Несколько лет назад многие аналитики с энтузиазмом отнеслись к идее шеринговой экономики, но, как оказалось, в сегменте одежды она не работает так, как хотелось бы. Во всяком случае, количество сервисов проката аренды не растёт, скорее, наоборот. К примеру, российский Forbes выяснил, что спрос на услуги проката снижается, потому что потребители научились брать товар «напрокат» на маркетплейсах. По данным сервиса «ЮMoney», больше половины (52%) россиян в течение года хоть раз возвращали вещи в онлайн-магазин, 37% из них делали это иногда, а 15% – многократно.
Разумеется, далеко не все умышленно «покупают» вещь, чтобы воспользоваться ей и сдать обратно, но такая тенденция существует, и в сегменте одежды она особенно заметна: одежду часто «покупают» для разового выхода или съёмок, а потом оформляют возврат. Что, в свою очередь, негативно сказывается на индустрии в целом – чтобы уменьшить ущерб от возвратов, селлеры маркеплейсов наращивают цены, а покупатели порой получают «подержанный» товар по цене нового. Более здоровой альтернативой совместного потребления становятся свопы – мероприятия, на которые можно принести хорошие, но надоевшие предметы одежды и обменяться с другими участниками. Организаторы свопов, как правило, энтузиасты, которые не ставят перед собой коммерческой задачи, а все невостребованные вещи передаются благотворительным организациям.