«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») запустила второй временный магазин (поп-ап) в московском торговом центре «Метрополис». Об этом «Ведомостям» рассказал представитель самой компании. Пространство, по его словам, будет работать до конца 2026 г.
За это время в нем планируется представить 11 собственных торговых марок, работа построена по принципу ротации: пространство будет полностью преображаться под один из брендов компании. Первым будет бренд товаров для дома Pragma.
Компания намерена менять СТМ в поп-апе каждые два месяца. Ротация, как утверждается, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 000 позиций в 367 категориях.
Первый подобный проект был запущен "Яндекс фабрикой" в ТРК "Авиапарк" в конце прошлого года, где продавалась одежда бренда Muted. По данным компании, офлайн-эксперимент оказался успешным: каждый восьмой посетитель затем совершал покупки этих товаров уже в интернете. В 2026 году «Яндекс фабрика» планирует открыть еще несколько таких пространств.
Эксперты считают, что выход интернет-ретейлеров в офлайн помогает повысить узнаваемость собственных брендов и привлечь новую аудиторию. Это особенно актуально на фоне сильной конкуренции со стороны крупных игроков, таких как Wildberries и Ozon.
Комментирует издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг:
Насколько такой инструмент может повысить продажи собственных торговых марок «Яндекса»? Может ли формат быть прибыльным?
Такой формат в первую очередь работает на расширение аудитории. Не секрет, что "Яндекс Маркет" не является ключевой площадкой для поиска одежды - этот сегмент там пока остается нишевым.
Офлайн позволяет выйти за пределы текущего спроса и познакомить с продуктом новую аудиторию. В первую очередь - более молодых покупателей, включая Gen Z, которые активно используют офлайн как часть омниканального сценария: для эмоций, быстрого выбора или знакомства с брендом.
Прямой эффект в продажах также возможен, но ключевая ценность - в увеличении числа первых контактов с брендом.
На текущем этапе это скорее имиджевый и маркетинговый инструмент, чем самостоятельный прибыльный формат.
Основная задача - верхняя часть воронки: повысить узнаваемость собственных торговых марок, дать возможность «потрогать» продукт и сформировать доверие.
Какова доля «Яндекс Маркета» в fashion-сегменте?
В fashion-сегменте "Яндекс Маркет" чаще используется брендами как дополнительный канал, а не как приоритетный. Основные обороты по-прежнему сосредоточены на более сильных в категории игроках.
Поп-апы вряд ли решают задачу конкуренции за сторонние бренды. Их задача – в развитии собственных торговых марок и инициировании прямого контакта с потребителем.
Свидетельствует ли второй поп-ап о выходе в офлайн-сегмент?
Пока это выглядит как тестирование канала. Формат поп-апов - гибкий и относительно безопасный способ проверить гипотезы: интерес аудитории, сценарии поведения, влияние офлайна на онлайн-продажи. Говорить о полноценном выходе в офлайн пока рано. Скорее это этап пилотирования и сбора данных, после которого уже могут приниматься стратегические решения.
За это время в нем планируется представить 11 собственных торговых марок, работа построена по принципу ротации: пространство будет полностью преображаться под один из брендов компании. Первым будет бренд товаров для дома Pragma.
Компания намерена менять СТМ в поп-апе каждые два месяца. Ротация, как утверждается, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 000 позиций в 367 категориях.
Первый подобный проект был запущен "Яндекс фабрикой" в ТРК "Авиапарк" в конце прошлого года, где продавалась одежда бренда Muted. По данным компании, офлайн-эксперимент оказался успешным: каждый восьмой посетитель затем совершал покупки этих товаров уже в интернете. В 2026 году «Яндекс фабрика» планирует открыть еще несколько таких пространств.
Эксперты считают, что выход интернет-ретейлеров в офлайн помогает повысить узнаваемость собственных брендов и привлечь новую аудиторию. Это особенно актуально на фоне сильной конкуренции со стороны крупных игроков, таких как Wildberries и Ozon.
Комментирует издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг:
Насколько такой инструмент может повысить продажи собственных торговых марок «Яндекса»? Может ли формат быть прибыльным?
Такой формат в первую очередь работает на расширение аудитории. Не секрет, что "Яндекс Маркет" не является ключевой площадкой для поиска одежды - этот сегмент там пока остается нишевым.
Офлайн позволяет выйти за пределы текущего спроса и познакомить с продуктом новую аудиторию. В первую очередь - более молодых покупателей, включая Gen Z, которые активно используют офлайн как часть омниканального сценария: для эмоций, быстрого выбора или знакомства с брендом.
Прямой эффект в продажах также возможен, но ключевая ценность - в увеличении числа первых контактов с брендом.
На текущем этапе это скорее имиджевый и маркетинговый инструмент, чем самостоятельный прибыльный формат.
Основная задача - верхняя часть воронки: повысить узнаваемость собственных торговых марок, дать возможность «потрогать» продукт и сформировать доверие.
Какова доля «Яндекс Маркета» в fashion-сегменте?
В fashion-сегменте "Яндекс Маркет" чаще используется брендами как дополнительный канал, а не как приоритетный. Основные обороты по-прежнему сосредоточены на более сильных в категории игроках.
Поп-апы вряд ли решают задачу конкуренции за сторонние бренды. Их задача – в развитии собственных торговых марок и инициировании прямого контакта с потребителем.
Свидетельствует ли второй поп-ап о выходе в офлайн-сегмент?
Пока это выглядит как тестирование канала. Формат поп-апов - гибкий и относительно безопасный способ проверить гипотезы: интерес аудитории, сценарии поведения, влияние офлайна на онлайн-продажи. Говорить о полноценном выходе в офлайн пока рано. Скорее это этап пилотирования и сбора данных, после которого уже могут приниматься стратегические решения.
