Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
24 февраля 2026
Коллаборации как стратегия: 10 самых ярких кейсов 2025 года
Обзор редакции
- Анастасия СаакянFashion журналист, младший редактор Fashion Buzz
Коллаборации остаются одним из самых эффективных инструментов в арсенале брендов. В условиях высокой конкуренции и информационного шума именно совместные проекты помогают быстро привлечь внимание, выйти к новой аудитории и дать импульс продажам — причём не только лимитированных дропов, но и регулярных коллекций.
Кроме того, коллаборация — это способ переосмыслить ДНК бренда, усилить ценности или протестировать новую территорию без долгосрочных рисков. Поэтому в 2025 году мы вновь увидели десятки союзов — от моды и современного искусства до гастрономии, фармы и технологий.
Минувший год подарил нам новые имена и интересные форматы. В обзоре — самые яркие и необычные fashion-коллаборации 2025 года.
Кроме того, коллаборация — это способ переосмыслить ДНК бренда, усилить ценности или протестировать новую территорию без долгосрочных рисков. Поэтому в 2025 году мы вновь увидели десятки союзов — от моды и современного искусства до гастрономии, фармы и технологий.
Минувший год подарил нам новые имена и интересные форматы. В обзоре — самые яркие и необычные fashion-коллаборации 2025 года.
First in Space + Кирилл Кто
Пожалуй, самая неординарная коллаборация лета 2025 года — объединение First in Space с художником Кириллом Кто. Кирилл Кто — один из самых известных и заслуженных российских уличных художников XXI века, работы которого можно найти на улицах городов, в ММОМА и даже в Третьяковской галерее. Вместе с брендом First in Space Кирилл выпустил бейсболку, футболку, шорты, пояс, рюкзак и даже канцелярский нож, последний из которых родился в союзе «тройной» коллаборации — First in Space, Кирилл Кто и Berlingo. И всё это с принтами и работами художника.
Пожалуй, самая неординарная коллаборация лета 2025 года — объединение First in Space с художником Кириллом Кто. Кирилл Кто — один из самых известных и заслуженных российских уличных художников XXI века, работы которого можно найти на улицах городов, в ММОМА и даже в Третьяковской галерее. Вместе с брендом First in Space Кирилл выпустил бейсболку, футболку, шорты, пояс, рюкзак и даже канцелярский нож, последний из которых родился в союзе «тройной» коллаборации — First in Space, Кирилл Кто и Berlingo. И всё это с принтами и работами художника.
Befree + Атом
Бренд Befree и электроавтомобиль Атом создали коллекцию, посвящённую путешествиям будущего. В капсулу вошли футуристичные дорожные аксессуары — от подушки-воротника с капюшоном до непромокаемого рюкзака, шопера, «космической» заколки и подвески. Их дополнили футболки с принтами, среди которых цитата Циолковского: «Невозможное сегодня станет возможным завтра» и принт эффекта Вавилова-Черенкова — свет, который рождается от скорости.
Бренд Befree и электроавтомобиль Атом создали коллекцию, посвящённую путешествиям будущего. В капсулу вошли футуристичные дорожные аксессуары — от подушки-воротника с капюшоном до непромокаемого рюкзака, шопера, «космической» заколки и подвески. Их дополнили футболки с принтами, среди которых цитата Циолковского: «Невозможное сегодня станет возможным завтра» и принт эффекта Вавилова-Черенкова — свет, который рождается от скорости.
Lamoda + Яков Хомич
Специально ко Дню всех влюблённых в 2025 году Lamoda совместно с Яковом Хомичем выпустила коллекцию шоперов. Яков работает в России и Франции. Его работы отличаются эклектизмом: в них есть элементы поп-арта и примитивизма, оттенки абстракции и концептуализма. По словам художника, в своём творчестве он часто обращается к образам животных и изображать их в разных техниках. Принт «Зайцы» создан эксклюзивно для Lamoda.
Специально ко Дню всех влюблённых в 2025 году Lamoda совместно с Яковом Хомичем выпустила коллекцию шоперов. Яков работает в России и Франции. Его работы отличаются эклектизмом: в них есть элементы поп-арта и примитивизма, оттенки абстракции и концептуализма. По словам художника, в своём творчестве он часто обращается к образам животных и изображать их в разных техниках. Принт «Зайцы» создан эксклюзивно для Lamoda.
