Эра гибкости и эмоций: главные идеи для тех, кто рабоает с креативом, из Artlist Trend Report 2025

Мир моды переживает революцию, где технологии и креативность работают в тандеме, создавая новые возможности для брендов, дизайнеров и покупателей. Искусственный интеллект (ИИ) становится важным инструментом, но именно человеческий подход остаётся ключевым для создания уникального и эмоционально значимого контента.

Эта статья основана на данных и выводах Artlist Trend Report 2025 — одного из самых детализированных и авторитетных исследований о современных тенденциях в сфере креативных индустрий. Отчёт, собравший мнения более 5000 создателей контента по всему миру, раскрывает главные направления, которые будут формировать творческую среду в ближайшие годы.

Здесь вы найдёте основные выводы отчёта и практические рекомендации для дизайнеров и модных брендов. Мы рассмотрим, как ИИ влияет на процессы креатива, почему эмоциональная составляющая становится важнее технологий, и как гибкость и способность работать с трендами помогают оставаться на пике популярности.

Будущее моды уже здесь, и мы предлагаем взглянуть на него через призму данных и аналитики от Artlist.

ИИ прочно входит в творческие процессы, автоматизируя рутинные задачи, но человеческий фактор остаётся незаменимым для создания глубоких эмоциональных связей с аудиторией. Согласно данным отчёта Artlist, 42% создателей контента в 2024 году сосредоточились на короткометражных проектах с личными и культурными историями, что на 12% больше, чем годом ранее. Это подчёркивает важность аутентичного, человечного подхода.

Данные отчёта:

• 29% создателей используют ИИ для быстрого генерирования идей и концепций.
• 40% опрошенных отметили, что ИИ не заменяет их работу, а лишь расширяет творческие возможности.

Рекомендации для дизайнеров:

• В создании коллекций и контента ориентируйтесь на локальные культурные особенности.
• Включайте в маркетинговые кампании истории людей, стоящих за созданием вещей, — это усилит эмоциональную связь с клиентами.
• Сотрудничайте с локальными сообществами, чтобы подчеркнуть уникальность вашего бренда.

Согласно отчёту, в мире наблюдается растущий интерес к дизайну, вызывающему у аудитории эмоциональное удовлетворение и комфорт. Визуальные тренды смещаются от минимализма к максимализму, что связано с желанием потребителей получать больше эмоций через дизайн. 76% респондентов отметили важность культурной адаптации визуального контента для создания глубокого эмоционального отклика.

Данные отчёта:

• 42% создателей контента отдают предпочтение ярким цветам и насыщенным текстурам.
• 31% выделяют значимость включения элементов, отражающих локальную культуру и традиции.

Рекомендации:

• Используйте материалы, вызывающие тактильное удовольствие: бархат, шерсть, плотный хлопок.
• Работайте с цветами, которые ассоциируются с теплом и радостью.
• Добавляйте элементы, связанные с воспоминаниями и традициями, чтобы вызвать у аудитории эффект "ностальгического уюта".

К 2027 году объём экономики создателей контента достигнет $480 миллиардов. В условиях стремительного роста инфлюенсеры становятся неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Согласно данным отчёта, 78% потребителей больше доверяют рекомендациям креаторов, чем брендам.

Данные отчёта:

• 35% креаторов предпочитают работать с небольшим количеством брендов на долгосрочной основе.
• 31% фокусируются на создании эксклюзивного контента для одного бренда.
• 37% инфлюенсеров считают важным, чтобы бренды предоставляли им больше творческой свободы.

Рекомендации:

• Сотрудничайте с креаторами на всех этапах: от разработки идей до реализации.
• Формируйте устойчивые долгосрочные партнёрства, чтобы повысить доверие и лояльность аудитории.
• Рассматривайте возможность создания "коллективов инфлюенсеров", чтобы использовать их опыт и аудиторию более эффективно.

Согласно исследованию, 73% людей в возрасте от 50 до 64 лет активно используют смартфоны, а 69% — социальные сети. Это показывает, что различия между поколениями становятся всё менее значимыми. TikTok и другие платформы объединяют пользователей всех возрастов, создавая тренды, которые привлекают внимание как молодых, так и зрелых аудиторий.

Данные отчёта:

• 60% людей в возрасте от 50 лет делают покупки онлайн, что на 20% больше, чем десять лет назад.
• 71% контента, создаваемого креаторами старшего возраста, направлено на разрушение стереотипов об их поколении.
• 70% располагаемого дохода в США находится в руках людей старше 60 лет, что делает их ключевой аудиторией.

Рекомендации:

• Учитывайте интересы разных поколений при разработке коллекций.
• Используйте универсальные модели и ткани, которые подходят как молодым, так и зрелым покупателям.
• Продвигайте свою продукцию через разные платформы с учетом целевых аудиторий.

В условиях ускоряющегося цикла трендов брендам необходимо быть максимально гибкими. Согласно отчёту, скорость смены трендов на TikTok и Instagram требует от креативных команд мгновенной реакции, чтобы оставаться в центре внимания. 70% создателей контента считают оперативность ключевым фактором успеха.

Данные отчёта:

• 40% креаторов отмечают, что работа с трендами становится более сложной из-за короткого срока их актуальности.
• 29% используют ИИ для анализа и предсказания трендов.
• 31% опрошенных заявляют, что гибкость бренда влияет на их желание с ним работать.

Рекомендации:

• Организуйте внутри команды процесс оперативного анализа трендов и принятия решений.
• Используйте ИИ для мониторинга популярных тем и предсказания будущих изменений.

Будущее моды — это баланс технологий и человечности. Искусственный интеллект становится важным инструментом, но ключ к успеху — это эмоциональная связь с аудиторией. Используйте данные, чтобы адаптировать свои стратегии, создавайте уникальные истории и оставайтесь гибкими. Только так можно не только выжить, но и преуспеть в быстро меняющемся мире моды.