От статуса к смыслу: как перезапускается премия The Best Luxury Stores

Премия The Best Luxury Stores возвращается в индустриальный календарь в обновлённом формате — и это не просто очередное событие, а попытка переосмыслить саму логику luxury-рынка. После нескольких лет глубокой трансформации индустрии меняются не только категории и критерии оценки, но и язык, на котором мода разговаривает с бизнесом и клиентом.

В 2026 году вместе с премией перезапускается и деловая программа: от привычных форматов — к живому диалогу о ценностях, опыте, технологиях и устойчивости fashion-бизнеса. Именно поэтому сейчас особенно важно поговорить с человеком, который стоит у истоков этой инициативы и много лет формирует профессиональную среду.

Мы поговорили с Еленой Буграновой — основательницей премии и Союза русских байеров — о том, как изменилось понимание luxury, почему индустрии нужен новый фокус и какие проекты будут задавать тон fashion-ритейлу в 2026 году.

Что такое The Best Luxury Stores

The Best Luxury Stores — профессиональная премия и форум, который уже более 10 лет объединяет лидеров fashion-рынка России и Европы. Премия отмечает бутики, концепт-сторы, департмент-сторы, онлайн-ритейл и профессионалов индустрии, формирующих культуру и будущее luxury-сегмента.

В 2026 году проект выходит в новом формате и с концепцией New World of Fashion, расширяя фокус с классических категорий luxury на ценности, инновации, технологии и способность бизнеса выстраивать осмысленный диалог с человеком. В рамках события проходит деловая программа с участием владельцев брендов, байеров, ритейл-директоров и технологических компаний, а также церемония награждения, объединяющая профессиональное признание, нетворкинг и индустриальные коллаборации.

Последний раз премия The Best Luxury Stores проходила в ноябре 2019 года — до тех радикальных изменений, которые за последние годы пережила индустрия. Тогда luxury в России в первую очередь был про статус, бренд и визуальное превосходство.

Сегодняшний luxury — это уже не только фасад, а глубина. Его главный признак — умение бизнеса создавать доверие, эксклюзивность, долгие отношения и эмоциональную ценность для клиента. Именно такие проекты становятся устойчивыми, привлекают внимание, за ними интересно следить — и именно их выбирают.

Это премиум, который говорит не «посмотрите на меня», а «почувствуйте, что это про вас». Мы видим новую систему ценностей:

• человек в центре: клиент — не кошелёк, а личность с историей, вкусом и осознанным выбором;
• опыт важнее обладания: атмосфера, сервис, эмоция и контакт выходят на первый план;
• прозрачность и этика: происхождение продукта, подход к бизнесу и честная коммуникация приобретают особую значимость;
• гибкость и интеллект: умение адаптироваться, слышать рынок и мыслить стратегически.

Это решение не было маркетинговым — оно было стратегическим. Я более 30 лет работаю на стыке ритейла, байеров, брендов и международных партнёров и вижу, как быстро меняется сама логика индустрии.

Самое показательное изменение — смещение фокуса с громкости на влияние. Сегодня выигрывают те, кто мыслит шире одной коллекции или сезона и выстраивает экосистему вокруг своего бизнеса. New World of Fashion — именно про таких игроков модного ритейла.

Абсолютно. Luxury больше не существует в формате монолога — особенно если мы говорим о новых брендах. Он стал диалогом: с клиентом, рынком, обществом.
Сегодня ценится не только продукт, но и то, как бренд или бутик думает, чувствует и общается. Сотрудничество перестаёт быть разовой интеграцией и становится частью общей истории и ценностного поля.

Это не тренд и не реакция на кризисы. Это, на мой взгляд, взросление рынка. Моя цель — объединить тех, кто строит бизнес вдолгую, понимает ценность репутации и готов быть чувствующим и осознанным лидером. Вокруг этих принципов мы формируем новую экосистему премиум-сегмента — живую, интеллектуальную и устойчивую к колебаниям.

Futurione — это не просто площадка, а среда будущего. Впервые я оказалась в подобном пространстве (*TeamLab - прим.редакции) этим летом в Токио, а когда нашла аналог в Москве — была по-настоящему вдохновлена. Для меня было важно, чтобы партнёры и гости не только услышали о трансформациях в индустрии, но прожили их, получили новый опыт. Фиджитал-формат позволяет брендам интегрироваться глубже — через эмоции, опыт и вовлечённость. Я уверена, что именно такие форматы сегодня дают максимальный эффект узнаваемости и лояльности.

Регионы сегодня демонстрируют зрелость и прагматизм. Бутики стали более осознанными в выборе брендов, внимательными к экономике и к своему клиенту.
Потребитель в сегменте premium и luxury стал более разборчивым и при этом лояльным к тем, кто умеет выстраивать персональные отношения. Для бутиков это означает доступ не просто к трафику, а к качественной, вовлечённой и лояльной аудитории.

Нас интересуют проекты, которые понимают свою миссию, умеют работать с клиентским опытом, строят устойчивый бизнес и обладают культурным и профессиональным влиянием. Для нас премия — это не просто награда, а платформа признания и профессионального нетворкинга, где формируются долгосрочные партнёрства и крепкие связи.

Для меня это ощущается на уровне чувств и внутреннего состояния.
Это уровень людей — их открытость, их готовность оставаться в индустрии и быть частью этого диалога.