Рекламы нет — жизнь есть: как бренды работают в Instagram* после 1 сентября

Переживания о том, как жить продолжать набирать охваты и поддерживать рекламное сотрудничество с блогерами в Нельзяграм ещё с начала этого года, ведь запрещённая соцсеть до сих пор (спустя почти 4 года!) остаётся для многих брендов ключевым источником трафика.

И вот прошло уже больше месяца, а контент продолжает создаваться и собирать охваты и реакции. Я сделала для вас обзор форматов, которые продолжают жить в профилях fashion-брендов как более юридически безопасные, а также собрала три лайфхака, которые используют бренды и блогеры, чтобы иметь возможность и дальше сотрудничать.

1. Обучение стилизации

Как выглядеть дорого, как подобрать верхнюю одежду по длине, актуальная обувь на осень-зиму, тренды сезона, 100 способов носить шарф и разбор ошибок – всё это по-прежнему набирает хорошие охваты и даёт возможность брендам попадать в ленты и сохранёнки. А уж где купить – легко разобраться в профиле.

Пример TopTop
Пример TopTop

2.      Атмосферные видео

Те самые, которые снимались для лукбуков и стали не слишком интересными в последнее время в соцсетях, сейчас возвращаются – с необычными локациями, интеграцией ИИ и просто красивые. От деталей и текстур оторваться особенно сложно!

Пример 1811
Пример Selfmade
Пример Charmstore

3.      Юмор
Отлично цепляет и удерживает внимание, а модель в кадре обязательно одета в брендовые вещи или аксессуары.

Пример Lichi

4.      Бэкстейджи
Как создавалась коллекция, как собирался корнер, как готовились к показу – закулисье всегда завораживает и выстраивает доверие.

Пример 1811
Пример Selfmade

6.      Истории и мини-фильмы
Один из самых трендовых форматов 2025 – полноценные сюжеты и сценарии, которые трогают, смешат и передают смыслы бренда. И как и в фильмах – не обходится без продакт плейсмента.

Пример 12storeez

6.      Музыка и ASMR
Вызывает мурашки и расслабляет, поэтому так хочется повторить, преслушать – а заодно и пересмотреть ещё и ещё раз, что создаёт такие приятные звуки.

Пример 12storeez
Пример Askent

7.      Выбор друзей бренда
Инфлюэнсер в ленте бренда работает на укрепление доверия и желания повторить образ в такой же мере, что и при соавторстве – только без дополнительных охватов, а лишь на аудиторию бренда.

Пример Wysh

8.      Совместные творческие проекты
Коллаборации называют чуть ли не ключевым инструментом, который сейчас даёт рост за счёт взаимообмена аудиториями в условиях ограничений и дорожающей рекламы на доступных площадках. А если они ещё выглядят свежо и необычно, охваты гарантированы.

Пример Askent

1.      Помимо юмористических форматов (смех сквозь слёзы) блогеры стали выкладывать видео без упоминаний брендов и давать ссылку на бренд или артикул в комментариях, когда кто-то спрашивает, откуда вещи. А спрашивают обязательно.
Пример
Пример

2.      Под видео блогера бренд оставляет нейтральный комментарий. Интересно, почему именно этот бренд?
Пример
Пример

3.      На собственных видео можно использовать брендинг – на бирках или вывеске магазина, которые попали в кадр, текстом как часть смысла видео или поверх экрана в завершении истории.
Пример

Ещё больше идей и форматов, которые можно тестировать после 1 сентября (после консультации со своим юристом!), я собрала в методичку [41 идея контента со скрытой продажей], в которую бонусом добавила 18 форматов сотрудничества с инфлюэнсерами, отличающихся от обычной рекламы.

*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)