Зачем бренду в СМИ: 5 вопросов, которые чаще всего задают пиарщикам

Давайте посмотрим, действительно ли СМИ продолжают существовать, кто их читает, нужны ли они вашему бренду и какие преимущества они могут предоставить. Разберемся во всех этих аспектах, чтобы понять, как эффективно использовать СМИ в современном мире.

СМИ сегодня — это далеко не журнал «Крестьянка» и не киоск «Союзпечати» с живыми газетами и журналами, это огромный пласт медиа-каналов, с помощью которых вы передаете любую информацию о своем бренде. Это не только печатные издания, которые, кстати, остались в достаточном количестве в различных сферах и индустриях.

Telegram-каналы, подкасты, новостные, глянцевые, лайфстайл-диджитал-платформы, доступные и допустимые соцсети, радио и ТВ — все это каналы передачи информации. Используете ли вы свои соцсети, ведете ли канал бренда, договариваетесь с инфлюенсером о поддержке вашей марки — вы уже становитесь участником средств массовой информации.

Нужны ли мне СМИ? Ответ на этот вопрос тривиален. Вы уже там!

И тут важно понять, нужно ли вам двигаться по профессиональной парадигме присутствия в СМИ и задействовать уже классические виды и форматы, такие как журналы и газеты, то есть печатные медиа и их «онлайн-родственников».

Постепенно разбираясь, кто есть кто, живы ли журналы, мы подойдём к вопросу: Кто их читает?

Да, журналы живы! Безусловно, полки супермаркетов и журнальных «развалов» у станций метро и автобусных остановок сильно поредели. Но все же, когда мы работаем над PR-стратегией, списки процветающих изданий доходят до 40 позиций и больше. И это только глянец и лайфстайл! А есть еще бортовая пресса, как минимум из 10 названий, которая вообще никуда не делась. Изменились только маршруты. Но самолеты, поезда, VIP-залы ожиданий — все сохранилось. И запросы на такую прессу тоже популярны сейчас.

Тут все очень интересно. Все знают, что уважающие себя издания давно выходят в онлайн-формате. И, если раньше сайт журнала был практически калькой редакционных материалов печатной версии, даже редакция на оба формата трудилась одна, то сегодня, это совершенно разные планеты. За исключением, пожалуй, традиционного дублирования на сайте журнала cover story – главной статьи номера, которое осталось неизменным. И эти планеты являются частью экосистемы того или иного журнала.

Если взять журнал с широкой экосистемой и посмотреть, откуда берется его читательская аудитория (собственно это вопрос: кто их вообще читает?), мы увидим, что часть аудитории приносит печатная версия, часть – веб-сайт, часть – соцсети издания, а еще часть – это офлайн-мероприятия самого журнала, посредством которых также любой бренд может рассказывать о себе. И все эти части формируют бренд-платформу журнала.

Давайте рассмотрим пример в цифрах, чтобы окончательно убедить читателя в том, что журналы читают! И эти цифры внушительны. В качестве примера взглянем на известное издание «Новый очаг». Одно из немногих, кто сохранил аутентичное название, но в корне поменялся за последние пару лет, став модным, стильным, молодым. Итак, анализируя открытые источники и медиа-кит журнала, доступный в сети, мы видим следующие цифры: охват аудитории бренда «Новый очаг» – более 13 млн человек.

В него входит:

• тираж печатной версии – 80 тыс. экземпляров (журнал выходит 6 раз в год)
• сайт - 11, 5 млн
• соцсети - 1, 7 млн

Такая экосистема позволяет взаимодействовать с аудиторией в офлайн- и онлайн-формате, как заявляет издание, на 360 градусов. То есть постоянно.

Сегодня в изданиях работают очень профессиональные и современные маркетологи, которые предлагают и создают собственные ноу-хау в плане форматов вещания, используя все самые новые достижения цифровизации. Наше полное убеждение, что ситуация с уходом западных издательских домов сыграла только на пользу коллегам. Они растут, постоянно выдают все новые и новые решения для участников медиа пространства и рекламодателей.

Так что да! СМИ живы, и их читают! Здесь мы уже с вами подразумеваем исключительно журналы.

Это самый сложный вопрос, особенно, для стартапа в fashion-индустрии. И он сопряжен с пониманием ответа на следующий вопрос: что мне дадут СМИ?
Главная прописная истина присутствия в медиапространстве заключается в том, что публикации в СМИ повышают коэффициент стоимости бренда.

Да, вы создавали бренд «для себя». Но вы всегда должны держать в голове мысль о том, что однажды вы, возможно, захотите продать бизнес. И вот в этот момент вы себя похвалите, что выделяли маркетинговый бюджет на работу с журналами, соберете пресс-клиппинг с самыми классными и заметными публикациями о бренде и добавите пару нолей в контракт без зазрения совести.

Публикации просто необходимы для выхода на премиальные маркетплейсы и офлайн-площадки, будь то универмаги, мультибрендовые магазины, или даже торговые центры, где вы решите открыть собственный магазин. Вот этот имидж и широкая узнаваемость посредством публикаций в СМИ, о которой твердим мы, пиарщики, укрепляет позиции вашего бренда на всех этапах достижения коммерческого успеха.

И здесь есть очень важный и жирный плюс. Появляясь в глянцевых и lifestyle изданиях, вы также поднимаете авторитет своего бренда в глазах оптовых партнеров. Ведь им совершенно точно приятнее и надежнее продавать бренд "на слуху", с упоением рассказывать о нем и с гордостью показывать клиентам в магазине страницы журнальных съемок. И конечный покупатель, узнавая бренд в медиа, охотнее его покупает, приходит именно за ним, и так по цепочке выстраиваются и ваши успешные оптовые продажи.