Исследование премиального сегмента fashion в России 2025

Автор коллажей - Белла Стойкова

Какой станет премиальная мода в России к 2025 году? Кто определяет стандарты премиальности? Какие бренды лидируют, а какие только набирают обороты?
Почему вам нужно это исследование?

Ответы на эти и другие ключевые вопросы — в аналитическом исследовании от Fashion Buzz. Это полноценный стратегический инструмент для тех, кто хочет не просто участвовать в рынке, но влиять на его развитие.

Что вы узнаете из исследования

Что сегодня считается премиальным в российской fashion-индустрии?

Вместе с экспертами и потребителями сегмента мы проанализировали критерии премиальности и выстроили их в понятную систему. На основе этих критериев и их значимости мы создали “калькулятор премиальности”, которым бренды могут воспользоваться самостоятельно, определив, насколько они соответствуют сегменту.

Ценовые границы и перспективы роста категорий

Ориентиры: где начинается и где заканчивается премиальный сегмент. Где проходят границы с middle-up и люксом?

Портрет современного потребителя Premium

Мы опросили потребителей сегмента, чтобы показать целостную картину формирования ценности брендов, а также определить детальные портреты кластеров: образ жизни, интересы вне моды, каналы коммуникации, роль социальных сетей и влияние мнений. Расширить потрет потребителя нам помогли коллеги из Яндекс.Реклама. ВАЖНО! Это не просто обзор целевой аудитории. Это инструмент.

Рекомендации по продвижению для каждой группы потребителей

На основе портретов аудитории и выявленных критериев премиальности мы разработали конкретные рекомендации по коммуникации с каждой целевой группой. Узнайте, какие каналы, форматы и аргументы работают лучше всего — и как выстроить стратегию продвижения, ориентированную на реальные предпочтения потребителей.

На чём основано исследование

Работа проводилась аналитической группой Fashion Buzz при участии Яндекс.Реклама, Lamoda и 38 экспертов индустрии моды, среди которых топ-менеджеры ритейла и екома, владельцы и байеры мультибрендовых бутиков, консультанты с подтвержденным опытом работы в премиальном сегменте, стилисты, инфлюенсеры.

Мы использовали проверенную методологию:

Серия глубинных интервью с экспертами рынка
Серия глубинных интервью с потребителями премиального сегмента
Количественные опросы среди потребителей премиального сегмента (220 человек)
Анализ брендов: цены (при поддержке компании Brandquad), торговые площадки, ассортимент, маркетинг, сервис.
Мониторинг digital-присутствия и коммуникаций брендов

Итог — данные, которые можно использовать как основу для бизнес-решений.

Для кого это исследование

Владельцы и топ-менеджеры premium брендов (не только fashion)
Владельцы и топ-менеджеры брендов, планирующих переход в сегмент premium
Представители банковского сектора, предлагающие private banking и premium-услуги
Компании из lifestyle и luxury real estate, выходящие на fashion-рынок
Эксперты, консультанты, инвесторы и те, кто хочет глубже понимать премиальный сегмент

Почему это важно

Fashion Buzz представляет не просто обзор текущего состояния рынка. Это аналитическая база для развития, позиционирования и продвижения бренда.

Исследование дает:

Стратегическое преимущество над конкурентами
Ясное понимание, что делает бренд премиальным в глазах разных аудиторий
Актуальные данные о потребителе и его мотивации
Инструменты для точной настройки маркетинга, ценообразования и коммуникации

Аналитическая команда исследования

Ольга Штейнберг

Аналитик, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz.
Основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка.

Более 15 лет в b2b- и b2c коммуникациях в российских и международных компаниях в сферах ИТ, ритейл, электронная коммерция, fashion, медиа, AdTech, потребительские товары, финансы, консалтинг.

Экспертиза: создание и реализация PR стратегий, создание и дистрибуция контента, креатив, подкастинг, личный брендинг, исследования рынка.

Организатор, модератор и спикер деловых программ и ведущих профессиональных конференций.
Станислава Нажмитдинова

Со-издатель Fashion Buzz, эксперт по продажам, управлению, франчайзингу и развитию бизнеса в fashion.
Основатель и генеральный директор агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ. Более 20 лет в fashion бизнесе, в том числе в крупнейших федеральных сетях на позициях коммерческого управления компанией.

Экспертиза: франчайзинг, fashion-стартапы, вывод новых брендов на рынок, оптовые продажи, масштабирование бизнеса, образование для предпринимателей в сфере моды, fashion-ритейл, исследования рынка.

Партнер “Нетологии” по направлению “Мода и стиль”.
Трекер года-2021, обладатель премии «Лучший консалтинг в 2023».
Преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна. Автор статей и курсов по fashion-предпринимательству. Спикер ведущих конференций в индустрии моды.
Майя Казначеева

Fashion эксперт, специалист по брендингу
Кандидат экономических наук, выпускница магистратуры MA Brand Management в Istituto Marangoni London.

За 18 лет в индустрии создавала для разных брендов уникальные истории — опираясь на архетипы и чувство стиля. Автор книги «Архетипы и Роли. Создание Fashion Ролевых Моделей».

Экспертиза: fashion-брендинг и стратегическое позиционирование. Работает на стыке бренд-аналитики, визуального сторителлинга и эстетической психологии архетипов. Сфокусирована на темах: тон бренда, визуальный язык, потребительские сценарии и уникальный культурный код.

Автор и преподаватель курсов, в том числе с опытом в ВШЭ и БВШД, помогающий понять практику брендинга на пересечении бренд-аналитики, визуального сторителлинга и психологии архетипов.
Надежда Сачек

Эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами.

Опыт работы в fashion индустрии - более 25 лет. За это время выводила и интегрировала на российский рынок бренды Diesel, CK Calvin Klein, Michael Kors, Polo Ralph Lauren.
Управляла развитием Lamoda Premium, запускала платформу OZON Fashion.

Преподаватель более 9 лет в МГИМО МВА, БВШД, Таврида.
Мария Шевченко

Эксперт по нейросетям и 3D моделированию, основатель школы и конструкторского бюро «3dcouture».

Преподаватель БВШД и ВШЭ.

Внимание!

Исследование будет доступно с 5 августа 2025 года.

Оставьте свой email, и мы сообщим вам первым о выходе исследования, пришлём презентацию и условия получения полной версии.

Другие статьи

Все статьи