В последние годы ювелирные украшения приблизились к товарам повседневного спроса: 75% покупателей приобретают ювелирные изделия несколько раз в год, еще 12% — ежемесячно. Это показало исследование ювелирного дома Cassiopea, проведенное в начале 2025 года.
Компания опросила 300 человек, покупавших украшения стоимостью от 100 000 руб. до 1,5 млн руб.
"Растет доля покупок без повода и вне календарных всплесков. Вместо разовой покупки появляется другой сценарий: украшения выбирают по настроению, встраивают в повседневный образ, регулярно возвращаются за ними. Это влияет на способ покупки, украшения стали чаще покупать онлайн", - рассказал Shopper's директор по маркетингу Cassiopea Игорь Зимин.
В 2024 г. продажи ювелирных изделий на маркетплейсах выросли на 65%, достигнув 22,2 млрд руб., ранее сообщал «Коммерсантъ» со ссылкой на First Data.
В ходе опроса выяснилось, что только 36% участников ориентируются на известное имя, но 57% — на уникальность и личную связь с покупкой. Повышается интерес к кастомизации, ограниченным сериям.
Компания опросила 300 человек, покупавших украшения стоимостью от 100 000 руб. до 1,5 млн руб.
"Растет доля покупок без повода и вне календарных всплесков. Вместо разовой покупки появляется другой сценарий: украшения выбирают по настроению, встраивают в повседневный образ, регулярно возвращаются за ними. Это влияет на способ покупки, украшения стали чаще покупать онлайн", - рассказал Shopper's директор по маркетингу Cassiopea Игорь Зимин.
В 2024 г. продажи ювелирных изделий на маркетплейсах выросли на 65%, достигнув 22,2 млрд руб., ранее сообщал «Коммерсантъ» со ссылкой на First Data.
В ходе опроса выяснилось, что только 36% участников ориентируются на известное имя, но 57% — на уникальность и личную связь с покупкой. Повышается интерес к кастомизации, ограниченным сериям.
