Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
21 мая 2025
Как создать коммерчески успешную одежду: главные советы от экспертов fashion-ритейла
Обзор гайда Omnidata
- Ольга ШтейнбергГлавный редактор Fashion Buzz
Создание одежды — это не только про вдохновение и творчество, но и сложный производственный процесс, который требует чёткой организации, технической проработки и командной работы. Чтобы помочь fashion-брендам и ритейлерам выстроить эффективные процессы, Omnidata при поддержке Fashion Buzz выпускает большой бесплатный гайд «Как fashion-ритейлеру найти и устранить узкие места при выпуске коллекций».
Мы много общаемся с коллегами из индустрии моды и часто слышим, что теорию можно найти на курсах и тренингах, а вот реальный опыт — только у профессионалов. Поэтому Omnidata собрали экспертов из брендов O’STIN, Lassie, Leokid, «ТВОЕ», Belle You, COIS и других, чтобы систематизировать их знания и практические рекомендации.
Публикуем его частями — один модуль раз в два месяца. Первый модуль уже доступен по ссылке: Ассортиментное планирование . А сейчас мы представляем второй модуль — «Дизайн и конструирование моделей» , который вы можете скачать здесь.
В подготовке гайда участвовали fashion-аналитики, независимые консультанты, продакт-менеджеры, директоры по продукту, ведущие дизайнеры и конструкторы, топ-менеджеры брендов O’Stin, «ТВОЕ», Belle You, 2Mood, Ja,ilco, All We Need, Lassie, Leokid, COIS. Коллеги поделились ценными инсайтами и практическими рекомендациями, которые помогут вам строить процессы быстрее, точнее и без лишних ошибок.
Итак, вашему вниманию обзор модуля «Дизайн и конструирование моделей».
Мы много общаемся с коллегами из индустрии моды и часто слышим, что теорию можно найти на курсах и тренингах, а вот реальный опыт — только у профессионалов. Поэтому Omnidata собрали экспертов из брендов O’STIN, Lassie, Leokid, «ТВОЕ», Belle You, COIS и других, чтобы систематизировать их знания и практические рекомендации.
- Гайд состоит из нескольких модулей:
- Создание ассортимента
- Дизайн и конструирование моделей (этот материал)
- Подбор производства и контроль качества
- Управление командой
- Бизнес-аналитика
- Внедрение IT-инструментов
Публикуем его частями — один модуль раз в два месяца. Первый модуль уже доступен по ссылке: Ассортиментное планирование . А сейчас мы представляем второй модуль — «Дизайн и конструирование моделей» , который вы можете скачать здесь.
В подготовке гайда участвовали fashion-аналитики, независимые консультанты, продакт-менеджеры, директоры по продукту, ведущие дизайнеры и конструкторы, топ-менеджеры брендов O’Stin, «ТВОЕ», Belle You, 2Mood, Ja,ilco, All We Need, Lassie, Leokid, COIS. Коллеги поделились ценными инсайтами и практическими рекомендациями, которые помогут вам строить процессы быстрее, точнее и без лишних ошибок.
Итак, вашему вниманию обзор модуля «Дизайн и конструирование моделей».
1. Балансируем между трендами и уникальностью бренда
Бездумное следование трендам может привести к потере идентичности. Но игнорировать их тоже нельзя — ведь это отражение потребительских ожиданий.
Марина Юркова (ведущий дизайнер O’STIN):
«Работа с трендами — довольно сложный и трудоемкий процесс: приходится много анализировать и вычленять из всего многообразия отдельные тренды, которые нам подходят. В O’STIN мы сотрудничали с разными тренд-бюро, которые каждый сезон присылали прогнозы по цветам. На основе продаж мы примерно понимали, какой оттенок может «выстрелить», а какой точно не будет пользоваться спросом. Например, в мужском ассортименте крайне важны полутона: если коричневый чуть желтит или уходит в розовый, то продажи будут низкие».
