Продажи одежных брендов, ранее объявивших об уходе из России, в сегменте масс-маркет в 2025 г. снизились в среднем на 35% год к году. Это следует из данных сервиса Moneyplace (входит в ГК «СКБ Контур»), подсчитавшего продажи на крупнейших маркетплейсах Ozon и Wildberries в период с 1 января по 25 марта, пишут "Ведомости".
Отдельные бренды продемонстрировали более сильное снижение выручки. Так, продажи Bershka на этих онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн руб., Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн руб. Просела выручка у Stradivarius – в 3,6 раза до 12,2 млн руб., Oysho – в 4,6 раза до 2,8 млн руб. и Massimo Dutti – в 4,3 раза до 5,6 млн руб.
В то же время, бренд Zara, также входящий в группу Inditex, на Wildberries увеличил продажи на 35%, достигнув 91,3 млн рублей, а H&M – на 44%, до 516 млн рублей.
Совокупная выручка от продаж одежды и обуви перечисленных брендов за период с начала года до 25 марта на Ozon и Wildberries упала на 2% до 842 млн руб. В Ozon подтвердили, что мировые бренды уступают рынок российским, особенно в массовом сегменте.
Эксперты, опрошенные изданием, поясняют, что у ушедших игроков на маркетплейсах нет официальных интернет-магазинов и брендированных страниц. Вместо этого на площадках представлена «разрозненная мозаика» товаров от разных поставщиков. Чаще всего там распродаются остатки поставок 2021−2022 годов. Кроме того, ушедшие бренды не ведут маркетинговой активности, что ослабляет их связь с покупателями.
Отдельные бренды продемонстрировали более сильное снижение выручки. Так, продажи Bershka на этих онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн руб., Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн руб. Просела выручка у Stradivarius – в 3,6 раза до 12,2 млн руб., Oysho – в 4,6 раза до 2,8 млн руб. и Massimo Dutti – в 4,3 раза до 5,6 млн руб.
В то же время, бренд Zara, также входящий в группу Inditex, на Wildberries увеличил продажи на 35%, достигнув 91,3 млн рублей, а H&M – на 44%, до 516 млн рублей.
Совокупная выручка от продаж одежды и обуви перечисленных брендов за период с начала года до 25 марта на Ozon и Wildberries упала на 2% до 842 млн руб. В Ozon подтвердили, что мировые бренды уступают рынок российским, особенно в массовом сегменте.
Эксперты, опрошенные изданием, поясняют, что у ушедших игроков на маркетплейсах нет официальных интернет-магазинов и брендированных страниц. Вместо этого на площадках представлена «разрозненная мозаика» товаров от разных поставщиков. Чаще всего там распродаются остатки поставок 2021−2022 годов. Кроме того, ушедшие бренды не ведут маркетинговой активности, что ослабляет их связь с покупателями.
