Baon начинает новый сезон с масштабной стратегической трансформации бренд-архитектуры и позиционирования. Ритейлер переходит от «сезонной» к «всесезонной» модели lifestyle-бренда. Компания меняет монолитную модель на структуру, объединяющую два направления: основная линия Baon и технологичный Baon Sport, который планирует развивать и усиливать. Цель изменений – выравнивание сезонного сплита без потери лидерской позиции в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и четкое позиционирование в ценовом сегменте Средний/Средний Плюс.
Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён.
Новая коллекция Весна-Лето 2026, вдохновленная эстетикой загородной жизни, призвана сломать стереотип о Baon как о «бренде пуховиков».
Кампания новой коллекции, снятая в эстетике загородной усадьбы, транслирует главное желание современного горожанина – замедлиться и обрести опору. Фокусные позиции – деним, облегченные куртки и трикотаж, выполненные в сложных оттенках: полынь, терракота, грозовое небо.
Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления Baon Sport. Отвечая глобальным трендам и запросу аудитории на функциональный городской гардероб, бренд планирует разрабатывать не просто одежду для бега и тренинга, а полноценную экипировку для жизни в ритме мегаполиса со всеми его запросами. Технологические наработки компании уже сейчас используются в спортивной линейке (мембраны, влагоотведение, терморегуляция), их присутствие будет расширяться и адаптироваться под повседневный городской стиль, сочетаясь с основной линией бренда. Это позволит Baon конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными гигантами, говорится в сообщении.
Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён.
Новая коллекция Весна-Лето 2026, вдохновленная эстетикой загородной жизни, призвана сломать стереотип о Baon как о «бренде пуховиков».
Кампания новой коллекции, снятая в эстетике загородной усадьбы, транслирует главное желание современного горожанина – замедлиться и обрести опору. Фокусные позиции – деним, облегченные куртки и трикотаж, выполненные в сложных оттенках: полынь, терракота, грозовое небо.
Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления Baon Sport. Отвечая глобальным трендам и запросу аудитории на функциональный городской гардероб, бренд планирует разрабатывать не просто одежду для бега и тренинга, а полноценную экипировку для жизни в ритме мегаполиса со всеми его запросами. Технологические наработки компании уже сейчас используются в спортивной линейке (мембраны, влагоотведение, терморегуляция), их присутствие будет расширяться и адаптироваться под повседневный городской стиль, сочетаясь с основной линией бренда. Это позволит Baon конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными гигантами, говорится в сообщении.
