В ТОПе по объему аудитории остается ВКонтакте. VK Видео активно развивается как самостоятельная площадка. Есть монетизация для блогов от 5000 подписчиков, неплохая система рекомендаций. Но большой блок аудитории принципиально недолюбливает ВКонтакте и не пойдет туда. Хотя ведется работа с переливом крупных шоу на эту площадку, уникальными проектами и т. п.
Кстати, появились любопытные данные по клипам. VK Клипы по популярности обогнали TikTok среди российских пользователей. В июне 2024 года VK Клипы достигли месячной аудитории в 66,6 млн пользователей, против 64,3 млн у TikTok. Число ежедневных просмотров выросло на 84%, а число авторов контента – на 39%.
(данные Mediascope). Вопрос, конечно, о каких клипах и для какой аудитории. Но рассмотреть рекомендую.
На втором месте, ожидаемо, Telegram. Несмотря на большой объем аудитории, сейчас он не очень приспособлен для загрузки длинных видео. У многих пользователей стоит ограничение на загрузку больших файлов, часть даже не знает об этом. Плюс, существует необходимость чистить память, что тоже делают не все. В итоге, видео просто не загружаются. Да, для 30-летней аудитории из городов-миллионников все это очевидно. Для регионов, опять же, нет.
Дзен. Площадка, которая неожиданно становится неплохим заменителем YouTube. Неожиданно, потому что стартово Дзен подавался и развивался как текстовая соцсеть. По моему же опыту, сейчас Дзен дает больше охватов клипам и видео, чем статьям. Да и многие блогеры-стилисты ведут параллельно Дзен и YouTube, охваты, зачастую, приближены. Дзен позволяет выстроить системный канал взаимодействия с аудиторией, в котором есть и тексты, и клипы, и длинные видео. Преобладающий возраст аудитории: 40+. Впрочем, Дзен активно работает над омоложением аудитории: билборды, реклама в метро, таргет в ВК. Наблюдаем и работаем.
RuTube. Площадка, которая задумывалась как аналог YouTube и не смогла. Туда также переливают часть шоу, бесплатно заливают фильмы и сериалы, но пока не идет.
Опять же по опыту, при заливе одного и того же клипа на YouTube и RuTube, первый давал 400-500 просмотров минимум, второй - 0. НОЛЬ показов клипа за 3 дня. Внимание, вопрос: а зачем туда идти?
Одноклассники. Соцсеть, которая дает неплохие охваты и популярна в регионах. Зачастую с дешевой рекламой, но низкими продажами. Хорошо работает на массовую аудиторию.