Доля мужской одежды в структуре продаж специализированных ритейлеров с 2021 по 2024 г. выросла на 2 п. п. до 27%, подсчитала компания Fashion Consulting Group (FCG). Эти данные подтверждают и участники рынка, причем у некоторых из них этот сегмент развивается еще стремительнее. У сети Baon только в первом полугодии 2025 г. реализация такой продукции увеличилась на 2 п. п. до 36%, при этом, по словам ее президента Ильи Ярошенко, в некоторых точках доля доходила до 50%, пишут "Ведомости".
У магазинов Marc O’Polo продажи мужской одежды за аналогичный период выросли на 2,6 п. п. до 60%, у Finn Flare – сразу на 4 п. п. до 34%, сообщили представители этих компаний.
Генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов добавляет, что за последние два года заметно увеличилось и число мужских брендов. По его словам, такая тенденция сохраняется и сейчас.
По данным BusinesStat, общий объем реализации одежды в России в 2024 году составил 1,89 млрд единиц, увеличившись на 3% по сравнению с 2023 годом. Продажи мужской одежды росли более высокими темпами, чем женской и детской. В Infoline оценили рост рынка одежды и обуви по итогам 2024 года на 12,7% (до 2,93 трлн руб.), а сегмент мужской одежды увеличился на 11,7%, до 805 млрд руб.
Темпы роста в премиальном сегменте были выше 20% из-за сокращения импорта и падения доступности зарубежных товаров. При этом доля онлайн-продаж мужской одежды ниже, чем у женской, поскольку мужчины чаще предпочитают примерять вещи офлайн, отмечают эксперты и представители Marc O’Polo. Маркетплейсы фиксируют более высокие темпы роста продаж мужской одежды, хотя данные компаний разнятся.
Аналитики выделяют две волны активизации спроса на мужскую одежду: первая пришлась на середину 2010-х с ростом уличной и спортивной моды, вторая — на 2022 год после ухода международных брендов. Эксперты прогнозируют, что рост категории сохранится и в 2025 году.
Комментирует Ольга Штейнберг, аналитик, издатель Fashion Buzz, автор ТГ-канала Fashion прокачка:
"Рост интереса к мужской одежде в последние годы имеет комплексную природу. Во-первых, мы видим структурные изменения в потребительских расходах: часть трат, которые раньше шли на автомобили или зарубежный туризм, перераспределяется в пользу fashion. Мужчины стали чаще покупать одежду — не только по необходимости, но и как способ самовыражения.
Во-вторых, на рынке появилось множество новых российских брендов, ориентированных именно на мужской сегмент. В основном это небольшие марки, работающие в нишах и нацеленные на более молодую аудиторию. Это не только базовые бренды вроде AT EASE или SKY JOKER, но и концептуальные проекты, такие как CHERNIM CHERNO или SASHA BARBAKOV. Они формируют новое предложение — от slow fashion до премиальных рубашек Executive Rabbit. Таким образом, выбор стал заметно шире, что стимулирует спрос.
Отдельно стоит отметить, что за последние несколько лет и российский масс-маркет активнее стал развивать мужские линии. Так, с 2022 года собственные мужские коллекции запустили:
• LIMÉ — с 2023 года работает полноценная мужская линия, включающая деним, брюки, верхнюю одежду, костюмы, футболки, трикотаж и обувь; новые магазины LIMÉ формата Family Store теперь открываются с мужским отделом;
• All We Need — после 2022 года представил мужскую коллекцию базовой и сезонной одежды для широкой аудитории;
• Zarina — в 2024 году запустила направление ZRN MAN, ранее специализировалась только на женской и детской одежде;
• Urbantiger — бывший унисекс-бренд в 2024 году выделил отдельную мужскую линию с базовыми, спортивными и outerwear-моделями.
Таким образом, рост сегмента поддерживают не только новые нишевые марки, но и более крупные игроки, которые начинают системно работать с мужской аудиторией.
В-третьих, мужчины стали активнее интегрировать одежду в повседневную жизнь и стиль: это отражается в росте casual- и comfort-брендов, которые адаптированы к реальной жизни и запросу на универсальность. Плюс поколение 25–35 лет всё больше интересуется локальными брендами, и это тоже поддерживает рост доли мужских вещей в общем объёме продаж.
Согласно данным InfoLine, в 2023 году рынок мужской одежды и обуви оценивался в 755 млрд рублей и уже демонстрировал рост почти на 5%. В их долгосрочном прогнозе — выход к 2028 году на объём более 1,1 трлн рублей при среднегодовом росте около 8%. Это подтверждает устойчивый тренд.
До конца 2025 года и далее ожидаем сохранения положительной динамики. Причины очевидны:
• мужчины становятся всё более вовлечёнными в модный контекст,
• локальные бренды продолжают усиливать ассортимент,
• рынок ещё не насыщен, особенно в сегменте доступного премиума и casual-комфорта.
