Сеть обуви и аксессуаров Ekonika подала заявку на регистрацию одноименного товарного знака в сфере общественного питания. Это следует из информации, размещенной на сайте Роспатента.
Директор по маркетинговым коммуникациям компании Юлия Булгакова подтвердила, что ритейлер планирует запустить кафе под собственным брендом. Оно, по ее словам, откроется весной 2026 года вместе с флагманом на Малой Бронной улице на Патриарших прудах. Концепция заведения еще разрабатывается, пишут «Ведомости».
Согласно данным Роспатента, производитель косметики Mixit также подал заявку на регистрацию аналогичного товарного знака. Компания намерена уже в середине декабря этого года запустить в бизнес-центре Comcity на Киевском шоссе, где находится ее головной офис, бьюти-кафе – оно объединит кофейню и магазин. Там посетители смогут как заказать блюда из меню, так и купить косметику Mixit. Наличие такой зоны в торговой точке увеличивает время посещения магазина и делает этот процесс более комфортным, говорит собеседник «Ведомостей».
Ольга Штейнберг, издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка": "Кафе при fashion- и beauty-брендах — это прежде всего имиджевый и эмоциональный инструмент, а не способ увеличить конверсию. Они создают атмосферу вокруг бренда, формируют лояльность, дают инфоповоды и точку притяжения для комьюнити. Поэтому такие проекты, как у Sela и Lime, усиливают узнаваемость бренда и вовлечённость, но не дают заметного прямого роста продаж. Закрытие 2Mood Café тоже показывает: если кафе не становится устойчивой частью экосистемы и требует слишком много операционного ресурса, бренды возвращаются к фокусу на основном бизнесе.
Для российского рынка Mixit и Ekonika — это не первые заметные примеры кафе, но вот в beauty и обуви, пожалуй, первопроходцы. Такие форматы уже существуют в мультибрендовых и концептуальных пространствах Nuself, Tears of, Fashion Rebels. KM20 — один из первых российских кейсов, где гастрономия стала органичной частью fashion-концептстора. На международном рынке давно работают успешные примеры: Dior Café, Chanel, Prada Bar Luce, а также синергия Gentle Monster x Nudake, где гастрономия продолжает визуальный и концептуальный мир бренда.
Такие кафе могут укрепить эмоциональную связь с брендом, расширить охват и повысить вовлечённость — это их основная ценность. Но рассчитывать на ощутимый рост среднего чека или заметное увеличение продаж основного бизнеса не стоит. Влияние здесь косвенное: через лояльность, настроение и узнаваемость, а не через прямую конверсию в покупки".
Директор по маркетинговым коммуникациям компании Юлия Булгакова подтвердила, что ритейлер планирует запустить кафе под собственным брендом. Оно, по ее словам, откроется весной 2026 года вместе с флагманом на Малой Бронной улице на Патриарших прудах. Концепция заведения еще разрабатывается, пишут «Ведомости».
Согласно данным Роспатента, производитель косметики Mixit также подал заявку на регистрацию аналогичного товарного знака. Компания намерена уже в середине декабря этого года запустить в бизнес-центре Comcity на Киевском шоссе, где находится ее головной офис, бьюти-кафе – оно объединит кофейню и магазин. Там посетители смогут как заказать блюда из меню, так и купить косметику Mixit. Наличие такой зоны в торговой точке увеличивает время посещения магазина и делает этот процесс более комфортным, говорит собеседник «Ведомостей».
Ольга Штейнберг, издатель Fashion Buzz, аналитик, автор Тelegram-канала "Fashion прокачка": "Кафе при fashion- и beauty-брендах — это прежде всего имиджевый и эмоциональный инструмент, а не способ увеличить конверсию. Они создают атмосферу вокруг бренда, формируют лояльность, дают инфоповоды и точку притяжения для комьюнити. Поэтому такие проекты, как у Sela и Lime, усиливают узнаваемость бренда и вовлечённость, но не дают заметного прямого роста продаж. Закрытие 2Mood Café тоже показывает: если кафе не становится устойчивой частью экосистемы и требует слишком много операционного ресурса, бренды возвращаются к фокусу на основном бизнесе.
Для российского рынка Mixit и Ekonika — это не первые заметные примеры кафе, но вот в beauty и обуви, пожалуй, первопроходцы. Такие форматы уже существуют в мультибрендовых и концептуальных пространствах Nuself, Tears of, Fashion Rebels. KM20 — один из первых российских кейсов, где гастрономия стала органичной частью fashion-концептстора. На международном рынке давно работают успешные примеры: Dior Café, Chanel, Prada Bar Luce, а также синергия Gentle Monster x Nudake, где гастрономия продолжает визуальный и концептуальный мир бренда.
Такие кафе могут укрепить эмоциональную связь с брендом, расширить охват и повысить вовлечённость — это их основная ценность. Но рассчитывать на ощутимый рост среднего чека или заметное увеличение продаж основного бизнеса не стоит. Влияние здесь косвенное: через лояльность, настроение и узнаваемость, а не через прямую конверсию в покупки".
