Участники рынка инфлюенс-маркетинга (продвижение товаров и услуг в соцсетях через лидеров мнений) ежегодно теряют около 1,4 млрд руб. на обслуживании кредитов, берущихся для покрытия операционных расходов. Причина — расхождение условий оплаты: более 50% заказчиков требуют постоплату, тогда как 70% блогеров настаивают на предоплате, что формирует кассовый разрыв у агентств. Это показало исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА), пишет "Коммерсант".
По оценке АБА, услуги инфлюенсеров на сумму не менее 10 млрд руб. ежегодно оплачиваются «вперед», и агентствам часто приходится привлекать заемные средства под повышенные ставки — банки считают сегмент высокорисковым. Для крупных игроков эффект малозаметен, у мелких же агентств такая практика способна съесть маржу и привести к разорению при утрате нескольких контрактов.
Рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году оценивался в 42 млрд руб. (+37% г/г); прогнозы на 2025 год расходятся: eLama ждет роста до 55–57 млрд, тогда как некоторые агентства предполагают сокращение до 15% из-за ограничений на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена).
По оценке АБА, услуги инфлюенсеров на сумму не менее 10 млрд руб. ежегодно оплачиваются «вперед», и агентствам часто приходится привлекать заемные средства под повышенные ставки — банки считают сегмент высокорисковым. Для крупных игроков эффект малозаметен, у мелких же агентств такая практика способна съесть маржу и привести к разорению при утрате нескольких контрактов.
Рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году оценивался в 42 млрд руб. (+37% г/г); прогнозы на 2025 год расходятся: eLama ждет роста до 55–57 млрд, тогда как некоторые агентства предполагают сокращение до 15% из-за ограничений на рекламу в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена).
