Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
Исследование премиального сегмента fashion в России 2025
Автор коллажей - Белла Стойкова
Какой станет премиальная мода в России к 2025 году? Кто определяет стандарты премиальности? Какие бренды лидируют, а какие только набирают обороты?
Почему вам нужно это исследование?
Ответы на эти и другие ключевые вопросы — в аналитическом исследовании от Fashion Buzz. Это полноценный стратегический инструмент для тех, кто хочет не просто участвовать в рынке, но влиять на его развитие.
Почему вам нужно это исследование?
Ответы на эти и другие ключевые вопросы — в аналитическом исследовании от Fashion Buzz. Это полноценный стратегический инструмент для тех, кто хочет не просто участвовать в рынке, но влиять на его развитие.
Что вы узнаете из исследования
Обзор рынка Premium в России
Мы проанализировали и обозначили потенциал Premium потребления в России в сегменте fashion, посмотрели, что происходит в других сферах потребления премиальных продуктов и услуг, и обозначили, как меняется рынок, восприятие премиальности, и что значит быть Premium в 2025 году, а не в абстрактном вчера.
Ценовые границы и перспективы роста категорий
Ориентиры: где начинается и где заканчивается премиальный сегмент. Где проходят границы с middle-up и люксом? При технической поддержке Brandquad.
Что сегодня считается премиальным в российской fashion-индустрии?
Вместе с экспертами и потребителями сегмента мы проанализировали критерии премиальности и выстроили их в понятную систему. На основе этих критериев и их значимости мы создали “калькулятор премиальности”, которым бренды могут воспользоваться самостоятельно, определив, насколько они соответствуют сегменту.
Портрет современного потребителя Premium
Мы опросили потребителей сегмента, чтобы показать целостную картину формирования ценности брендов, а также определить детальные портреты кластеров: образ жизни, интересы вне моды, каналы коммуникации, роль социальных сетей и влияние мнений. ВАЖНО! Это не просто обзор целевой аудитории. Это инструмент.
- Сегменты потребителей по доходам.
- Высокодоходные группы по отраслям и занятости.
- 3 типа мотивации потребителей.
- 7 типов потребителей по шкалам мотивации и демонстративности.
Рекомендации по продвижению для каждой группы потребителей
На основе портретов аудитории и выявленных критериев премиальности мы разработали конкретные рекомендации по коммуникации с каждой целевой группой.
Узнайте, как выстроить стратегию продвижения, ориентированную на реальные предпочтения потребителей. Для каждого типа потребителя мы описали:
•Где и через кого говорить (СМИ, соцсети, инфлюенсеры)
•Tone of voice с примерами
•Визуал
•Лайфстайл и ценности
•География
•Риски
•Коммуникационный портрет
Узнайте, как выстроить стратегию продвижения, ориентированную на реальные предпочтения потребителей. Для каждого типа потребителя мы описали:
•Где и через кого говорить (СМИ, соцсети, инфлюенсеры)
•Tone of voice с примерами
•Визуал
•Лайфстайл и ценности
•География
•Риски
•Коммуникационный портрет
Содержание исследования:
На чём основано исследование
Работа проводилась аналитической группой Fashion Buzz при участии 38 экспертов индустрии моды, среди которых топ-менеджеры ритейла и екома, владельцы и байеры мультибрендовых бутиков, консультанты с подтвержденным опытом работы в премиальном сегменте, стилисты, инфлюенсеры.
Мы использовали проверенную методологию:
Мы использовали проверенную методологию:
- Серия глубинных интервью с экспертами рынка
- Серия глубинных интервью с потребителями премиального сегмента
- Количественные опросы среди потребителей премиального сегмента (220 человек)
- Анализ брендов: цены (при поддержке компании Brandquad), торговые площадки, ассортимент, маркетинг, сервис.
- Мониторинг digital-присутствия и коммуникаций брендов
Обзор рынка премиум в России
• Ключевые тренды 2024–2025
• Макроэкономический контекст и его влияние на сегмент
• Динамика продаж и потребления
Портрет потребителя премиум-сегмента в России
• Методология исследования
• Сегментация аудитории по доходам и по мотивации
• Семь коммуникационных портретов потребителей
Параметры премиальности 2025
•Что формирует восприятие премиум-бренда в России
• Новые маркеры ценности и качества
Калькулятор Индекса Премиальности (интерактивный инструмент)
Премиум или нет?
