Core месяца: новый нормкор, или NPC

Прошлым летом Vogue Business объявил нормкор одним из трендов 2025 года. Неужели опять? Давайте разбираться.

В начале 2010-х в моду проникло понятие «нормкор» – которое вовсе не было модным стилем, а было отрицанием моды вообще. Нормкором называли гардероб с совершенно обычной одеждой – джинсами, футболками, кедами, толстовками и фланелевыми рубашками без лейблов и логоипов, незатейливыми и комфортными. Предполагалось, что человек, который одевается «в нормкор», не следит за трендами и не интересуется новинками от дизайнеров, а просто надевает то, что утром выпало из шкафа. Но именно это «немодное» показалось многим настолько свежим и новым, что превратилось в тренд. Так нормкор, то есть нормальная, обычная одежда, стал задокументированным стилем, и многие уже забыли, с чего всё началось – продолжая говорить о нормкоре как о модной эстетике.

«Нормкор никогда не умирал. Он просто стал дороже», – утверждает The New York Times в январе 2025 года, описывая коллекцию парижского бренда, «вдохновлённую повседневной жизнью». «Вы бы подумали, что я описываю гардероб отца из пригорода, – пишет автор статьи, – серые толстовки с капюшоном на молнии, флисовые свитера, стёганый жилет, синие рубашки на пуговицах и бледно-голубые джинсы». Статья сопровождается полезным советом: если вы хотите выглядеть так, будто идёте на показ мод, то одевайтесь, будто выгуливаете своего лабрадуделя.

Dazed пишет, что молодые потребители перестали одеваться творчески, вместо этого выбирают упрощённые базовые гардеробы. В качестве примера издание приводит студентов самого творческого колледжа в мире – Central Saint Martins. «В то время как студенты прошлых лет наводняли улицы необычными, DIY-образами, новое поколение использует “алгоритмический стиль”, – говорится в статье. – Есть “девушки Pinterest” и “девушки Miu Miu”. И есть тонны серых джемперов и синих джинсов с коричневыми ботинками... Это одежда, которую можно было увидеть на студенте гуманитарного факультета в 2005 году, но теперь это считается крутым, даже желанным».

В итоге появился тренд NPC, который пришёл из мира компьютерных игр. Аббревиатура расшифровывается как non-player character – то есть персонажи, которые составляют массовку в видеоигре и не управляются игроком. Устав от многочисленных модных трендов и алгоритмических образов, в изобилии поставляемых соцсетями, зумеры иронично определяют себя как NPC – фоновых персонажей с типовым, не выделяющимся стилем одежды. Собственно, чем не нормкор 2025 года?

В последнее время издания стали особенно часто писать о парадоксальной свободе, которую даёт униформенный подход к одежде, приводя в пример практичные, ограниченные по цветовой гамме и силуэтам гардеробы с вещами, идеально сочетающимися между собой во всех комбинациях. Поколение зумеров пошло ещё дальше и утвердило в моде саму идею униформенности повседневной одежды. Это уже не просто единые тренды, которые охватывают каждое молодое поколение, а настоящая унификация стиля, внутри которого вещи могут быть не просто похожими, а одинаковыми; а палитра, объёмы и длины строго регламентированы.

Если предыдущие поколения в юном возрасте искали способ пойти против системы, неважно, какой – обязательная школьная форма, малодостижимые гламурные тренды или недостаток разнообразной одежды в магазинах, – то у нового поколения просто нет в этом необходимости. И всё-таки унификация зумерского стиля – это тоже протест, но уже против изобилия тенденций, изобилия вещей вкупе с их максимальной доступностью через маркетплейсы. Потому что когда любой личный стиль возможен, когда всё доступно и всё разрешено – то уже неинтересно.