Немецкий спортивный гигант Adidas демонстрирует впечатляющие финансовые результаты в первом квартале 2024 года, обогнав прогнозы аналитиков благодаря росту продаж кроссовок и пересмотру стратегии после скандала с линейкой Yeezy. Операционная прибыль компании увеличилась на 82% до 610 млн евро, а выручка выросла на 13% до 6,15 млрд евро, превысив ожидания рынка.
Основной движущей силой стал спрос на культовые модели Samba и Gazelle, которые продолжают пользоваться популярностью среди поколения Z и миллениалов. Эти модели позволили Adidas не только компенсировать убытки после закрытия линейки Yeezy (доход от которой в 2022 году составлял 1,9 млрд евро), но и укрепить позиции на фоне конкуренции с Nike и новыми игроками рынка, такими как On Running и Hoka. По данным компании, без учета Yeezy продажи бренда увеличились на 17%, что свидетельствует о восстановлении доверия к собственным коллекциям.
Смена курса началась в 2022 году, когда Adidas отказался от коллабораций, угрожающих репутации. Новый CEO Бьёрн Гульден сосредоточился на оптимизации ассортимента, ускорении вывода новых продуктов и укреплении онлайн-продаж. Эксперты отмечают, что бренд эффективно использует тренд на «ретро-футуризм», сочетая классические дизайны с современными технологиями.
На фоне позитивной отчетности акции Adidas на Франкфуртской бирже выросли на 6,2%, достигнув 170,2 евро за бумагу. Инвесторы оценивают успешность мер по сокращению издержек и диверсификации доходов. При этом аналитики предупреждают о рисках: ужесточение конкуренции в сегменте casual wear и нестабильность в ключевых регионах (особенно в Китае) могут замедлить рост.
Adidas планирует усилить позиции в сегменте высоких технологий. Однако эксперты подчеркивают: чтобы удержать темпы роста, компании придется инвестировать в цифровизацию и локализацию производства, что особенно критично в условиях геополитической нестабильности.
Основной движущей силой стал спрос на культовые модели Samba и Gazelle, которые продолжают пользоваться популярностью среди поколения Z и миллениалов. Эти модели позволили Adidas не только компенсировать убытки после закрытия линейки Yeezy (доход от которой в 2022 году составлял 1,9 млрд евро), но и укрепить позиции на фоне конкуренции с Nike и новыми игроками рынка, такими как On Running и Hoka. По данным компании, без учета Yeezy продажи бренда увеличились на 17%, что свидетельствует о восстановлении доверия к собственным коллекциям.
Смена курса началась в 2022 году, когда Adidas отказался от коллабораций, угрожающих репутации. Новый CEO Бьёрн Гульден сосредоточился на оптимизации ассортимента, ускорении вывода новых продуктов и укреплении онлайн-продаж. Эксперты отмечают, что бренд эффективно использует тренд на «ретро-футуризм», сочетая классические дизайны с современными технологиями.
На фоне позитивной отчетности акции Adidas на Франкфуртской бирже выросли на 6,2%, достигнув 170,2 евро за бумагу. Инвесторы оценивают успешность мер по сокращению издержек и диверсификации доходов. При этом аналитики предупреждают о рисках: ужесточение конкуренции в сегменте casual wear и нестабильность в ключевых регионах (особенно в Китае) могут замедлить рост.
Adidas планирует усилить позиции в сегменте высоких технологий. Однако эксперты подчеркивают: чтобы удержать темпы роста, компании придется инвестировать в цифровизацию и локализацию производства, что особенно критично в условиях геополитической нестабильности.
