Бренд Kari сообщает о заметном росте спроса на слипоны. Только на одной из онлайн-площадок конверсия составила 13%.
Это произошло после того, как в социальных сетях завирусился ролик, где покупательница магазина Kari отдает предпочтение удобным консервативным слипонам, а-ля «бабушкин» стиль, а не более модным моделям. "Пошла цепная реакция: блогеры и другие покупатели начали снимать свои ролики с той же обувью, обыгрывая саму идею. В магазины потянулась молодёжь снимать собственный контент с той самой обувью. Так новая аудитория впервые познакомилась с магазинами бренда вживую. Тема стала жить отдельно от бренда. Суммарный охват только на одной площадке превысил 10 млн. просмотров", - рассказали в компании.
На фоне возникшей иронии бренд получил вирусную волну, всплеск прицельного спроса и новую аудиторию в офлайн-магазинах, отметили в Kari.
"В перегретой медиасреде выигрывает неожиданный контент, - комментирует Оксана Ледовская, директор по маркетингу Kari. – Отказ от безопасной эстетики сработал лучше привычной ставки на красивую картинку — и, главное, привёл к спросу и новым посетителям".
Аудитория устала от безупречной картинки, отмечает Елена Письменская, директор компании Fashion Force: "Идеальный кадр и модная пара пролистываются за доли секунды. Красивое стало ожидаемым и стандартным, поэтому перестало «цеплять». Внимание захватывает неожиданное: разрыв между ожиданием и кадром. Бренд, который играет на таком разрыве не теряя искренности, получает то, что не покупается большим рекламным бюджетом".
Это произошло после того, как в социальных сетях завирусился ролик, где покупательница магазина Kari отдает предпочтение удобным консервативным слипонам, а-ля «бабушкин» стиль, а не более модным моделям. "Пошла цепная реакция: блогеры и другие покупатели начали снимать свои ролики с той же обувью, обыгрывая саму идею. В магазины потянулась молодёжь снимать собственный контент с той самой обувью. Так новая аудитория впервые познакомилась с магазинами бренда вживую. Тема стала жить отдельно от бренда. Суммарный охват только на одной площадке превысил 10 млн. просмотров", - рассказали в компании.
На фоне возникшей иронии бренд получил вирусную волну, всплеск прицельного спроса и новую аудиторию в офлайн-магазинах, отметили в Kari.
"В перегретой медиасреде выигрывает неожиданный контент, - комментирует Оксана Ледовская, директор по маркетингу Kari. – Отказ от безопасной эстетики сработал лучше привычной ставки на красивую картинку — и, главное, привёл к спросу и новым посетителям".
Аудитория устала от безупречной картинки, отмечает Елена Письменская, директор компании Fashion Force: "Идеальный кадр и модная пара пролистываются за доли секунды. Красивое стало ожидаемым и стандартным, поэтому перестало «цеплять». Внимание захватывает неожиданное: разрыв между ожиданием и кадром. Бренд, который играет на таком разрыве не теряя искренности, получает то, что не покупается большим рекламным бюджетом".
