За 2025 год цены 12 Storeez выросли на 5–7%. Сегмент Friends & Family (самая лояльная аудитория бренда) в прошлом году стал на 20% активнее использовать накопленные баллы лояльности, зафиксировали в компании. При этом цены увеличились в пределах инфляции, отметили в пресс-службе.
Инструмент, задуманный для удержания, трансформируется в скрытый канал скидки и начинает размывать позиционирование. Поэтому компания считает, что механику лояльности необходимо пересматривать, чтобы она работала на ценность, а не на обесценивание.
За два года в 12 Storeez изменили структуру ассортимента: в 2024 году повторяющиеся из сезона в сезон модели составляли 70% матрицы, новинки — 30%. В 2025 году соотношение достигло 50/50, а на 2026 год запланировано 60% новинок против 40% базового ассортимента. Бренд фиксирует: даже модели, проверенные годами, теряют спрос после двух-трех сезонов.
Инструмент, задуманный для удержания, трансформируется в скрытый канал скидки и начинает размывать позиционирование. Поэтому компания считает, что механику лояльности необходимо пересматривать, чтобы она работала на ценность, а не на обесценивание.
За два года в 12 Storeez изменили структуру ассортимента: в 2024 году повторяющиеся из сезона в сезон модели составляли 70% матрицы, новинки — 30%. В 2025 году соотношение достигло 50/50, а на 2026 год запланировано 60% новинок против 40% базового ассортимента. Бренд фиксирует: даже модели, проверенные годами, теряют спрос после двух-трех сезонов.
