Недавно одна из студенток поделилась со мной
исследованием аналитика Молли Райкерс, которое посвящено теме цикличности трендов. В нем говорится о том, что циклы макро трендов сократились до 12 лет и, возможно, в будущем будут составлять не более 10 лет. Воздействие алгоритмов социальных сетей привели к еще большей сменяемости трендов и соответствующему угасанию интереса и восприимчивости к процессу потребителя. Но, давайте обо всем по порядку.
На основе собственного опыта и мнений коллег, я считаю, что
цикл трендов уже сократился до 10 лет, а в некоторых случаях и того меньше. Короткие тренды действительно повторяются чаще, и утверждения вроде «кожаные вещи — новый тренд» вызывают, мягко говоря, сомнения и улыбку. Что значит «новый»? Если речь идет о росте популярности кожаных изделий на несколько процентных пунктов в сезоне, то, возможно, это так. Но в глобальной повестке индустрии кожа всегда присутствует. Все «самые горячие тренды» — во многом маркетинговая уловка стилистов, брендов и СМИ.
Мы всегда должны отталкиваться от макро повестки, понимать контекст, чтобы отсеивать инновации, отличать их от трендов (трендовое не равно новое в 99,99% случаев) и обращать внимание на повторяющиеся циклы и ностальгию.
Инновация — это не очередной принт на юбке; это внедрение нового или значительно улучшенного продукта, процесса, услуги или метода, который ранее не существовал или был усовершенствован в сравнении с предыдущими версиями. Это не просто изменение, а качественный скачок, решает существующие проблемы или открывает новые возможности в определенной области.