Российская сеть «Эконика» может возобновить производство мужской линейки товаров. «УК группы Новард» подала заявку на регистрацию товарных знаков ekonika man и ekonika men. Под этими названиями «Эконика» сможет производить аксессуары и саму обувь, пишет "Коммерсант".
До этого у «Эконики» были мужские коллекции, но в 2011 году сеть решила сосредоточиться исключительно на товарах для женщин.
Мужская обувь в премиальном сегменте — одна из тех ниш, где спрос сегодня опережает предложение, отмечает издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг.
"Есть заметная пустота именно в классике и полуклассике среднего ценового диапазона: покупатель имеется, денег у него больше не стало, но выбора стало меньше. Henderson давно это почувствовал и последовательно развивает обувную линейку — и это работает.
"Эконика" в этом контексте делает логичный шаг. У компании есть всё необходимое для старта: отлаженные производственные цепочки, розничная инфраструктура, понимание позиционирования в своем сегменте. Технически запустить мужскую обувь им проще, чем новому игроку с нуля — фабрики те же, логистика та же.
Но главный вопрос не в производстве, а в восприятии. "Эконика" — это женский бренд с очень конкретной идентичностью, и именно поэтому регистрация отдельного знака "Эконика man" выглядит правильным решением. На первом этапе мужскую аудиторию, скорее всего, будет приводить сама женщина — постоянная клиентка "Эконики", которая купит пару мужу или другу заодно с собой. Это рабочий сценарий, но он даёт ограниченный охват.
Для самостоятельного мужского трафика нужен последовательный маркетинг с чёткой мужской идентичностью бренда. Здесь, например, маркетплейсы выглядят очевидным инструментом: алгоритмы позволяют точечно работать с нужной аудиторией, а рекламные инструменты при грамотном использовании дают быстрый охват без больших вложений в офлайн. Если "Эконика man" выйдет на маркетплейсы с грамотным контентом и бюджетом на продвижение, это может стать самым быстрым способом познакомить мужскую аудиторию с брендом. Конкуренция в нише пока невысокая, а платёжеспособный мужчина 30–45 лет, которому нужны приличные ботинки, сегодня фактически лишён выбора", - комментирует Ольга Штейнберг.
Между тем российские производители обуви сейчас сталкиваются с падением спроса на свою продукцию из-за сберегательной модели потребления населения, отмечает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская.
Согласно «Сбер Индексу», номинальные расходы потребителей на одежду, обувь и аксессуары в апреле 2026 года сократились на 10,6% год к году. Это привело и к заметному спаду производства: по данным Росстата, в январе—марте этого года в стране произведено 27,2 млн пар обуви, что на 7,8% ниже показателя годом ранее.
До этого у «Эконики» были мужские коллекции, но в 2011 году сеть решила сосредоточиться исключительно на товарах для женщин.
Мужская обувь в премиальном сегменте — одна из тех ниш, где спрос сегодня опережает предложение, отмечает издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка" Ольга Штейнберг.
"Есть заметная пустота именно в классике и полуклассике среднего ценового диапазона: покупатель имеется, денег у него больше не стало, но выбора стало меньше. Henderson давно это почувствовал и последовательно развивает обувную линейку — и это работает.
"Эконика" в этом контексте делает логичный шаг. У компании есть всё необходимое для старта: отлаженные производственные цепочки, розничная инфраструктура, понимание позиционирования в своем сегменте. Технически запустить мужскую обувь им проще, чем новому игроку с нуля — фабрики те же, логистика та же.
Но главный вопрос не в производстве, а в восприятии. "Эконика" — это женский бренд с очень конкретной идентичностью, и именно поэтому регистрация отдельного знака "Эконика man" выглядит правильным решением. На первом этапе мужскую аудиторию, скорее всего, будет приводить сама женщина — постоянная клиентка "Эконики", которая купит пару мужу или другу заодно с собой. Это рабочий сценарий, но он даёт ограниченный охват.
Для самостоятельного мужского трафика нужен последовательный маркетинг с чёткой мужской идентичностью бренда. Здесь, например, маркетплейсы выглядят очевидным инструментом: алгоритмы позволяют точечно работать с нужной аудиторией, а рекламные инструменты при грамотном использовании дают быстрый охват без больших вложений в офлайн. Если "Эконика man" выйдет на маркетплейсы с грамотным контентом и бюджетом на продвижение, это может стать самым быстрым способом познакомить мужскую аудиторию с брендом. Конкуренция в нише пока невысокая, а платёжеспособный мужчина 30–45 лет, которому нужны приличные ботинки, сегодня фактически лишён выбора", - комментирует Ольга Штейнберг.
Между тем российские производители обуви сейчас сталкиваются с падением спроса на свою продукцию из-за сберегательной модели потребления населения, отмечает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская.
Согласно «Сбер Индексу», номинальные расходы потребителей на одежду, обувь и аксессуары в апреле 2026 года сократились на 10,6% год к году. Это привело и к заметному спаду производства: по данным Росстата, в январе—марте этого года в стране произведено 27,2 млн пар обуви, что на 7,8% ниже показателя годом ранее.
