшего в мире игрока e-com.

Amazon также запустил виртуальный праздничный стор, который использует иммерсивную 3D-технологию на базе виртуального магазина Amazon Beyond для демонстрации сезонного тематического интерактивного контента и новых продуктов. При этом, покупатели могут добавить товары непосредственно в корзину, а затем оформить заказ как обычно.

Люксовый британский лейбл Burberry представил серию снимков «Wrapped In Burberry», которая «посвящена проведению праздничного сезона с близкими». В нее вошли три сета портретов, на которых изображены друзья и семьи со всего мира в одежде Burberry: пара давних клиентов модного дома из Небраски доктор Гершель и Лилли Столлер, актеры и партнеры по сериалу «Соперники» Дэвид Теннант и Алекс Хассел, а также британский художник нигерийского происхождения Слоун и его девушка Таллула Кристи и их двое детей: Бо и Бэби. Именно это фото «демонстрирует истинное значение праздничного духа: проводить время вместе», уверены в Burberry.

Датская группа LEGO к католическому Рождеству подготовила рекламную съемку с участием Cataclaws, символа игры LEGO. Этот «пушистый» персонаж из кубиков призван напомнить о важности совместной игры в праздничный сезон. В рекламной кампании представлено более 20 продуктов. Кроме того, для поклонников производителя развивающих игрушек предусмотрены сюрпризы, например, возможность построить собственных мини-Cataclaws в магазинах сети.

Рекламная кампания совпадает с ежегодной инициативой LEGO Group — Build to Give, призывающей всех делиться игрой с детьми, которые в ней больше всего нуждаются. Так, из кубиков можно собрать сердце и выложить с хэштегом #BuildToGive. За каждое сердце, построенное в магазинах сети и опубликованное в социальных сетях или приложении LEGO Play до 31 декабря, компания будет жертвовать один набор детям в больницах, детских домах и уязвимых сообществах.

Британская сеть элитных универмагов John Lewis, в последние годы разбаловавшая своего зрителя трогательными мини-фильмами, в этом году выпустила довольно несвойственный для себя ролик The Gifting Hour с демонстрацией своего магазина на Оксфорд-стрит и неприкрытым призывом покупать, за что и получила изрядную долю критики в локальной прессе.

Двухминутная телевизионная реклама, созданная коммуникационным агентством Saatchi & Saatchi, является третьей в трилогии этого сезона. Она «восхваляет поиск идеального подарка благодаря мудрости клиентов и широте предложения и заканчивается слоганом: «Секрет поиска идеального подарка? Знать, где искать». По сюжету девушка отправляется в универмаг John Lewis, потому что хочет купить подарок сестре, а затем следует серия флешбэков, где она навещает сестру в разные моменты ее жизни, чтобы попытаться понять, что ей купить. Как прокомментировали в The Guardian, удобно, что все воспоминания напрямую связаны с отделами John Lewis. «Есть воспоминание о драгоценностях. Есть воспоминание о мебели. Есть момент, когда сестры со слезами на глазах воссоединяются после периода отчуждения, которое, как оказывается, на самом деле является воспоминанием о шарфах», — иронизируют в издании.