Российский рынок товаров для активного отдыха сохраняет устойчивый рост. Наибольшую долю в денежном выражении формируют премиальные бренды. По данным аналитиков ДЭВУ (Poizon), на позиции дороже 20 тыс. рублей приходится 80,4% денежного объёма продаж и 69% всех заказов в категории. Общий объём рынка оценивается в 3,57–3,87 млрд долларов, что составляет около 7–9% российского рынка моды, а непосредственно одежда для активного отдыха занимает 3–4%.
Наибольшая доля в денежном выражении - у четырех брендов: On Running, Salomon, Hoka и Arc’teryx — совокупно они обеспечивают более 73% продаж.
On Running лидирует с отрывом: его объём продаж примерно в 2,4 раза превышает показатели ближайшего конкурента.
В число наиболее востребованных также входят Patagonia и The North Face.
Аналитики отмечают, что категория постепенно выходит за рамки сугубо спортивного и туристического назначения. Функциональная одежда, обувь и технологичные аксессуары всё чаще становятся частью повседневного гардероба горожан, особенно в Москве и Санкт-Петербурге.
«Мы видим, что товары для активного отдыха всё чаще выбирают не только для спорта или путешествий, но и как часть повседневного гардероба. Покупатели готовы инвестировать в вещи, которые сочетают функциональность, комфорт и долгий срок службы», — комментирует региональный директор ДЭВУ (Poizon) Дмитрий Селихов.
По прогнозам компании, в ближайшие два-три года доля категории на рынке может увеличиться до 8–12%, а объём продаж — на 50–80%.
Наибольшая доля в денежном выражении - у четырех брендов: On Running, Salomon, Hoka и Arc’teryx — совокупно они обеспечивают более 73% продаж.
On Running лидирует с отрывом: его объём продаж примерно в 2,4 раза превышает показатели ближайшего конкурента.
В число наиболее востребованных также входят Patagonia и The North Face.
Аналитики отмечают, что категория постепенно выходит за рамки сугубо спортивного и туристического назначения. Функциональная одежда, обувь и технологичные аксессуары всё чаще становятся частью повседневного гардероба горожан, особенно в Москве и Санкт-Петербурге.
«Мы видим, что товары для активного отдыха всё чаще выбирают не только для спорта или путешествий, но и как часть повседневного гардероба. Покупатели готовы инвестировать в вещи, которые сочетают функциональность, комфорт и долгий срок службы», — комментирует региональный директор ДЭВУ (Poizon) Дмитрий Селихов.
По прогнозам компании, в ближайшие два-три года доля категории на рынке может увеличиться до 8–12%, а объём продаж — на 50–80%.
