Акции Burberry накануне на торгах в Лондоне выросли на 19,6%. Это рекордный однодневный рост для бумаг компании, отмечает Reuters.
Акции модного дома в четверг стали лидерами роста в индексе FTSE 250, который отслеживает компании на Лондонской фондовой бирже.
Котировки взлетели после того, как глава Burberry Джошуа Шульман представил новую стратегию возрождения британского бренда.
«Burberry нуждался в перезагрузке после очень трудного периода, и рынку, похоже, понравилась представленная стратегия», — заявил директор по инвестициям AJ Bell Расс Моулд.
Согласно новому плану, Burberry планирует улучшить производительность своих магазинов и сделать акцент на шарфах и плащах, а не на сумках и обуви. Бренд собирается стимулировать продажи кашемировых шарфов по цене от 450 до 1050 долларов. В бутиках будет использоваться подход, свойственный для магазинов конфет: шарфы будут лежать у всех на виду, а не храниться в ящиках, как сейчас.
По словам Шульмана, также планируется сосредоточиться на подразделении верхней одежды (главные изделия - пуховики, а также шерстяные и кашемировые пальто).
По данным компании, продажи сумок и обуви в первой половине года оказались ниже среднего, продажи верхней одежды — выше среднего.
Будет изменена и структура ценообразования, говорится в сообщении компании. Цель - достичь годового объема продаж в 3 млрд фунтов стерлингов ($3,8 млрд). Burberry также планирует сокращать расходы примерно на 40 млн фунтов стерлингов ежегодно.
Шульман сообщил, что Burberry добавит в свой ассортимент больше недорогих товаров. «Но наше позиционирование сегодня и завтра — в пространстве роскоши. У нас нет планов сделать Burberry доступным брендом», — сказал он.
Акции модного дома в четверг стали лидерами роста в индексе FTSE 250, который отслеживает компании на Лондонской фондовой бирже.
Котировки взлетели после того, как глава Burberry Джошуа Шульман представил новую стратегию возрождения британского бренда.
«Burberry нуждался в перезагрузке после очень трудного периода, и рынку, похоже, понравилась представленная стратегия», — заявил директор по инвестициям AJ Bell Расс Моулд.
Согласно новому плану, Burberry планирует улучшить производительность своих магазинов и сделать акцент на шарфах и плащах, а не на сумках и обуви. Бренд собирается стимулировать продажи кашемировых шарфов по цене от 450 до 1050 долларов. В бутиках будет использоваться подход, свойственный для магазинов конфет: шарфы будут лежать у всех на виду, а не храниться в ящиках, как сейчас.
По словам Шульмана, также планируется сосредоточиться на подразделении верхней одежды (главные изделия - пуховики, а также шерстяные и кашемировые пальто).
По данным компании, продажи сумок и обуви в первой половине года оказались ниже среднего, продажи верхней одежды — выше среднего.
Будет изменена и структура ценообразования, говорится в сообщении компании. Цель - достичь годового объема продаж в 3 млрд фунтов стерлингов ($3,8 млрд). Burberry также планирует сокращать расходы примерно на 40 млн фунтов стерлингов ежегодно.
Шульман сообщил, что Burberry добавит в свой ассортимент больше недорогих товаров. «Но наше позиционирование сегодня и завтра — в пространстве роскоши. У нас нет планов сделать Burberry доступным брендом», — сказал он.