•Как видит бренд потребитель
• Как оценивают бренд эксперты
Матрица брендов
•Позиционирование российских и международных игроков
• Выводы из сравнительного анализа
Данные Lamoda Premium
Зоны развития для брендов
•Стратегические возможности
• Потенциал расширения аудитории
Рекомендации по коммуникациям
Экспертные рекомендации по развитию брендов
• Ключевые тренды 2024–2025
• Макроэкономический контекст и его влияние на сегмент
• Динамика продаж и потребления
Портрет потребителя премиум-сегмента в России
• Методология исследования
• Сегментация аудитории по доходам и по мотивации
• Семь коммуникационных портретов потребителей
Параметры премиальности 2025
•Что формирует восприятие премиум-бренда в России
• Новые маркеры ценности и качества
Калькулятор Индекса Премиальности (интерактивный инструмент)
Премиум или нет?
•Как видит бренд потребитель
• Как оценивают бренд эксперты
Матрица брендов
•Позиционирование российских и международных игроков
• Выводы из сравнительного анализа
Данные Lamoda Premium
- Потребители (возраст, пол, география, особенности)
- Топ зарубежных и российских брендов в разделе Premium по продажам
Зоны развития для брендов
•Стратегические возможности
• Потенциал расширения аудитории
Рекомендации по коммуникациям
Экспертные рекомендации по развитию брендов
Для кого это исследование
- Владельцы и топ-менеджеры premium брендов (не только fashion)
- Владельцы и топ-менеджеры брендов, планирующих переход в сегмент premium
- Представители банковского сектора, предлагающие private banking и premium-услуги
- Компании из lifestyle и luxury real estate, выходящие на fashion-рынок
- Эксперты, консультанты, инвесторы и те, кто хочет глубже понимать премиальный сегмент
Почему это важно
Fashion Buzz представляет не просто обзор текущего состояния рынка. Это аналитическая база для развития, позиционирования и продвижения бренда.
Исследование дает:
-
Стратегическое преимущество над конкурентами -
Ясное понимание, что делает бренд премиальным в глазах разных аудиторий -
Актуальные данные о потребителе и его мотивации -
Инструменты для точной настройки маркетинга, ценообразования и коммуникации
Купить исследование
Balenciaga
Мечта собственника / инвестора
Все включено
Мечта собственника / инвестора
Все включено
→ Полный обзор рынка Premium в РФ с цифрами и матрицей брендов
→ Матрица брендов на основе парсинга цен и анализа
→ Портрет потребителя Premium: от лайфстайла до аватара
→ Ценности, поведенческие особенности, мотивация, эстетика
→ Эффективные каналы коммуникаций + подробные рекомендации и tone of voice
→ Параметры «нового премиума» — каким критериям должен соответствовать бренд
→ Интерактивный Калькулятор премиальности для самопроверки
→ Экспертные рекомендации по развитию бренда
→ Матрица брендов на основе парсинга цен и анализа
→ Портрет потребителя Premium: от лайфстайла до аватара
→ Ценности, поведенческие особенности, мотивация, эстетика
→ Эффективные каналы коммуникаций + подробные рекомендации и tone of voice
→ Параметры «нового премиума» — каким критериям должен соответствовать бренд
→ Интерактивный Калькулятор премиальности для самопроверки
→ Экспертные рекомендации по развитию бренда
249 000 ₽
Margiela
Мечта аналитика
Глубокий срез рынка и данных
Мечта аналитика
Глубокий срез рынка и данных
→ Обзор рынка Premium в РФ с цифрами
→ Матрица брендов на основе парсинга цен и анализа
→ Параметры «нового премиума»
→ Калькулятор премиальности
→ Экспертные рекомендации по развитию бренда
→ Матрица брендов на основе парсинга цен и анализа
→ Параметры «нового премиума»
→ Калькулятор премиальности
→ Экспертные рекомендации по развитию бренда
129 000 ₽
Ann Demeulemeester Мечта маркетолога
Все про потребителя
Все про потребителя
→ Полный портрет потребителя Premium: от лайфстайла до аватара
→ Ценности, поведенческие особенности, мотивация, эстетика
→ Эффективные каналы коммуникаций + tone of voice
→ Рекомендации по привлечению и удержанию клиента
→ Ценности, поведенческие особенности, мотивация, эстетика
→ Эффективные каналы коммуникаций + tone of voice
→ Рекомендации по привлечению и удержанию клиента
149 000 ₽
Индивидуальная консультация с аналитиком исследования
Эксклюзивная возможность глубже погрузиться в данные: один час онлайн – ответы на ключевые вопросы и персональные рекомендации, основанные на фактах и инсайтах исследования для вашего бренда.
