Бывший креативный директор Benetton и фотограф Оливьеро Тоскани, который рекламировал эту марку одежды через поднятие острых социальных проблем, умер на 83-м году жизни.
Мужчина скончался в одной из больниц Италии от редкого заболевания — амелоидоза (нарушения белкового обмена), от которого он страдал в течение двух лет, говорится в сообщении.
Тоскани родился в 1942 году в Милане.
В 1973 году он провел рекламную кампанию для марки Jesus Jeans, которая вызвала бурную реакцию церкви и общественности, — на очень коротких шортах девушки разместили цитату из Евангелия: «Кто любит меня, следует за мной». Рекламу запретили в Италии, напоминает РБК. В 1984 году Тоскани начал снимать для Benetton, а в 1986 году ее основатель Лучано Бенеттон назначил Тоскани креативным директором. Тоскани придумал слоган компании — «Объединенные цвета Benetton» (United Colors of Benetton). Если первые рекламные работы показывали радостных молодых людей разных рас и культурных традиций, то вскоре Тоскани перешел к вопросам расизма, политики, экологии, религии и других тем. Тоскани привлек большое внимание к марке, покидал бренд в 2000 году, однако вернулся в 2018-м.
В феврале 2020 года Benetton уволила фотографа после его высказываний об обрушении моста Моранди на автостраде А10 в черте города Генуи, где погибли 43 человека. В интервью Rai Radio 1 господин Тоскани заявил, что «эта история его не интересует», что вызвало негодование общественности и призывы бойкотировать Benetton. Позднее фотограф принес извинения.
Мужчина скончался в одной из больниц Италии от редкого заболевания — амелоидоза (нарушения белкового обмена), от которого он страдал в течение двух лет, говорится в сообщении.
Тоскани родился в 1942 году в Милане.
В 1973 году он провел рекламную кампанию для марки Jesus Jeans, которая вызвала бурную реакцию церкви и общественности, — на очень коротких шортах девушки разместили цитату из Евангелия: «Кто любит меня, следует за мной». Рекламу запретили в Италии, напоминает РБК. В 1984 году Тоскани начал снимать для Benetton, а в 1986 году ее основатель Лучано Бенеттон назначил Тоскани креативным директором. Тоскани придумал слоган компании — «Объединенные цвета Benetton» (United Colors of Benetton). Если первые рекламные работы показывали радостных молодых людей разных рас и культурных традиций, то вскоре Тоскани перешел к вопросам расизма, политики, экологии, религии и других тем. Тоскани привлек большое внимание к марке, покидал бренд в 2000 году, однако вернулся в 2018-м.
В феврале 2020 года Benetton уволила фотографа после его высказываний об обрушении моста Моранди на автостраде А10 в черте города Генуи, где погибли 43 человека. В интервью Rai Radio 1 господин Тоскани заявил, что «эта история его не интересует», что вызвало негодование общественности и призывы бойкотировать Benetton. Позднее фотограф принес извинения.
