Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году, подсчитали по запросу “Коммерсанта” аналитики «Платформы ОФД» (оператор фискальных данных). Падение коснулось большей части товаров этой категории. В то же время, по оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), в целом оборот рынка (без учета сегмента детского питания) в денежном выражении по итогам 2025 года увеличился на 15% год к году, до 2,1 трлн руб. Снижение продаж отдельных товаров для детей коснулось в основном одежды и обуви, отмечают в ассоциации. Эта категория составляет значительную часть от оборота рынка детских товаров, уточняет президент АИДТ Антонина Цицулина: «На детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь». Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
Гендиректор «Джамилько» (управляет сетью детских товаров Motherbear) Кира Балашова также отмечает некоторое снижение спроса на детские товары. Это может быть связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению, а также росту конкуренции на рынке, считает она. Некоторый рост спроса в компании отмечают в сегменте одежды премиального качества. В сети «Детский мир» сообщили, что продажи в их магазинах в 2025 году оставались на стабильном уровне.
На индустрии товаров для новорожденных значительно сказывается и демографическая ситуация. В декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (характеризует среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее, следует из данных Росстата. Для сохранения численности населения на одном уровне суммарный коэффициент должен составлять 2,1.
По мнению Антонины Цицулиной, продажи товаров для новорожденных в 2025 году смогли поддержать крупные закупки для яслей, детских садов. В условиях снижения потребления в России наблюдается и рост ресейла детских товаров, пишет "Коммерсант".
Гендиректор «Джамилько» (управляет сетью детских товаров Motherbear) Кира Балашова также отмечает некоторое снижение спроса на детские товары. Это может быть связано с изменением потребительского поведения и переходом к сберегательному и осознанному потреблению, а также росту конкуренции на рынке, считает она. Некоторый рост спроса в компании отмечают в сегменте одежды премиального качества. В сети «Детский мир» сообщили, что продажи в их магазинах в 2025 году оставались на стабильном уровне.
На индустрии товаров для новорожденных значительно сказывается и демографическая ситуация. В декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (характеризует среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее, следует из данных Росстата. Для сохранения численности населения на одном уровне суммарный коэффициент должен составлять 2,1.
По мнению Антонины Цицулиной, продажи товаров для новорожденных в 2025 году смогли поддержать крупные закупки для яслей, детских садов. В условиях снижения потребления в России наблюдается и рост ресейла детских товаров, пишет "Коммерсант".
