86% респондентов относятся к одежде или обуви из лимитированных коллекций положительно и ценят их уникальность (69%). Это показал опрос, проведённый с помощью онлайн-панели Anketolog.ru среди 1900 россиян.
Чаще всего опрошенные приобретали футболки и толстовки (62%), кроссовки или кеды (26%) за последний год. Также респонденты покупали рубашки (20%), джинсы и брюки (19%), верхнюю одежду (17%) и аксессуары (16%) из лимитированных коллекций. Половина (52%) опрошенных носят приобретенную вещь по случаю, а треть — регулярно. Любопытно, что 7% приобрели вещь в подарок, 5% - для коллекции, а 1% — для перепродажи. При этом 19% опрошенных признались, что когда-либо перепродавали лимитированные вещи. Чаще всего перепродают на Авито/Юле (48%), друзьям и знакомым (38%), через телеграм-каналы или чаты (26%), личные соцсети (22%), секонд-хенды (16%) и ресейл-платформы (16%).
Наиболее популярными стимулами к покупке лимитированных вещей респонденты назвали дизайн (51%), уникальность (46%), качество товара и материалов (28%), интересная коллаборация (21%) и поддержка любимого бренда (20%).
Респонденты предпочитают покупать на маркетплейсах (45%), в офлайн-магазинах (40%) и интернет-магазинах бренда (29%), а также в мультибрендовых магазинах (24%).
Половина (52%) покупателей замечают выпуск лимитированных коллекций несколько раз в год, ежемесячно — 30%, не чаще одного раза в год — 10%, ежедневно — 8%.
Из недостатков покупатели отметили завышенную стоимость (58%), сложность в приобретении (46%), необоснованный хайп (13%) и сомнения в качестве (12%).
Большинство (77%) опрошенных готовы переплатить за лимитированную одежду и обувь, для 16% все будет зависеть от бренда или повода, только 7% не готовы платить больше. Треть (32%) готовы заплатить больше от 11 до 25%, ещё 27% не против надбавки до 10%, от 26 до 50% готовы оплатить 14% и еще 4% готовы заплатить за понравившиеся лимитки больше 50% от стоимости.
Абсолютное большинство (87%) респондентов хотели бы получить вещи из лимитированной коллекции в подарок, для 11% все зависит от обстоятельств, не хотели бы 2% опрошенных.
По данным открытого опроса, наиболее запоминающимися брендами с лимитированными коллекциями россияне назвали: Zarina, ТВОЕ, Nike, Adidas, Zara, H&M, Louis Vuitton, Supreme и Puma.
Большинство (77%) опрошенных проверяют оригинальность и подлинность приобретенной вещи, а 23% — не задумываются о возможной подделке.
Instagram* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ
Чаще всего опрошенные приобретали футболки и толстовки (62%), кроссовки или кеды (26%) за последний год. Также респонденты покупали рубашки (20%), джинсы и брюки (19%), верхнюю одежду (17%) и аксессуары (16%) из лимитированных коллекций. Половина (52%) опрошенных носят приобретенную вещь по случаю, а треть — регулярно. Любопытно, что 7% приобрели вещь в подарок, 5% - для коллекции, а 1% — для перепродажи. При этом 19% опрошенных признались, что когда-либо перепродавали лимитированные вещи. Чаще всего перепродают на Авито/Юле (48%), друзьям и знакомым (38%), через телеграм-каналы или чаты (26%), личные соцсети (22%), секонд-хенды (16%) и ресейл-платформы (16%).
- Одежду и обувь из лимитированных коллекций брендов, ушедших из РФ, приобретали 43% опрошенных. Вещи ушедших марок в онлайн-магазинах и маркеплейсах (например, Ozon Global, CDEK.Shopping, USMall) покупали 40% респондентов, просили знакомых и друзей отправить из другой страны — 27%, через Авито/Юлу — 24%, через телеграм-каналы и чаты — 21%, приобретали в другой стране — 22%, у байера — 19%, через сервисы-посредники — 17%.
Наиболее популярными стимулами к покупке лимитированных вещей респонденты назвали дизайн (51%), уникальность (46%), качество товара и материалов (28%), интересная коллаборация (21%) и поддержка любимого бренда (20%).
Респонденты предпочитают покупать на маркетплейсах (45%), в офлайн-магазинах (40%) и интернет-магазинах бренда (29%), а также в мультибрендовых магазинах (24%).
Половина (52%) покупателей замечают выпуск лимитированных коллекций несколько раз в год, ежемесячно — 30%, не чаще одного раза в год — 10%, ежедневно — 8%.
- Основными преимуществами лимиток респонденты назвали:
- уникальность (69%)
- необычный дизайн (54%)
- доступность дизайнерских вещей из коллекции (37%)
- ограниченная партия (29%
- подходит для подарка (24%)
- коллекционирование (19%)
- поддержка бренда или дизайнера (14%)
- возможность перепродажи (7%)
Из недостатков покупатели отметили завышенную стоимость (58%), сложность в приобретении (46%), необоснованный хайп (13%) и сомнения в качестве (12%).
- Топ-5 наиболее интересных лимиток одежды и обуви для россиян:
- сезонные и праздничные (58%)
- коллаборации с дизайнерами, художниками и пр. (36%)
- коллаборации с другими брендами (34%)
- мерч к событию (26%)
- локальные, например доступные в одном регионе (14%)
Большинство (77%) опрошенных готовы переплатить за лимитированную одежду и обувь, для 16% все будет зависеть от бренда или повода, только 7% не готовы платить больше. Треть (32%) готовы заплатить больше от 11 до 25%, ещё 27% не против надбавки до 10%, от 26 до 50% готовы оплатить 14% и еще 4% готовы заплатить за понравившиеся лимитки больше 50% от стоимости.
Абсолютное большинство (87%) респондентов хотели бы получить вещи из лимитированной коллекции в подарок, для 11% все зависит от обстоятельств, не хотели бы 2% опрошенных.
По данным открытого опроса, наиболее запоминающимися брендами с лимитированными коллекциями россияне назвали: Zarina, ТВОЕ, Nike, Adidas, Zara, H&M, Louis Vuitton, Supreme и Puma.
- Узнают о лимитках чаще всего:
- на маркетплейсах (51%)
- в телеграм-каналах (48%)
- на сайте бренда или магазина (30%)
- в офлайн-магазинах (29%)
- в VK (28%)
- у инфлюенсеров (24%)
- через рекламные рассылки (23%)
- в Instagram* (21%)
Большинство (77%) опрошенных проверяют оригинальность и подлинность приобретенной вещи, а 23% — не задумываются о возможной подделке.
Instagram* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ
