В модной индустрии появился новый игрок – карельский бренд "Заново", ранее известный как "Хорошо". Ребрендинг знаменует собой не просто смену названия, а глубокую трансформацию философии и подхода к созданию одежды.
"Заново" представляет собой фиджитал-бренд (phygital), где традиционные северные ремесла встречаются с передовыми цифровыми технологиями. Команда во главе с сооснователями Линой Соколовской, Анной Корзуниной и Кристиной Семенякой создает одежду, которая служит мостом между прошлым и будущим.
Особое внимание уделяется авторским принтам. Первая коллекция обновленного бренда под названием "Символы" вдохновлена тамбурной вышивкой Севера и демонстрирует современный подход к традиционным мотивам. Тамбурная вышивка – это техника ручной вышивки, при которой стежки выполняются в виде цепочки с помощью специального крючка. Эта древняя техника была особенно популярна в северных регионах России и считается одним из самых сложных видов народного искусства.
"Заново" представляет собой фиджитал-бренд (phygital), где традиционные северные ремесла встречаются с передовыми цифровыми технологиями. Команда во главе с сооснователями Линой Соколовской, Анной Корзуниной и Кристиной Семенякой создает одежду, которая служит мостом между прошлым и будущим.
Особое внимание уделяется авторским принтам. Первая коллекция обновленного бренда под названием "Символы" вдохновлена тамбурной вышивкой Севера и демонстрирует современный подход к традиционным мотивам. Тамбурная вышивка – это техника ручной вышивки, при которой стежки выполняются в виде цепочки с помощью специального крючка. Эта древняя техника была особенно популярна в северных регионах России и считается одним из самых сложных видов народного искусства.
Дизайнеры создают яркие коллажи, объединяющие архивные фотографии и переосмысленные символы народного искусства.
Бренд активно использует 3D-моделирование на всех этапах создания коллекций – от разработки дизайна до создания контента. Это позволяет не только оптимизировать производственный процесс, но и минимизировать экологический след бренда.
"Миссия нашего проекта - рассказывать эту историю будущим поколениям на понятном языке, создавать новый востребованный продукт, сохранять локальную идентичность. Мы не просто создаем одежду, мы заново рассказываем историю культуры Русского Севера, находя новые значения в традиционном культурном коде. В каждой коллекции ищем вдохновение как в существующих, так и уже утраченных промыслах и ремеслах. Изучая их, стараемся найти новые смыслы для того, чтобы продолжать сохранять, то что создавалось веками", – комментирует команда.
Бренд доступен онлайн на собственном сайте и в социальных сетях. Как отмечается, новая концепция позиционирования открывает перед "Заново" перспективы масштабного роста на российском рынке.
Бренд активно использует 3D-моделирование на всех этапах создания коллекций – от разработки дизайна до создания контента. Это позволяет не только оптимизировать производственный процесс, но и минимизировать экологический след бренда.
"Миссия нашего проекта - рассказывать эту историю будущим поколениям на понятном языке, создавать новый востребованный продукт, сохранять локальную идентичность. Мы не просто создаем одежду, мы заново рассказываем историю культуры Русского Севера, находя новые значения в традиционном культурном коде. В каждой коллекции ищем вдохновение как в существующих, так и уже утраченных промыслах и ремеслах. Изучая их, стараемся найти новые смыслы для того, чтобы продолжать сохранять, то что создавалось веками", – комментирует команда.
Бренд доступен онлайн на собственном сайте и в социальных сетях. Как отмечается, новая концепция позиционирования открывает перед "Заново" перспективы масштабного роста на российском рынке.