Стоимость: 50 000 руб.
Стоимость: 50 000 руб.
Сравнение пакетов исследования Premium Fashion в России
Модуль исследования
Balenciaga Мечта —собственника / инвестора
Margiela — Мечта аналитика
Ann Demeulemeester —Мечта маркетолога
Обзор рынка Premium в РФ с цифрами
Матрица брендов (парсинг цен и анализ)
Портрет потребителя Premium (лайфстайл, аватар)
Ценности, поведенческие особенности, мотивация, эстетика
Эффективные каналы коммуникаций с потребителем + tone of voice
Параметры «нового премиума» (мнение экспертов и потребителей)
Интерактивный «Калькулятор премиальности»
Рекомендации по привлечению и удержанию клиента
Экспертные рекомендации по развитию бренда
Стоимость
249 000 ₽
129 000 ₽
149 000 ₽
Аналитическая команда исследования
- Ольга ШтейнбергАналитик, со-издатель и главный редактор Fashion Buzz.
Основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка.
Более 15 лет в b2b- и b2c коммуникациях в российских и международных компаниях в сферах ИТ, ритейл, электронная коммерция, fashion, медиа, AdTech, потребительские товары, финансы, консалтинг.
Экспертиза: создание и реализация PR стратегий, создание и дистрибуция контента, креатив, подкастинг, личный брендинг, исследования рынка.
Организатор, модератор и спикер деловых программ и ведущих профессиональных конференций. - Станислава НажмитдиноваСо-издатель Fashion Buzz, эксперт по продажам, управлению, франчайзингу и развитию бизнеса в fashion.
Основатель и генеральный директор агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ. Более 20 лет в fashion бизнесе, в том числе в крупнейших федеральных сетях на позициях коммерческого управления компанией.
Экспертиза: франчайзинг, fashion-стартапы, вывод новых брендов на рынок, оптовые продажи, масштабирование бизнеса, образование для предпринимателей в сфере моды, fashion-ритейл, исследования рынка.
Партнер “Нетологии” по направлению “Мода и стиль”.
Трекер года-2021, обладатель премии «Лучший консалтинг в 2023».
Преподаватель Британской Высшей Школы Дизайна. Автор статей и курсов по fashion-предпринимательству. Спикер ведущих конференций в индустрии моды. - Майя КазначееваFashion эксперт, специалист по брендингу
Кандидат экономических наук, выпускница магистратуры MA Brand Management в Istituto Marangoni London.За 18 лет в индустрии создавала для разных брендов уникальные истории — опираясь на архетипы и чувство стиля. Автор книги «Архетипы и Роли. Создание Fashion Ролевых Моделей».
Экспертиза: fashion-брендинг и стратегическое позиционирование. Работает на стыке бренд-аналитики, визуального сторителлинга и эстетической психологии архетипов. Сфокусирована на темах: тон бренда, визуальный язык, потребительские сценарии и уникальный культурный код.
Автор и преподаватель курсов, в том числе с опытом в ВШЭ и БВШД, помогающий понять практику брендинга на пересечении бренд-аналитики, визуального сторителлинга и психологии архетипов. - Надежда СачекЭксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами.Опыт работы в fashion индустрии - более 25 лет. За это время выводила и интегрировала на российский рынок бренды Diesel, CK Calvin Klein, Michael Kors, Polo Ralph Lauren.
Управляла развитием Lamoda Premium, запускала платформу OZON Fashion.
Преподаватель более 9 лет в МГИМО МВА, БВШД, Таврида. - Мария ШевченкоЭксперт по нейросетям и 3D моделированию, основатель школы и конструкторского бюро «3dcouture».Преподаватель БВШД и ВШЭ.