ДЭВУ (Poizon) представил свежую аналитику рынка, основанную на объёме продаж, темпах роста и пользовательских предпочтениях за первый квартал 2026 по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года, включая данные с пяти витрин бренда на Wildberries и Ozon.
Отмечается, что с приходом весны российский потребитель выбирает лёгкие, структурированные силуэты, совмещающие функциональность и эстетику. В сегменте кроссовок снижается интерес к массивным моделям, а популярность набирают лёгкие и технологичные варианты: On показал рост продаж на 175%, Anta — на 90%, забирая долю у лидеров конца 2025 года, таких как Hoka One One. В «избранном» топовые позиции занимают Asics и New Balance.
В сегменте обуви наблюдается переход от максимальной защиты к лёгкой и универсальной функциональности. Dr. Martens остаётся лидером продаж как «униформа» сезона слякоти, но на вторичном рынке растёт спрос на Hunter (+319%) и Birkenstock (+164%), что отражает раннее формирование весенне-летнего гардероба. Продажи Moon Boot и UGG резко падают.
На рынке одежды первый квартал демонстрирует баланс между массовым сегментом и статусной функциональной модой. Adidas Originals и Uniqlo сохраняют лидерство по объёму продаж, но Zara резко вырастает в рейтинге «избранного». Stone Island закрепился в топ-5 по продажам, а Lonsdale и Yeezy сохраняют субкультурную привлекательность. Российский потребитель смещается от бесформенной зимней одежды к более структурным, трендовым силуэтам, где важна индивидуальность.
В сегменте люкса наблюдается дуальность спроса: тихая роскошь и роскошь современная. Coach остаётся лидером по объёму продаж, Toteme возглавляет рост брендов, демонстрируя интерес к минимализму и интеллектуальной эстетике, а Valentino занимает вторую позицию по росту.
Быстрорастущие бренды с выраженной субкультурной идентичностью показывают рекордный рост. John Richmond увеличил продажи на 215%, привлекая более молодую аудиторию, Self-Portrait восстановил позиции в сегменте «поводов для выхода», а Giorgio Armani вошёл в топ-10 по росту, показывая, что классические дома могут вновь заинтересовать потребителей.
«Данные за первый квартал 2026 подтверждают более сложную фазу „разблокировки“ российского рынка. После зимы с её упором на утепление потребитель ценит скорость, чёткость формы и субкультурную идентичность. Это не просто сезонный сдвиг — это переосмысление постзимнего гардероба», — прокомментировал Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (Poizon) в России.
Отмечается, что с приходом весны российский потребитель выбирает лёгкие, структурированные силуэты, совмещающие функциональность и эстетику. В сегменте кроссовок снижается интерес к массивным моделям, а популярность набирают лёгкие и технологичные варианты: On показал рост продаж на 175%, Anta — на 90%, забирая долю у лидеров конца 2025 года, таких как Hoka One One. В «избранном» топовые позиции занимают Asics и New Balance.
В сегменте обуви наблюдается переход от максимальной защиты к лёгкой и универсальной функциональности. Dr. Martens остаётся лидером продаж как «униформа» сезона слякоти, но на вторичном рынке растёт спрос на Hunter (+319%) и Birkenstock (+164%), что отражает раннее формирование весенне-летнего гардероба. Продажи Moon Boot и UGG резко падают.
На рынке одежды первый квартал демонстрирует баланс между массовым сегментом и статусной функциональной модой. Adidas Originals и Uniqlo сохраняют лидерство по объёму продаж, но Zara резко вырастает в рейтинге «избранного». Stone Island закрепился в топ-5 по продажам, а Lonsdale и Yeezy сохраняют субкультурную привлекательность. Российский потребитель смещается от бесформенной зимней одежды к более структурным, трендовым силуэтам, где важна индивидуальность.
В сегменте люкса наблюдается дуальность спроса: тихая роскошь и роскошь современная. Coach остаётся лидером по объёму продаж, Toteme возглавляет рост брендов, демонстрируя интерес к минимализму и интеллектуальной эстетике, а Valentino занимает вторую позицию по росту.
Быстрорастущие бренды с выраженной субкультурной идентичностью показывают рекордный рост. John Richmond увеличил продажи на 215%, привлекая более молодую аудиторию, Self-Portrait восстановил позиции в сегменте «поводов для выхода», а Giorgio Armani вошёл в топ-10 по росту, показывая, что классические дома могут вновь заинтересовать потребителей.
«Данные за первый квартал 2026 подтверждают более сложную фазу „разблокировки“ российского рынка. После зимы с её упором на утепление потребитель ценит скорость, чёткость формы и субкультурную идентичность. Это не просто сезонный сдвиг — это переосмысление постзимнего гардероба», — прокомментировал Дмитрий Селихов, региональный директор ДЭВУ (Poizon) в России.