Alena Akhmadullina + «Эвалар»
Весной прошлого года модный дом Alena Akhmadullina и фармацевтическая компания «Эвалар» объединились и создали арт-проект «Погружение в природу будущего» специально ко Дню Земли. Главным объектом коллаборации стало платье, созданное из ткани на основе переработанного пластика от упаковки продукции «Эвалар». В модном доме Alena Akhmadullina подчеркнули, что вдохновением для образа послужили национальные художественные традиции и природные мотивы. Платье с названием «Волшебный лес» отсылает к образу русского народного костюма с длинными пышными рукавами и тонким силуэтом.
Весной прошлого года модный дом Alena Akhmadullina и фармацевтическая компания «Эвалар» объединились и создали арт-проект «Погружение в природу будущего» специально ко Дню Земли. Главным объектом коллаборации стало платье, созданное из ткани на основе переработанного пластика от упаковки продукции «Эвалар». В модном доме Alena Akhmadullina подчеркнули, что вдохновением для образа послужили национальные художественные традиции и природные мотивы. Платье с названием «Волшебный лес» отсылает к образу русского народного костюма с длинными пышными рукавами и тонким силуэтом.
Pitkina + notem
В декабре 2025, под Новый год на свет появилась одна из самых тёплых коллабораций — магазин женской одежды Pitkina и бренд концептуальных свечей notem выпустили праздничную коллаборацию, посвящённую домашнему уюту. В капсулу вошли подарочные наборы plum и specia. В первом — свеча в стакане, ароматическое саше с чехлом в виде подушки и съемной наволочки, большая свеча-пуговица, подставка под горячее (или свечу) в виде стеганого одеяла из фирменного рубашечного хлопка Pitkina и коробок спичек с зеленым акцентом. Во второй — все то же самое, но только с немного измененным дизайном и узнаваемым ароматом бутика Pitkina.
В декабре 2025, под Новый год на свет появилась одна из самых тёплых коллабораций — магазин женской одежды Pitkina и бренд концептуальных свечей notem выпустили праздничную коллаборацию, посвящённую домашнему уюту. В капсулу вошли подарочные наборы plum и specia. В первом — свеча в стакане, ароматическое саше с чехлом в виде подушки и съемной наволочки, большая свеча-пуговица, подставка под горячее (или свечу) в виде стеганого одеяла из фирменного рубашечного хлопка Pitkina и коробок спичек с зеленым акцентом. Во второй — все то же самое, но только с немного измененным дизайном и узнаваемым ароматом бутика Pitkina.
Maag + Фабрика оренбургских пуховых платков
В декабре 2025 года бренд Maag выпустил коллаборацию с Фабрикой оренбургских пуховых платков. В коллекцию вошли варежки, перчатки и платки, созданные на историческом заводе в Оренбурге с использованием традиционных орнаментов и техники ручной вязки. Все изделия выполнены из натурального козьего пуха с добавлением полиамида и представлены в двух цветах — белом и черном. По словам создателей, коллаборация была создана дань уважения оренбургским мастерицам, прославившим свое искусство на весь мир.
В декабре 2025 года бренд Maag выпустил коллаборацию с Фабрикой оренбургских пуховых платков. В коллекцию вошли варежки, перчатки и платки, созданные на историческом заводе в Оренбурге с использованием традиционных орнаментов и техники ручной вязки. Все изделия выполнены из натурального козьего пуха с добавлением полиамида и представлены в двух цветах — белом и черном. По словам создателей, коллаборация была создана дань уважения оренбургским мастерицам, прославившим свое искусство на весь мир.
Planta Rosa + Margarita Bistro
Одна из самых ярких коллабораций прошлого года — поп-ап веранда бренда Planta Rosa в Margarita Bistro. На веранде бистро с видом на Патриаршие расположился Лос-Анджелес 1970-х. Бренд Planta Rosa создал настоящий калифорнийский вайб, глиняные кашпо с розами, кованые кресла и фирменные рубашки для официантов. Всё в эстетике ретроотелей Западного побережья. И даже меню, в которые вошли сэндвичи, асаи боул с ягодами и Planta Breakfast — те самые хлопья из кастомной коробки, которую можно забрать домой.
