Karl Lagerfeld открыл первый салон в Волгограде. В монобрендовом бутике в ТРК «Мармелад» представлена мужская одежда, обувь и аксессуары. В ближайшей перспективе добавятся женские коллекции. Площадь салона составляет 170 кв. м.
«Выбирая локацию для салонов, приоритет отдаем премиальным галереям в крупных торговых центрах в городах — миллионниках, — прокомментировала Светлана Новикова, представитель бренда Karl Lagerfeld в России и СНГ (мужская линия), компания F. D. Fashion Design. - По опыту, показатели продаж в таких объектах лучше, чем в стрит-ритейле».
Салоны бренда открываются в трех форматах: мультибренд, монобренд и корнер. К настоящему времени в России открыто 27 магазинов бренда.
«В 2023 году изменилась дизайн-концепция бренда, — рассказала Новикова. - Дизайн, в особенности цвет и свет, оказывают сильное визуальное воздействие, и мы используем это, чтобы привлечь внимание покупателей. Первые магазины Karl Lagerfeld были в „дресс-коде“ total black. До сих пор в Краснодаре в ТЦ „Красная площадь“ работает такой салон. Сейчас обновляемся в нейтральные, светлые оттенки, делаем бутики лаконичными, без перегруза деталями».
Karl Lagerfeld присутствует на российском рынке с 1989 года. Стратегия продвижения бренда в 2025- 2026 годах направлена на переформатирование текущих партнеров, их действующих салонов в монобрендовый формат, а также на развитие франчайзинговой сети.
«Выбирая локацию для салонов, приоритет отдаем премиальным галереям в крупных торговых центрах в городах — миллионниках, — прокомментировала Светлана Новикова, представитель бренда Karl Lagerfeld в России и СНГ (мужская линия), компания F. D. Fashion Design. - По опыту, показатели продаж в таких объектах лучше, чем в стрит-ритейле».
Салоны бренда открываются в трех форматах: мультибренд, монобренд и корнер. К настоящему времени в России открыто 27 магазинов бренда.
«В 2023 году изменилась дизайн-концепция бренда, — рассказала Новикова. - Дизайн, в особенности цвет и свет, оказывают сильное визуальное воздействие, и мы используем это, чтобы привлечь внимание покупателей. Первые магазины Karl Lagerfeld были в „дресс-коде“ total black. До сих пор в Краснодаре в ТЦ „Красная площадь“ работает такой салон. Сейчас обновляемся в нейтральные, светлые оттенки, делаем бутики лаконичными, без перегруза деталями».
Karl Lagerfeld присутствует на российском рынке с 1989 года. Стратегия продвижения бренда в 2025- 2026 годах направлена на переформатирование текущих партнеров, их действующих салонов в монобрендовый формат, а также на развитие франчайзинговой сети.
