Вышел свежий отчет The State of Fashion 2026 от BoF и McKinsey. Он стал уже десятым по счету.
В отчете говорится, что 46% руководителей индустрии моды ожидают ухудшения ситуации в 2026 году, по сравнению с 2025 годом этот показатель вырос на 8%. Среди рисков называют торговые споры, 76% считают, что главной проблемой будут тарифы.
Около 3/4 руководителей ожидают повышения цен в следующем году – это на 19% больше, чем в текущем. В США с января по июль цены на одежду уже выросли на 1,3%. Почти половина руководителей брендов планирует повысить цены более чем на 5% в 2026 г., чтобы компенсировать рост затрат, вызванный высокими тарифами. Рост себестоимости одежды в 2026 г. ожидается на уровне 9%.
Что касается географии, то 36% считают Северную Америку бесперспективной, что вдвое больше, чем в прошлом году.
При этом руководители отмечают, что искусственный интеллект — большая возможность для индустрии, которая превосходит другие бизнес-приоритеты, такие как дифференциация продукта и укрепление устойчивости.
Также в отчёте говорится, что главная задача индустрии в 2026 году — адаптация к новой среде, где быстро меняются торговля, поведение потребителей и технологии.
В отчете говорится, что 46% руководителей индустрии моды ожидают ухудшения ситуации в 2026 году, по сравнению с 2025 годом этот показатель вырос на 8%. Среди рисков называют торговые споры, 76% считают, что главной проблемой будут тарифы.
Около 3/4 руководителей ожидают повышения цен в следующем году – это на 19% больше, чем в текущем. В США с января по июль цены на одежду уже выросли на 1,3%. Почти половина руководителей брендов планирует повысить цены более чем на 5% в 2026 г., чтобы компенсировать рост затрат, вызванный высокими тарифами. Рост себестоимости одежды в 2026 г. ожидается на уровне 9%.
Что касается географии, то 36% считают Северную Америку бесперспективной, что вдвое больше, чем в прошлом году.
При этом руководители отмечают, что искусственный интеллект — большая возможность для индустрии, которая превосходит другие бизнес-приоритеты, такие как дифференциация продукта и укрепление устойчивости.
Также в отчёте говорится, что главная задача индустрии в 2026 году — адаптация к новой среде, где быстро меняются торговля, поведение потребителей и технологии.