Одна из самых ярких коллабораций прошлого года — поп-ап веранда бренда Planta Rosa в Margarita Bistro. На веранде бистро с видом на Патриаршие расположился Лос-Анджелес 1970-х. Бренд Planta Rosa создал настоящий калифорнийский вайб, глиняные кашпо с розами, кованые кресла и фирменные рубашки для официантов. Всё в эстетике ретроотелей Западного побережья. И даже меню, в которые вошли сэндвичи, асаи боул с ягодами и Planta Breakfast — те самые хлопья из кастомной коробки, которую можно забрать домой.
Beat + 2MOOD
Ещё одна по-настоящему солнечная летняя коллаборация прошлого года. В июне в самом центре Москвы, во дворе Restaurant By Deep Fried Friends открылся киносад 2MOOD x Beat. Проект вдохновлён ностальгией по лету из детства — завтрак на уютной веранде в гостях у бабушки, чтение книжек в гамаке, сбор спелых фруктов и ягод в саду. Атмосфера тех беззаботных дней отразилась и в коллекции Nostalgic Garden от 2MOOD и заполнила киносад, в котором можно было замедлиться и приятно провести время за просмотром фильмов о новой культуре под открытым небом.
Ещё одна по-настоящему солнечная летняя коллаборация прошлого года. В июне в самом центре Москвы, во дворе Restaurant By Deep Fried Friends открылся киносад 2MOOD x Beat. Проект вдохновлён ностальгией по лету из детства — завтрак на уютной веранде в гостях у бабушки, чтение книжек в гамаке, сбор спелых фруктов и ягод в саду. Атмосфера тех беззаботных дней отразилась и в коллекции Nostalgic Garden от 2MOOD и заполнила киносад, в котором можно было замедлиться и приятно провести время за просмотром фильмов о новой культуре под открытым небом.
L'Occitane + Mates
Одна из самых согревающих коллабораций осени 2025 — французский косметический бренд L'Occitane и сеть московских кофеен Mates объединились, чтобы создать тёплые special напитки. В коллаборацию вошли раф со вкусом каштана и гречихи и какао лаванда, кедр. К каждому напитку покупателям дарили миниатюру крема для рук в подарок: с лавандой или карите. Кстати, это не первая подобная коллаборация кофейни и бренда — Mates и L'Occitane уже объединялись в ноябре 2024 года и надеемся, что в 2026 всё повторится вновь!
Одна из самых согревающих коллабораций осени 2025 — французский косметический бренд L'Occitane и сеть московских кофеен Mates объединились, чтобы создать тёплые special напитки. В коллаборацию вошли раф со вкусом каштана и гречихи и какао лаванда, кедр. К каждому напитку покупателям дарили миниатюру крема для рук в подарок: с лавандой или карите. Кстати, это не первая подобная коллаборация кофейни и бренда — Mates и L'Occitane уже объединялись в ноябре 2024 года и надеемся, что в 2026 всё повторится вновь!
«ГЭС-2» + Limé
В декабре минувшего года «ГЭС-2» и модный бренд Limé представили вторую совместную коллекцию одежды и аксессуаров. Капсула переосмысливает образ рабочей одежды в повседневности и отсылает к промышленному наследию «ГЭС-2». В коллекцию вошли куртка в рабочем стиле, водоотталкивающий жилет, лонгсливы из хлопка, флисовые толстовки, носки и шапки в рубчик. Ещё одна новинка ― рюкзак из полиамида.
В декабре минувшего года «ГЭС-2» и модный бренд Limé представили вторую совместную коллекцию одежды и аксессуаров. Капсула переосмысливает образ рабочей одежды в повседневности и отсылает к промышленному наследию «ГЭС-2». В коллекцию вошли куртка в рабочем стиле, водоотталкивающий жилет, лонгсливы из хлопка, флисовые толстовки, носки и шапки в рубчик. Ещё одна новинка ― рюкзак из полиамида.
Коллаборации — это не только креатив, но и точный расчёт: совпадение аудиторий, ценностей и бизнес-задач. Именно поэтому за успешными проектами чаще всего стоит системная работа — от идеи до реализации.
Fashion Buzz сопровождает коллаборации под ключ: поиск и оценка партнёров, разработка концепции, переговоры, упаковка и медиаподдержка. По вопросам сотрудничества можно написать сюда.
Fashion Buzz сопровождает коллаборации под ключ: поиск и оценка партнёров, разработка концепции, переговоры, упаковка и медиаподдержка. По вопросам сотрудничества можно написать сюда.