«Мужчины “на нарядном”»: как обстоят дела с праздничными мужскими коллекциями у брендов

В преддверии Нового года и Рождества модные бренды выпускают праздничные коллекции, которые позволяют выбрать наряд на главные зимние праздники. Конечно, зачастую такие капсулы появляются у женских марок одежды. Считается, что мужские коллекции обычно появляются у брендов домашней одежды и аксессуаров. Но так ли это?

Редакция Fashion Buzz изучила новогодние коллекции российских мужских брендов — от масс-маркета до люкса, и пообщалась с представителями некоторых из них. Спойлер: не всё так однозначно. Праздничный дроп у мужчин тоже есть, но существенно отличается от женского. Хотя бы потому, что понятие «нарядности» у нас разное.

Российские марки, такие как LIMÉ, Sela, Befree, Zarina, Gloria Jeans, O'stin, 12 Storeez и другие, уже представили свои новогодние мужские коллекции. Внутри — как универсальная классика, которую можно носить не только на вечеринках, так и образы, которые помогут выделиться из толпы — у них необычный крой, ткань, принт или вышивка.

Например, LIMÉ предлагает разделять капсулу «Дресс-код» на вечернюю классику (Black Tie), чёрный монохром (Total Black), вечеринку (Party) и повседневную элегантность (Smart Casual). В вечерней классике представлены универсальные образы разной степени торжественности — классика с акцентными материалами. В чёрном монохроме — современное прочтение классического мужского костюма. В направлении «вечеринка» — лаконичные сочетания с выразительными деталями. Smart Casual предлагает универсальные образы, которые подходят для праздника и городских прогулок.

Sela в своей новогодней коллекции создаёт три воплощения одной идеи: держать форму, но не терять свободу. В новогодней мужской коллекции — вельвет, скрытые застёжки или прямой силуэт. В коллекции — от пижам в клетку, футболок с забавным принтом и дурацких свитеров Мистера Дарси до классических базовых джемперов, вельветовых костюмов, пиджаков и кардиганов.

Party drop для мужчин от бренда Befree — это альтернативные варианты праздничного образа, которые с легкостью впишутся в повседневный гардероб. В коллекции представлены облегающие жаккардовые брюки, укороченная футболка из велюра, майки, пиджак на молнии и джинсы wide leg с заклёпками. 

Новый год для мужчин в Zarina представлен в виде небольшой капсулы, в которой можно найти как классическую рубашку и джемпер, так и пиджак с атласными лацканами, бархатный кардиган, джемпер поло с металлизированной нитью. Просто и лаконично. А самое главное — универсально.

У 12 Storeez ключевым элементом мужской новогодней коллекции «Аленький цветочек» стал классический смокинг, который умеет подстраиваться под фигуру владельца. В коллекции также есть джемпер из кашемира, брюки из итальянской шерсти, лоферы из бархата, галстук-бабочка. Получилось очень элегантно!

Представленные коллекции показывают: мужская праздничная одежда прежде всего рассчитана на универсальность, а не на блёстки и шик. И это отчасти совпадает с тем, о чём говорят некоторые мужские бренды, с которыми нам довелось пообщаться. Чаще всего мужчины не приобретают одежду конкретно для праздника, но интерес к этому направлению коллекций всё-таки есть.

Например, генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов говорит о том, что на сегодняшний день праздничных коллекций в мужском сегменте не так много, а мужчины, прежде всего, приобретают универсальные вещи, которые будут уместны и после декабря. То же самое отмечает и Константин Ефимов, генеральный директор компании INDEVER, добавляя, что в декабре в большей степени растёт спрос на подарочные сертификаты, а не на «новогодние дропы».

А вот Радж Омаров, основатель «Фактуры» (Trend Island), видит сезонный рост спроса на полуофициальный крой в костюмной линейке и тренд на выбор небанальных цветов: мокко, каппучино, шоколад как в пиджаках и брюках, так и в джемперах. Михаил Лабахуа, создатель мультибренда 21shop (Trend Island), добавляет, что в преддверии праздников бренды часто выпускают небольшие капсулы с ощущением зимнего сезона. Это могут быть пижамы, носки и базовые вещи в новой подаче.

Конечно, чаще всего мужчины приобретают не «праздничную» одежду, а ту, что может помочь обновить гардероб в преддверии наступления Нового года: новые джемперы, пиджаки, сорочки — всё самое универсальное и прагматичное, что можно будет носить и после праздников, а некоторым и вовсе достаточно приобрести аксессуар, который станет акцентной деталью.

Что касается понятия «нарядной одежды» у мужчин, то и здесь всё не так однозначно. Генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов говорит, что понятие «нарядного» у мужчин сильно варьируется в зависимости от возраста, образа жизни и среды. Радж Омаров говорит о том, что «нарядность» у мужчин строится на работе с фактурой, глубоким цветом и аксессуарами. Отдельным маркером сезонности выступают бабочки и галстуки, спрос на которые ощутимо растёт именно в предпраздничный период.

«Самым нарядным элементом мужского гардероба был и остаётся смокинг. Его сила состоит в формальности, идеальной посадке и способности создавать торжественный образ без лишней театральности. На женские пайетки мужская мода отвечает необычными фактурами вроде бархата и вельвета, насыщенными оттенками, а также правильно подобранными аксессуарами», — говорит Константин Ефимов, генеральный директор компании INDEVER.

По мнению стилиста, имидж-наставника и основателя «Мастерской осознанного стиля» Ольги Ефановой, мужчины в принципе более консервативны в вопросах гардероба — этот стереотип во многом оправдывает себя. Белая рубашка, чёрные брюки, классический костюм, лаконичные ботинки и бабочка по-прежнему остаются самым устойчивым набором для мужского праздничного образа. Это подтверждают популярные масс-маркет бренды вроде Ostin, Lime, Gloria Jeans, а также марки, ориентированные на классический мужской стиль — например, Henderson или Brooks Brothers.

В молодёжных модных брендах можно найти более современные версии традиционного образа: вместо пиджака — чёрный бомбер из шёлка или другой «вечерней» ткани; вместо классических брюк — узкие силуэты или, наоборот, гиперширокие модели. Нишевые дизайнеры предлагают свои вариации на тему чёрно-белой палитры, но в современной эстетике: минимализм, оверсайз, азиатские или бохо-силуэты. Например, у Volkov это белая рубашка с лёгким оверсайз-посадкой, обязательно навыпуск, и свободные чёрные брюки.

«Западные люксовые бренды показывают мужчину более утончённым модником. В праздничных нарядах появляются сложные оттенки — винный, шоколадный, бутылочно-зелёный, фиолетовый; используются изысканные вечерние материалы: бархат, атласный шёлк, вельвет, жаккард, ткани с вышивкой. У Dolce & Gabbana — шёлковые блузы с длинными галстуками, у Ralph Lauren — классический смокинг в бархатном исполнении. Примерно как в образах Джуда Лоу.

В богемной среде праздничный образ может быть ещё более экстравагантным — за счёт активного цвета, ретро-элементов, акцентной обуви и аксессуаров: галстука на голую шею или шёлкового шарфа, брошей на воротнике, браслетов и так далее. Например, у Тимоти Шаламе — камербанд: широкий пояс, который традиционно носят под смокинг, надет поверх пиджака.

Кстати, подобные пояса в мужских вечерних коллекциях последних сезонов встречаются всё чаще. Как говорится, не одной бабочкой ограничивается модный праздничный образ современного джентльмена!», — говорит Ольга.