Детский утренник, Восточный экспресс, нью-йоркские вечеринки: чем удивляют новогодние дропы российских брендов

В преддверии праздников бренды соревнуются за внимание покупателей, создавая яркие, вдохновляющие кампейны, которые погружают нас в атмосферу Нового года и рождественского волшебства. Особенно это заметно в работе российских брендов, которые, несмотря на вызовы времени, продолжают экспериментировать, сочетая локальные культурные коды с глобальными модными трендами.

Первые анонсы новогодних коллекций появились уже к середине ноября – давайте посмотрим, как отечественные марки подошли «к снаряду» в этом году, какие смыслы закладывают в свои кампании, чтобы завоевать сердца клиентов. Ведь Новый год — это не просто повод обновить гардероб, но и возможность прикоснуться к волшебству через эстетику и эмоции, которые бренды так старательно передают в своих проектах.

Практически все кампейны, которые вышли на данный момент, уводят нас в прошлое – в детство на 20 лет назад или аж на целый век. Мы вспоминаем, каким радостным было ожидание новогодних чудес и каким волнительным был утренник – или пытаемся представить, как весь воздух был пропитан поэзией и как завораживал голливудский кинематограф… Когда перемещаться во времени, как не под Новый год, когда возможно самое невероятное?

STUDIO 29 создали коллекцию «Утренник» - и съёмка переполнена милыми деталями вроде гольфов с пёрышками, шапки с ушками, бумажных снежинок и мишуры. Вызвать ностальгию перед любимым и самым волшебным праздником детства – очень мощный и невероятно обаятельный приём!

Ассортимент: обаятельные свитера с зайчиками, корсеты и жакеты-баллоны, платья с оборками, кружевные водолазки и леггинсы и наивные топы, юбки и рубашки с бахромой и розочками.

Много нежного, как будто винтажного, кружева, атлас, перья, пайетки – новогодний кампейн навевает ассоциации с золотым веком Голливуда и передаёт торжественность.

Ассортимент: элегантные костюмы из твида, платья как будто из жидкого металла (и даже с отстромодным леопардом!), расслабленные бархатные костюмы и топы с люрексом, корсеты с чашечками-ракушками, всё-что-можно из пайеток (ослепительные костюмы one love) и французкое кружево, которое украшает топы, комбинации и юбки.

Этот дроп в бренде назвали Evening mood (не новогодний). Возможно, еще порадуют своих поклонников более праздничными нарядами еще ближе к делу. Но в целом в этом кампейне мы также видим ретро-эстетику с ярким акцентом в виде шляпы-таблетки, где изюминка каждого образа не столько в необычной текстуре, сколько в сочетании нескольких – бархат с шифоном, пайетки и атлас – с плотной костюмной тканью, эластичная сетка с воздушным фатином.

Ассортимент: в коллекции можно найти образ не только на главную ночь, но и на любой особенный случай - костюмы с приталенными жакетами и объёмными рукавами, юбки баллоны, комбинации из атласа, пайеточные платья и юбки подойдут и для театральных премьер, и романтических ужинов.

PRESENT & SIMPLE увёл (а точнее сказать – увёз на поезде) нас в прошлое дальше всех – в La Belle Epoque. Утончённость и элегантность дополнились изысканными деталями – и как будто подчеркнули в своей героине самое главное – внутреннюю красоту.

Ассортимент: в коллекции представлены платья в пол с бантом на спинке, накидки и болеро, костюмы-двойки с юбками, струящиеся юбки, жакеты и бархатные платья-футляры со спущенными плечами - и шляпы-таблетки как завершающий элемент.

Много перьев, пайеток, сияющих атласа и люрекса – и всё это в лаконичных формах. Кампейн, который лично у меня создаёт ощущение, что для праздника не нужен особый повод – он может быть каждый день, осталось только добавить к структурному жакету юбку с бахромой, воздушную блузу с оборками или сияющий лонг к строгим брюкам-бананам - или накинуть любимый мягкий свитер на сверкающее платье-комбинацию.

Новогодняя коллекция Gloria Jeans в рамках линии GJ Black наверняка будет состоять из нескольких дропов, конкретно в этом чувствуется гламурная эстетика – красный и чёрный, бархат, сияние и достаточно классические для вечерних платьев силуэты, облегающие и подчёркивающие фигуру. Кампейн отсылает к театральному представлению, где в главной роли — мягкий и бархатистый велюр. В капсулу также входят новогодние наряды для мужчин и детей.

Ассортимент: Сейчас на сайте можно также найти облегающие платья металлик с драпировками, пайеточные юбки разных длин и силуэтов, леггинсы из пайеток и велюра, облегающие блестящие топы, бархатные платья - модели достаточно простые, зато очень доступные по цене и оставляют большой простор для стилизации.

BEFREE вдохновились «лохматым чудом» ZARA, сделали своё из мишуры и устроили дискотеку в белых стенах – на мой взгляд, так отлично передаётся мысль, что для праздника не нужно ничего особенного: только собственное настроение и ослепительный образ.

Ассортимент: В коллекции можно найти эффектную короткую шубу, топы с бантом, юбки, платья разных моделей и даже бомберы с пайетками, пушистые свитера и лонги из сияющей сетки, юбки-баллоны и бархатные платья - вроде бы ничего сложного, но за счет кроя и определенных элементов (например, швов наружу, открытой спинки) выглядит очень дерзко и сексуально.