Одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах за последний год покупали 69% респондентов. По данным «РБК Исследования рынков», этот канал уверенно обгоняет по популярности торговые центры (их выбрали 48% опрошенных), а также стрит-ретейл и собственные интернет-магазины брендов (18%).
Чаще всего одежду ищут онлайн на Ozon: восемь из десяти россиян приобретают модные товары именно там. Второе место по популярности у Wildberries, его упомянули семь из десяти респондентов. Прочие маркетплейсы существенно уступают лидерам. Ближайшие позиции к ведущим площадкам занимают Lamoda и «Яндекс Маркет», набравшие по 20–21% голосов, пишет РБК Стиль.
Площадки превратились в вовлекающие платформы: пользователи подписываются друг на друга, смотрят обзоры других покупателей, комментируют их и делают покупки на основе рекомендаций. «Драйверами роста аудитории и времени на платформе становятся развитие инструментов социального взаимодействия и геймификация, — комментирует пресс-служба Ozon. — В результате покупатель приходит на маркетплейс не только за покупкой, но и за эмоциями. Маркетплейс превращается в пространство, где шопинг, контент и общение соединяются в единый пользовательский опыт».
По данным Ozon, 20 млн пользователей ежемесячно взаимодействуют друг с другом на платформе, а каждый покупатель проводит в приложении в среднем 17 минут в день, по подсчетам Mediascope. Также, согласно Ozon, более половины аудитории маркетплейса — миллениалы и зумеры, поэтому можно говорить о том, что для них платформа стала «третьим местом» — пространством привычных действий, общения и поиска вдохновения.
По прогнозу «РБК Исследования рынков», доля онлайна в fashion-дистрибуции достигнет 60% к концу 2025 года. Только на Ozon категорию fashion уже выбрали 42 млн покупателей.
Чаще всего одежду ищут онлайн на Ozon: восемь из десяти россиян приобретают модные товары именно там. Второе место по популярности у Wildberries, его упомянули семь из десяти респондентов. Прочие маркетплейсы существенно уступают лидерам. Ближайшие позиции к ведущим площадкам занимают Lamoda и «Яндекс Маркет», набравшие по 20–21% голосов, пишет РБК Стиль.
Площадки превратились в вовлекающие платформы: пользователи подписываются друг на друга, смотрят обзоры других покупателей, комментируют их и делают покупки на основе рекомендаций. «Драйверами роста аудитории и времени на платформе становятся развитие инструментов социального взаимодействия и геймификация, — комментирует пресс-служба Ozon. — В результате покупатель приходит на маркетплейс не только за покупкой, но и за эмоциями. Маркетплейс превращается в пространство, где шопинг, контент и общение соединяются в единый пользовательский опыт».
По данным Ozon, 20 млн пользователей ежемесячно взаимодействуют друг с другом на платформе, а каждый покупатель проводит в приложении в среднем 17 минут в день, по подсчетам Mediascope. Также, согласно Ozon, более половины аудитории маркетплейса — миллениалы и зумеры, поэтому можно говорить о том, что для них платформа стала «третьим местом» — пространством привычных действий, общения и поиска вдохновения.
По прогнозу «РБК Исследования рынков», доля онлайна в fashion-дистрибуции достигнет 60% к концу 2025 года. Только на Ozon категорию fashion уже выбрали 42 млн покупателей.
