Ануш Гаспарян, коммерческий директор FCG, представила на RFRF прогноз социокультурных трендов, которые будут оказывать влияние на выбор покупателей в 2024-2025 гг.
В числе важных тенденций – отказ от демонстративного потребления и «потребительский патриотизм».
1. Тренд «Умная экономия»
- «Цена рулит»: рационализация трат, сравнение цен;
- Выбор одежды долгого использования, универсальности, функциональности;
- Бум ресейла;
- Рост вторичных продаж.
2. Тренд «Скромная мода»
- Отказ от демонстративного потребления и нонконформизма;
- Отказ от острых тем и глобальной повестки;
- Рост популярности конфессиональных правил в гардеробе: «modest fashion».
3. Тренд «шопинг-эскапизм»
- Процесс шопинга как отдых и эскапизм. Модный ритейл становится атмосферным и событийным;
- Офлайн-магазины проводят ребрендинг: добавляют эмоциональный VM, атмосферный дизайн, внимательный сервис, событийный маркетинг (коллаборации);
- Онлайн-магазины делают эмоциональные сьемки в каталогах, строят комьюнити в социальных сетях, создают онлайн-журналы.
4. Тренд «потребительский патриотизм»
- «Поддержим своих»: лояльность к российским брендам и обозначениям «Сделано в России»;
- Отсыл брендов к локальным кодам: историческим темам, народным традициям, природе регионов, национальному искусству и культуре;
- Мода становится формой массового досуга, городской культуры и популярной формой активности для молодежи и поддерживается активно государственной политикой.
Модным компаниям в своих бизнес-стратегиях важно учитывать перечисленные потребительские тренды, подчеркнула Ануш Гаспарян.
Фото: Fact this fashion
В числе важных тенденций – отказ от демонстративного потребления и «потребительский патриотизм».
1. Тренд «Умная экономия»
- «Цена рулит»: рационализация трат, сравнение цен;
- Выбор одежды долгого использования, универсальности, функциональности;
- Бум ресейла;
- Рост вторичных продаж.
2. Тренд «Скромная мода»
- Отказ от демонстративного потребления и нонконформизма;
- Отказ от острых тем и глобальной повестки;
- Рост популярности конфессиональных правил в гардеробе: «modest fashion».
3. Тренд «шопинг-эскапизм»
- Процесс шопинга как отдых и эскапизм. Модный ритейл становится атмосферным и событийным;
- Офлайн-магазины проводят ребрендинг: добавляют эмоциональный VM, атмосферный дизайн, внимательный сервис, событийный маркетинг (коллаборации);
- Онлайн-магазины делают эмоциональные сьемки в каталогах, строят комьюнити в социальных сетях, создают онлайн-журналы.
4. Тренд «потребительский патриотизм»
- «Поддержим своих»: лояльность к российским брендам и обозначениям «Сделано в России»;
- Отсыл брендов к локальным кодам: историческим темам, народным традициям, природе регионов, национальному искусству и культуре;
- Мода становится формой массового досуга, городской культуры и популярной формой активности для молодежи и поддерживается активно государственной политикой.
Модным компаниям в своих бизнес-стратегиях важно учитывать перечисленные потребительские тренды, подчеркнула Ануш Гаспарян.
Фото: Fact this fashion
