Замедление YouTube: последствия и альтернативы

Крупнейший видеохостинг, достойных аналогов которому нет, замедляют в России с 12 июля. К концу прошлого месяца скорость загрузки сократилась на 70%. Пользователи более 135 региональных операторов связи разрывают контракты с интернет-провайдерами, полагая, что причина в них.

По данным New Media, просмотры популярных блогеров упали в два раза (период 29.07-04.08 и 5.08-11.08 ).

Да, есть и исключения – блоги EdisonPts (17 млн) и Compot (16 млн) получили прирост на 14% и 19% соответственно.

В среду, 7 августа, аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин сообщил, что
«Если ничего не случится за ближайшие полтора дня, то блокировка YouTube, в которой никто не признается, будет снята».

Впрочем, по состоянию на 9:00 12.08.2024 ситуация глобально не изменилось.

Умельцы находят пути обхода. Какое-то время скорость в Яндекс.Браузере сохранялась, но этого хватило ненадолго. Кто-то смотрит YouTube через vpn, кто-то скачивает видео на ПК, кто-то устанавливает экспериментальные функции браузера и т. п. Главный вопрос здесь – как будет действовать ядро вашей аудитории? А это зависит от ее привычек, жизненных ценностей и ценности вашего контента.

Если среди аудитории преобладают условные айтишники и те, кто на «ты» с vpn и надстройками браузеров, если они мониторят ваш контент и готовы терпеть некоторые неудобства ради этого – вы сохраните значительную часть аудитории. Более того, останутся самые лояльные, а значит, продавать им станет легче.
Если преимущественный сегмент аудитории – женщины из регионов, для которых ваш YouTube-канал – развлечение после рабочего дня, то велика вероятность, что они найдут себе другой способ развлечься. Сериалы на okko, например.
Shorts тоже замедляются, и этот инструмент начнет выпадать еще быстрее, чем длинные видео. Мало кто захочет ждать 10 секунд, пока загрузится 30-секундное видео.

Только если ваш бренд и ваш контент, действительно, важны. Если они уникальны и с точки зрения информационной нагрузки, и с точки зрения присутствия в остальных сетях. Впрочем, ваша аудитория все равно может уйти в другие соцсети или переключиться на аналогичные ролики у других брендов в более удобных для нее приложениях.

Охваты уже упали и будут падать дальше. Особенно сильно сократится аудитория масс-маркета ввиду огромного количества альтернатив и отсутствия ценности. Аудитория профессиональных каналов и тематических сообществ будет держаться до последнего. Особенно ценной станет реклама у них. Стоимость рекламы у экспертных блогов вполне может подняться – блогов станет меньше, ценность их повысится. Даже несмотря на падение охвата, поскольку отвалятся нецелевые подписчики.

Рекомендация стандартная – не хранить все яйца в одной корзине. Совет, важность которого показала блокировка одной социальной сети 2,5 года назад. Если не сделали этого тогда – делайте сейчас.

В ТОПе по объему аудитории остается ВКонтакте. VK Видео активно развивается как самостоятельная площадка. Есть монетизация для блогов от 5000 подписчиков, неплохая система рекомендаций. Но большой блок аудитории принципиально недолюбливает ВКонтакте и не пойдет туда. Хотя ведется работа с переливом крупных шоу на эту площадку, уникальными проектами и т. п.

Кстати, появились любопытные данные по клипам. VK Клипы по популярности обогнали TikTok среди российских пользователей. В июне 2024 года VK Клипы достигли месячной аудитории в 66,6 млн пользователей, против 64,3 млн у TikTok. Число ежедневных просмотров выросло на 84%, а число авторов контента – на 39%.
(данные Mediascope). Вопрос, конечно, о каких клипах и для какой аудитории. Но рассмотреть рекомендую.

На втором месте, ожидаемо, Telegram. Несмотря на большой объем аудитории, сейчас он не очень приспособлен для загрузки длинных видео. У многих пользователей стоит ограничение на загрузку больших файлов, часть даже не знает об этом. Плюс, существует необходимость чистить память, что тоже делают не все. В итоге, видео просто не загружаются. Да, для 30-летней аудитории из городов-миллионников все это очевидно. Для регионов, опять же, нет.

Дзен. Площадка, которая неожиданно становится неплохим заменителем YouTube. Неожиданно, потому что стартово Дзен подавался и развивался как текстовая соцсеть. По моему же опыту, сейчас Дзен дает больше охватов клипам и видео, чем статьям. Да и многие блогеры-стилисты ведут параллельно Дзен и YouTube, охваты, зачастую, приближены. Дзен позволяет выстроить системный канал взаимодействия с аудиторией, в котором есть и тексты, и клипы, и длинные видео. Преобладающий возраст аудитории: 40+. Впрочем, Дзен активно работает над омоложением аудитории: билборды, реклама в метро, таргет в ВК. Наблюдаем и работаем.

RuTube. Площадка, которая задумывалась как аналог YouTube и не смогла. Туда также переливают часть шоу, бесплатно заливают фильмы и сериалы, но пока не идет.

Опять же по опыту, при заливе одного и того же клипа на YouTube и RuTube, первый давал 400-500 просмотров минимум, второй - 0. НОЛЬ показов клипа за 3 дня. Внимание, вопрос: а зачем туда идти?

Одноклассники. Соцсеть, которая дает неплохие охваты и популярна в регионах. Зачастую с дешевой рекламой, но низкими продажами. Хорошо работает на массовую аудиторию.