Российский бренд «Снежная Королева» сообщил о передаче на регистрацию обновленного товарного знака. Как сообщается, "изменения направлены на укрепление визуального кода марки в актуальном культурном контексте".
Ключевая задача проекта — актуализация логотипа.
Этот шаг знаменует старт плановой эволюции визуального языка бренда, в основе которой — баланс между сохранением наследия и адаптацией к современной медиасреде.
«Мы начали с исследований: изучили категорию, ожидания аудитории, особенности восприятия женственности и стиля в России. Это помогло определить, как может звучать обновлённая «Снежная Королева»: современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко; индивидуально, но без чрезмерных жестов», – комментирует Татьяна Голышева, директор департамента рекламы.
«Итогом стала нюансная работа с формой. Мы сохранили структуру привычного логотипа, но «изящно перепридумали» его: компенсировали прежнюю геометричность, добавили пластики и тонких пропорций, ввели более выразительные диагонали. Логотип стал самостоятельнее и женственнее – в той зрелой, спокойной манере, которой бренд говорит со своей аудиторией», – комментирует Лебедева Татьяна, арт-директор агентства ONY.
«Обновилась и корона: она стала устойчивее, взрослее, сохранив свою символичность. Эти нюансы заложили основу новой айдентики, которая продолжит усиливать индивидуальность "Снежной Королевы"», - говорится в сообщении.
Ключевая задача проекта — актуализация логотипа.
Этот шаг знаменует старт плановой эволюции визуального языка бренда, в основе которой — баланс между сохранением наследия и адаптацией к современной медиасреде.
«Мы начали с исследований: изучили категорию, ожидания аудитории, особенности восприятия женственности и стиля в России. Это помогло определить, как может звучать обновлённая «Снежная Королева»: современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко; индивидуально, но без чрезмерных жестов», – комментирует Татьяна Голышева, директор департамента рекламы.
«Итогом стала нюансная работа с формой. Мы сохранили структуру привычного логотипа, но «изящно перепридумали» его: компенсировали прежнюю геометричность, добавили пластики и тонких пропорций, ввели более выразительные диагонали. Логотип стал самостоятельнее и женственнее – в той зрелой, спокойной манере, которой бренд говорит со своей аудиторией», – комментирует Лебедева Татьяна, арт-директор агентства ONY.
«Обновилась и корона: она стала устойчивее, взрослее, сохранив свою символичность. Эти нюансы заложили основу новой айдентики, которая продолжит усиливать индивидуальность "Снежной Королевы"», - говорится в сообщении.
