Не все тренды одинаково полезны: что брать в ассортимент из Pinterest Summer 2026

Каждый сезон выходит множество тренд-отчетов. Их внимательно изучают дизайнеры, байеры и продакт-менеджеры. Но на практике возникает один и тот же вопрос: что из этого действительно станет коммерческим продуктом, а что так и останется красивой картинкой в презентации?

Летний отчет Pinterest Summer 2026 — это отчет о летних трендах, основанный на динамике поисковых запросов и визуальных интересах 600 000 пользователей платформы. По факту это не просто прогноз, а статистика поведения и интересов покупателей летом сезона SS26. Используя эту информацию, можно делать выводы для следующего лета — SS27 — или планировать быстрые инъекции в ассортимент предстоящего осеннего сезона.

Для меня как консультанта по ассортименту важны не просто названия трендов, а то, какие конкретные модели, конструкции и категории стоят за ростом поисковых запросов. Как проводился анализ: я изучила отчет Pinterest Summer 2026, динамику ключевых поисковых запросов и визуальные подборки по каждому направлению. Затем оценила тренды по трем критериям: возможность адаптации в массовый ассортимент, коммерческий потенциал категории и применимость для коллекций SS27.

Такой анализ часто дает гораздо больше информации, чем экспертные формулировки, которыми сопровождается отчет Pinterest Summer 2026.
После просмотра всех досок я выделила четыре направления, которые, на мой взгляд, заслуживают внимания при формировании коллекций SS27.

В этой статье:

• какие тренды Pinterest Summer 2026 имеют коммерческий потенциал;
• какие модели стоит рассмотреть для коллекций SS27;
• как спортивная эстетика влияет на повседневный ассортимент;
• почему гибридные кроссовки становятся самостоятельной категорией;
• какие тренды подходят для продаж, а какие — только для съемок и стилизации.

Главный вывод отчета оказался неожиданно простым. Сегодня спорт — это уже не отдельная капсула в коллекции. Спортивные элементы становятся частью повседневного гардероба, деловой одежды и даже вечерних образов.
Это хорошо видно по поисковым запросам. Пользователи ищут не экипировку для тренировок, а вещи, которые выглядят современно благодаря спортивным элементам и новому спортивному коду. В 2026 году дополнительным катализатором интереса, конечно, стал чемпионат мира по футболу.

Самыми интересными для меня оказались четыре группы товаров.

1. Футболки в эстетике спортивных команд. На фоне чемпионата мира интерес к ним вырос особенно заметно.
2. Карго и джорты, которые постепенно превращаются из модной новинки в самостоятельную ассортиментную категорию. Это не спортивная одежда, но с футболками и топами такие модели сочетаются идеально.
3. Деним и трикотаж с эффектом ручной работы: пэчворк, декоративная сшивка деталей, ощущение кастомизации.
4. Многочисленные детали ручной работы, которые позволяют сделать даже базовую модель визуально более дорогой.

Для производителя здесь особенно важен последний пункт. Сегодня покупатель все чаще платит не за сложную конструкцию изделия, а за ощущение индивидуальности. Иногда достаточно изменить обработку поверхности, добавить декоративную сшивку или эффект ручной доработки, чтобы существенно повысить воспринимаемую ценность модели.

Несколько лет спортивная одежда развивалась в сторону максимального комфорта.
Теперь направление меняется. Комфорт остается важным, но визуально вещи становятся более яркими и запоминающимися. Вместо привычных худи появляются нейлоновые ветровки сложной конструкции. Вместо домашнего спортивного костюма — комплект в дерзкой эстетике baddie, который каждого превращает в поп-звезду.

Отдельного внимания заслуживает влияние автоспорта. Рост интереса к эстетике Формулы-1 показывает, что покупателей привлекает не столько сам спорт, сколько его визуальный язык: контрастные полосы, номера, графика, технологичные материалы и яркие цветовые акценты.

На мой взгляд, именно отсюда в ближайшие сезоны придет большое количество коммерческих решений.

Напомним, что с сезона 2027 года Gucci станет титульным партнером команды Alpine, выступающей в Формуле-1. Команда будет называться Gucci Racing Alpine Formula One Team и выступать в цветах бренда.

