Общая площадь магазинов детских товаров, открытых в I квартале 2026 г. в крупнейших московских торговых центрах, составила 207,2 кв. м. Об этом сообщила консалтинговая компания CORE.XP. По ее данным, это на 92% меньше, чем было в аналогичный период прошлого года. Число новых точек за этот же период сократилось с 12 до двух. Всего эксперты проанализировали 52 столичных ТЦ.
По итогам 2025 года в исследуемых объектах было запущено 22 детских магазина общей площадью почти 3945 кв. м, говорит директор подразделения торговой недвижимости CORE.XP Евгения Прилуцкая.
Количество и площадь точек по продаже детских товаров действительно снижаются, подтверждают опрошенные газетой «Ведомости» эксперты. Так, руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев уверяет, что в период с 2023 по 2026 г. совокупный размер магазинов данной специализации в средних и крупных торговых центрах уменьшился на 12%. Абсолютные значения он не привел, но, по его словам, основной спад начался после 2024 г.
Эксперты считают, что это связано с бурным ростом интернет-магазинов: покупать детские товары, особенно игрушки, одежду и повседневные вещи, стало удобнее на маркетплейсах.
Снижение числа посетителей в обычных магазинах вынуждает компании закрывать те точки, которые приносят мало прибыли. По подсчётам Focus Technologies, в первом квартале 2026 года количество посетителей в одном детском магазине по всей России снизилось на 5% по сравнению с прошлым годом. В 2025 году закрылись такие сети, как Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican. В 2026 году с рынка ушёл бренд Button Blue. Только за первые три месяца этого года в торговых центрах Москвы закрылось 14 детских магазинов общей площадью почти 1940 квадратных метров, пишут «Ведомости».
В то же время на рынке появляются и новые игроки. Например, китайская компания Balabala, которая начала работать в России в 2024 году, к маю 2026 года уже открыла 16 магазинов. «Детский мир» активно развивает небольшие магазины формата «Детмир мини»: в 2025 году их доля в общих продажах сети выросла в полтора раза.
Ещё одной причиной сокращения обычных магазинов эксперты называют сложную демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости в России по итогам 2025 года снизился до 1,37 ребёнка на одну женщину. Это самый низкий показатель с 2006 года.
По итогам 2025 года в исследуемых объектах было запущено 22 детских магазина общей площадью почти 3945 кв. м, говорит директор подразделения торговой недвижимости CORE.XP Евгения Прилуцкая.
Количество и площадь точек по продаже детских товаров действительно снижаются, подтверждают опрошенные газетой «Ведомости» эксперты. Так, руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев уверяет, что в период с 2023 по 2026 г. совокупный размер магазинов данной специализации в средних и крупных торговых центрах уменьшился на 12%. Абсолютные значения он не привел, но, по его словам, основной спад начался после 2024 г.
Эксперты считают, что это связано с бурным ростом интернет-магазинов: покупать детские товары, особенно игрушки, одежду и повседневные вещи, стало удобнее на маркетплейсах.
Снижение числа посетителей в обычных магазинах вынуждает компании закрывать те точки, которые приносят мало прибыли. По подсчётам Focus Technologies, в первом квартале 2026 года количество посетителей в одном детском магазине по всей России снизилось на 5% по сравнению с прошлым годом. В 2025 году закрылись такие сети, как Ready! Steady! Go!, Loloclo, Orby и Pelican. В 2026 году с рынка ушёл бренд Button Blue. Только за первые три месяца этого года в торговых центрах Москвы закрылось 14 детских магазинов общей площадью почти 1940 квадратных метров, пишут «Ведомости».
В то же время на рынке появляются и новые игроки. Например, китайская компания Balabala, которая начала работать в России в 2024 году, к маю 2026 года уже открыла 16 магазинов. «Детский мир» активно развивает небольшие магазины формата «Детмир мини»: в 2025 году их доля в общих продажах сети выросла в полтора раза.
Ещё одной причиной сокращения обычных магазинов эксперты называют сложную демографическую ситуацию. Коэффициент рождаемости в России по итогам 2025 года снизился до 1,37 ребёнка на одну женщину. Это самый низкий показатель с 2006 года.
