Главные тренды на 2026 год от WGSN

Представьте, что через пару лет снять стресс поможет не психолог, а хорошая порция смеха. Что главным трендом в косметике станет ингредиент из лососевой икры, а маркером статуса — возможность отключиться от соцсетей и просто побыть наедине с собой. Звучит как сюжет из будущего? Но именно так, по прогнозам WGSN, будет выглядеть 2026 год.

Мы изучили отчёт WGSN на 2026 год и выбрали самые яркие тренды, которые уже скоро изменят нашу жизнь — от того, как мы ухаживаем за кожей, до того, что считаем роскошью. Это не просто новые продукты или цвета — это то, что будет окружать нашу жизнь в ближайшем будущем.

Люди устали от постоянного напряжения, и в ответ на это рождается тренд «Всеобщая несерьёзность». Теперь это не просто мимолётные «проблески радости», а целая философия — позволять себе быть смешными, дурашливыми и немного абсурдными. Бренды всё чаще используют иронию, неожиданный юмор и игривость в коммуникациях. Это способ снять напряжение и создать эмоциональную связь с аудиторией, которая ищет лёгкости в сложном мире. Ждите больше забавных коллабораций, неформального тона в соцсетях и продуктов, которые умеют удивлять и поднимать настроение.

Да, этот ингредиент делают из ДНК лососевых молок. И он скоро будет везде: в тканевых масках, сыворотках, кремах для глаз и даже ампулах для волос. PDRN славится своей способностью восстанавливать кожу и стимулировать выработку коллагена, обещая результат, близкий к салонным процедурам. А для тех, кого смущает компонент животного происхождения, уже есть веганские альтернативы — их создают из растений с помощью биоинженерии.

Если вы можете позволить себе на время отключиться от соцсетей и рабочих чатов — вы не просто везунчик, а настоящий аристократ. Всё больше людей чувствуют, что жизнь онлайн вредит их психике, и начинают ценить моменты тишины и присутствия «здесь и сейчас». Бренды могут предлагать цифровой детокс в самых разных форматах: отели без Wi-Fi в номерах, кафе с зонами «без телефонов», мероприятия, где нельзя делать сторис, или даже туры, где связь доступна только в экстренных случаях. Роскошь теперь — это не только дорогие вещи, но и возможность перезагрузиться.

Всё больше людей хотят ухаживать за собой эффективно, но без лишних рисков и походов к специалистам. Поэтому набирает популярность целая категория продуктов, которые обещают эффект, похожий на салонные процедуры, но без уколов и рецептов. Речь о кремах с лимфодренажным эффектом, сыворотках против отёков, моделирующих обёртываниях для лица и компактных гаджетах для подтяжки кожи. Это ответ на запрос о контроле над своей внешностью — безопасно, осознанно и в домашних условиях.

Эпоха тотального шеринга подходит к концу. Делиться каждым любимым местом или находкой теперь не в тренде — наоборот, люди начинают беречь свои «тайные места»: уютные кафе, малоизвестные бренды, укромные локации. Эксклюзивность снова в моде, и бренды это чувствуют. В ответ они создают закрытые сообщества, приватные эфиры, чаты по приглашениям и продукты, которые не рекламируют массово. Культурный капитал теперь важно не только создавать, но и защищать.

В моду входят детали, помогающие чувствовать себя в безопасности в городе и в путешествиях. Речь не только о дорожных сумках со скрытыми карманами, но и о повседневной одежде: куртках со специальными петлями против снятия рюкзака, пальто с внутренними отделениями на молнии, стильных карабинах для крепления сумки к стулу. Это уже не просто практичность — это становится частью дизайна и демонстрирует продуманность вещи. Такие элементы дают не только физическую защиту, но и чувство уверенности.

В неспокойные времена люди ищут что-то надёжное и вечное. Золото снова становится символом стабильности — и это видно не только по росту его рыночной стоимости. Его носят в украшениях, используют в аксессуарах, добавляют в детали интерьера и даже в дизайн гаджетов. Винтаж и гламур 80-х тоже вносят свой вклад: золото теперь ассоциируется не только с богатством, но и с уверенностью, энергией и смелостью.

Тренд на «милоту», который давно покорил Азию, наконец добирается до Запада всерьёз и надолго. Мягкие формы, пастельные цвета, игривые персонажи — всё это вызывает улыбку и чувство тепла, которого так не хватает в цифровом мире. Даже технологии становятся «кавайными» — например, умные колонки в виде зверушек, приложения с милым интерфейсом или гаджеты, которые выглядят как игрушки. Это не просто эстетика, а способ создать эмоциональную связь с продуктом.

Миниатюрные вещи — фигурки, крошечная косметика, мелкий декор, микро-игрушки — снова в моде. Они дарят ностальгию, удивление и радость от обладания чем-то цельным и законченным, даже если это совсем небольшой объект. Это идеальный формат для подарков, коллекционирования или просто небольшого удовольствия, которое можно ощутить в конце тяжёлого дня. Такие вещи особенно ценят «кидалты» — взрослые, сохранившие любовь к детским радостям, но готовые платить за качество и дизайн.

Люди хотят быть ближе к природе, но без дискомфорта и жертв. На пике популярности — «глампинг» и экипировка, которая сочетает прочность, технологичность и красивый дизайн. Можно идти в поход в куртке, которая выглядит как дизайнерская вещь, спать в палатке с удобным матрасом и приглушённым светом или пить кофе из термокружки, которая не отличается от вашей любимой керамической. Это тренд на осознанный отдых, где важно не только место, но и ощущения.