Не обязательно делать целую коллекцию, посвященную гонкам. Гораздо интереснее использовать отдельные элементы этой эстетики в уже существующих категориях:
·       кожаные куртки с воротником-стойкой;
·       комбинезоны;
·       сочетание красного, черного и белого;
·       шрифты и графические элементы в эстетике Формулы-1;
·       нашивки и принты, отсылающие к визуальному языку гоночных команд.

При этом я бы рекомендовала использовать именно стилистические коды автоспорта, а не прямое воспроизведение логотипов команд, если у бренда нет соответствующей лицензии.

Самым любопытным разделом отчета для меня стала обувь. Дело даже не в появлении новых моделей. Гораздо важнее то, как люди их ищут. Вместо названия обуви в запросах все чаще появляется слово outfit.

Пользователь ищет уже не просто sneaker flats, а sneaker flats outfit. Не sneaker mules, а sneaker mules outfit. Получается интересная ситуация. Мы привыкли считать, что обувь подбирают под одежду. Pinterest показывает обратное: одежду начинают искать под конкретную пару обуви.

Отсюда и стремительный рост гибридных конструкций. Кроссовки объединяются с балетками, лоферами, мюлями и Mary Jane. Для производителей это еще и хорошая возможность оптимизировать разработку. Используя одну колодку и базовую конструкцию, можно создавать несколько совершенно разных моделей за счет материалов, цвета и отделки.

И конечно, важной вехой стало возвращение классических dad sneakers — массивных ретромоделей на профилированной подошве.

На какие подошвы обращаем внимание

1.     Массивные ретрокроссовки на выраженной протекторной подошве — dad sneakers.
2.     Модели на плоской подошве: sneaker flats, sneaker Mary Janes, ballet sneakers, ballerina sneakers.
3.     Модели на танкетке — wedge sneakers.
Тренды в конструкции·       dad sneakers;
·       sneaker Mary Janes;
·       sneaker mules;
·       ballet sneakers;
·       Tabi sneakers;
·       sneaker loafers.

Но главный коммерческий вывод здесь заключается не только в выборе конструкции. Обувную модель необходимо сразу показывать внутри готового образа. Покупателю нужно объяснить не просто, что это за обувь, а с чем и в каких ситуациях ее носить.

Самым спорным разделом отчета для меня оказался Dockside Americana.
После просмотра всех подборок я так и не увидела цельной эстетики. Скорее, Pinterest объединил под одним названием сразу несколько разных направлений: морской стиль, преппи, полоску, яхтенную тему, отдельные спортивные элементы и аксессуары.

При этом отдельные поисковые запросы показывают важные модели:

• Полосатые рубашки, объемные сорочки и полосатые поло — коммерчески устойчивые категории.
• Красные «мыльницы» и прозрачные накидки — импульсные товары, которые хорошо работают на эффект новизны.
• Матросская бескозырка, несмотря на впечатляющий рост запросов, — скорее инструмент стилизации съемок, чем самостоятельная коммерческая категория.

И это важное напоминание для брендов: рост поискового запроса еще не означает, что товар обладает достаточной емкостью рынка и сможет стать полноценной ассортиментной позицией.

Подведем итог в удобной таблице:

Тренд-отчеты не стоит воспринимать как готовую инструкцию по реализации идей в коллекции. Гораздо полезнее смотреть, какие конкретные модели и образы собираются на досках Pinterest по каждому запросу, насколько велики емкость и потенциал категории и можно ли адаптировать идею для массового ассортимента.

Важно также понимать роль каждой модели в коллекции. Одна может стать коммерческим ядром, другая — работать на обновление витрины и эффект новизны, а третья понадобится исключительно для съемок и коммуникации. Именно тогда тренд перестает быть просто вдохновением и становится рабочим инструментом для принятия ассортиментных решений.

Моя подборка ключевых коммерческих моделей по итогам анализа Pinterest Summer 2026, которая поможет дизайнерам, байерам и продакт-менеджерам быстрее перевести тренды в конкретные ассортиментные решения для SS27 — по ссылке.