Российские потребители после ухода в 2022 году международных западных брендов переключились на покупку одежды и аксессуаров в местных сетях. Это следует из исследования, представленного «СберАналитикой» в рамках Russian Fashion Retail Forum. Дискуссия на эту тему на форуме совпала с информацией о возможном возвращении в Россию покинувших страну иностранных ритейлеров в случае возможного облегчения западных санкций.
По итогам 2024 года по объему трансакций среди офлайн-ритейлеров в сегменте массмаркет (средний чек — до 3 тыс. руб.) на сеть off-price магазинов Familia, распродающих стоковые коллекции сторонних брендов, пришлось 5,3% от общего объема. У Sin (создана на базе российских магазинов Sinsay польской LLP Group) этот показатель составил 3,9%, у Gloria Jeans — 3,1%, пишет "Коммерсант".
У Familia заметная доля по числу трансакций и в среднем ценовом сегменте (средний чек — от 3 тыс. до 5 тыс. руб.). Показатель этой сети — 3,5%, следует из данных «СберАналитики». В сегменте middle-up со средним чеком до 10 тыс. руб. в офлайне преимущество у Lime (4,2%) и той же Familia (3,7%). Из подсчетов аналитиков можно сделать вывод, что в гардеробе у российских потребителей на одежду и аксессуары из сетевых магазинов приходится менее 30%, остальной спрос закрывают несетевая розница и маркетплейсы.
Lime оказалась в этом списке, поскольку сеть позиционирует себя как российская Zara, говорит гендиректор сети Baon Илья Ярошенко. После ухода этой сети из России спрос на продукцию ритейлера такого уровня в стране сохранился.
Среди онлайн-площадок во всех сегментах первые строчки занимает Lamoda. Доля этого маркетплейса в массмаркете составила в 2024 году 3,6% от всех трансакций, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.
Мнжду тем у большинства заметных одежных сетей сокращаются офлайн-продажи. За последние два года доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Эксперты связывают переток потребителей в этот сегмент с тем, что средний чек при покупке одежды в офлайн-магазинах фэшн-брендов составляет 5,1 тыс. руб., что почти вдвое дороже, чем в интернете.
Большинству заметных ритейлеров приходится наращивать свое присутствие в онлайне. Так, по данным «СберАналитики», к концу 2024 года у O’stin доля офлайн-продаж сократилась до 25% с 40% в 2022 году, у Gloria Jeans — 22% против 38%, у сети «Твое» — 16% против 29%, у Familia — 22% и 30% соответственно, у Sela — 11% и 22%.
По итогам 2024 года по объему трансакций среди офлайн-ритейлеров в сегменте массмаркет (средний чек — до 3 тыс. руб.) на сеть off-price магазинов Familia, распродающих стоковые коллекции сторонних брендов, пришлось 5,3% от общего объема. У Sin (создана на базе российских магазинов Sinsay польской LLP Group) этот показатель составил 3,9%, у Gloria Jeans — 3,1%, пишет "Коммерсант".
У Familia заметная доля по числу трансакций и в среднем ценовом сегменте (средний чек — от 3 тыс. до 5 тыс. руб.). Показатель этой сети — 3,5%, следует из данных «СберАналитики». В сегменте middle-up со средним чеком до 10 тыс. руб. в офлайне преимущество у Lime (4,2%) и той же Familia (3,7%). Из подсчетов аналитиков можно сделать вывод, что в гардеробе у российских потребителей на одежду и аксессуары из сетевых магазинов приходится менее 30%, остальной спрос закрывают несетевая розница и маркетплейсы.
Lime оказалась в этом списке, поскольку сеть позиционирует себя как российская Zara, говорит гендиректор сети Baon Илья Ярошенко. После ухода этой сети из России спрос на продукцию ритейлера такого уровня в стране сохранился.
Среди онлайн-площадок во всех сегментах первые строчки занимает Lamoda. Доля этого маркетплейса в массмаркете составила в 2024 году 3,6% от всех трансакций, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.
Мнжду тем у большинства заметных одежных сетей сокращаются офлайн-продажи. За последние два года доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Эксперты связывают переток потребителей в этот сегмент с тем, что средний чек при покупке одежды в офлайн-магазинах фэшн-брендов составляет 5,1 тыс. руб., что почти вдвое дороже, чем в интернете.
Большинству заметных ритейлеров приходится наращивать свое присутствие в онлайне. Так, по данным «СберАналитики», к концу 2024 года у O’stin доля офлайн-продаж сократилась до 25% с 40% в 2022 году, у Gloria Jeans — 22% против 38%, у сети «Твое» — 16% против 29%, у Familia — 22% и 30% соответственно, у Sela — 11% и 22%.