По моим оценкам, доля мужского сегмента может приблизиться к 29% от общего рынка одежды, что будет отражать постепенное сближение мужского и женского потребления по структуре и объёму".
У магазинов Marc O’Polo продажи мужской одежды за аналогичный период выросли на 2,6 п. п. до 60%, у Finn Flare – сразу на 4 п. п. до 34%, сообщили представители этих компаний.
Генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов добавляет, что за последние два года заметно увеличилось и число мужских брендов. По его словам, такая тенденция сохраняется и сейчас.
По данным BusinesStat, общий объем реализации одежды в России в 2024 году составил 1,89 млрд единиц, увеличившись на 3% по сравнению с 2023 годом. Продажи мужской одежды росли более высокими темпами, чем женской и детской. В Infoline оценили рост рынка одежды и обуви по итогам 2024 года на 12,7% (до 2,93 трлн руб.), а сегмент мужской одежды увеличился на 11,7%, до 805 млрд руб.
Темпы роста в премиальном сегменте были выше 20% из-за сокращения импорта и падения доступности зарубежных товаров. При этом доля онлайн-продаж мужской одежды ниже, чем у женской, поскольку мужчины чаще предпочитают примерять вещи офлайн, отмечают эксперты и представители Marc O’Polo. Маркетплейсы фиксируют более высокие темпы роста продаж мужской одежды, хотя данные компаний разнятся.
Аналитики выделяют две волны активизации спроса на мужскую одежду: первая пришлась на середину 2010-х с ростом уличной и спортивной моды, вторая — на 2022 год после ухода международных брендов. Эксперты прогнозируют, что рост категории сохранится и в 2025 году.
Комментирует Ольга Штейнберг, аналитик, издатель Fashion Buzz, автор ТГ-канала Fashion прокачка:
"Рост интереса к мужской одежде в последние годы имеет комплексную природу. Во-первых, мы видим структурные изменения в потребительских расходах: часть трат, которые раньше шли на автомобили или зарубежный туризм, перераспределяется в пользу fashion. Мужчины стали чаще покупать одежду — не только по необходимости, но и как способ самовыражения.
Во-вторых, на рынке появилось множество новых российских брендов, ориентированных именно на мужской сегмент. В основном это небольшие марки, работающие в нишах и нацеленные на более молодую аудиторию. Это не только базовые бренды вроде AT EASE или SKY JOKER, но и концептуальные проекты, такие как CHERNIM CHERNO или SASHA BARBAKOV. Они формируют новое предложение — от slow fashion до премиальных рубашек Executive Rabbit. Таким образом, выбор стал заметно шире, что стимулирует спрос.
Отдельно стоит отметить, что за последние несколько лет и российский масс-маркет активнее стал развивать мужские линии. Так, с 2022 года собственные мужские коллекции запустили:
• LIMÉ — с 2023 года работает полноценная мужская линия, включающая деним, брюки, верхнюю одежду, костюмы, футболки, трикотаж и обувь; новые магазины LIMÉ формата Family Store теперь открываются с мужским отделом;
• All We Need — после 2022 года представил мужскую коллекцию базовой и сезонной одежды для широкой аудитории;
• Zarina — в 2024 году запустила направление ZRN MAN, ранее специализировалась только на женской и детской одежде;
• Urbantiger — бывший унисекс-бренд в 2024 году выделил отдельную мужскую линию с базовыми, спортивными и outerwear-моделями.
Таким образом, рост сегмента поддерживают не только новые нишевые марки, но и более крупные игроки, которые начинают системно работать с мужской аудиторией.
В-третьих, мужчины стали активнее интегрировать одежду в повседневную жизнь и стиль: это отражается в росте casual- и comfort-брендов, которые адаптированы к реальной жизни и запросу на универсальность. Плюс поколение 25–35 лет всё больше интересуется локальными брендами, и это тоже поддерживает рост доли мужских вещей в общем объёме продаж.
Согласно данным InfoLine, в 2023 году рынок мужской одежды и обуви оценивался в 755 млрд рублей и уже демонстрировал рост почти на 5%. В их долгосрочном прогнозе — выход к 2028 году на объём более 1,1 трлн рублей при среднегодовом росте около 8%. Это подтверждает устойчивый тренд.
До конца 2025 года и далее ожидаем сохранения положительной динамики. Причины очевидны:
• мужчины становятся всё более вовлечёнными в модный контекст,
• локальные бренды продолжают усиливать ассортимент,
• рынок ещё не насыщен, особенно в сегменте доступного премиума и casual-комфорта.
По моим оценкам, доля мужского сегмента может приблизиться к 29% от общего рынка одежды, что будет отражать постепенное сближение мужского и женского потребления по структуре и объёму".