По её словам, идеальный баланс — 30% продукции должны быть узнаваемыми для аудитории, а 70% — соответствовать актуальным трендам.
Алёна Лисичкина (дизайнер Lassie):
«Мы создаем детскую одежду, поэтому всегда ищем баланс между трендами и потребностями маленьких покупателей. В этом процессе учитываем разные факторы: от безопасности материалов и функциональности до цветовых предпочтений, например, чаще делаем акцент на ярких оттенках. Чтобы быть в курсе последних тенденций, посещаем зарубежные выставки, смотрим на мировые бренды, просматриваем детализированные отчеты на платформе WGSN».
Марина Юркова (ведущий дизайнер O’STIN):
«Работа с трендами — довольно сложный и трудоемкий процесс: приходится много анализировать и вычленять из всего многообразия отдельные тренды, которые нам подходят. В O’STIN мы сотрудничали с разными тренд-бюро, которые каждый сезон присылали прогнозы по цветам. На основе продаж мы примерно понимали, какой оттенок может «выстрелить», а какой точно не будет пользоваться спросом. Например, в мужском ассортименте крайне важны полутона: если коричневый чуть желтит или уходит в розовый, то продажи будут низкие».
По её словам, идеальный баланс — 30% продукции должны быть узнаваемыми для аудитории, а 70% — соответствовать актуальным трендам.
Алёна Лисичкина (дизайнер Lassie):
«Мы создаем детскую одежду, поэтому всегда ищем баланс между трендами и потребностями маленьких покупателей. В этом процессе учитываем разные факторы: от безопасности материалов и функциональности до цветовых предпочтений, например, чаще делаем акцент на ярких оттенках. Чтобы быть в курсе последних тенденций, посещаем зарубежные выставки, смотрим на мировые бренды, просматриваем детализированные отчеты на платформе WGSN».
2. Подбор тканей: когда красота мешает функциональности
Ошибка в выборе ткани может испортить даже самый продуманный дизайн. Часто проблема возникает из-за позднего заказа материала или недостаточной экспертизы в области материаловедения.
Людмила Михалёва (конструктор):
«Ткани имеют разные составы и пластичность. Например, из жесткой ткани мы не сможем сшить изделие с крутыми линиями — будут заломы. Иногда невозможно проложить отделочные строчки, потому что ткань мягкая, рыхлая, есть вероятность дефектов на швах. Все эти особенности материала конструктор должен учитывать при разработке изделия. Промахи с подбором ткани случаются, когда, например хит-модель, которая прекрасно отработана в посадке, руководство решает изготовить в другой ткани. В результате изделие просто не узнать: вылезает миллион дефектов, оно плохо сидит на фигуре, конструкция искажается. Поэтому мы всегда корректируем конструкцию под конкретную ткань, отшиваем образец и проверяем посадку».
Чтобы избежать таких казусов, важно:
Людмила Михалёва (конструктор):
«Ткани имеют разные составы и пластичность. Например, из жесткой ткани мы не сможем сшить изделие с крутыми линиями — будут заломы. Иногда невозможно проложить отделочные строчки, потому что ткань мягкая, рыхлая, есть вероятность дефектов на швах. Все эти особенности материала конструктор должен учитывать при разработке изделия. Промахи с подбором ткани случаются, когда, например хит-модель, которая прекрасно отработана в посадке, руководство решает изготовить в другой ткани. В результате изделие просто не узнать: вылезает миллион дефектов, оно плохо сидит на фигуре, конструкция искажается. Поэтому мы всегда корректируем конструкцию под конкретную ткань, отшиваем образец и проверяем посадку».
Чтобы избежать таких казусов, важно:
- Начинать подбор ткани параллельно с разработкой дизайна.
- Проводить тестовые партии новых материалов перед запуском в массовое производство.
- Работать с проверенными поставщиками.
3. Целостность коллекции: почему она важна?
Коллекция — это не просто набор моделей. Это история, которую бренд рассказывает через формы, цвета и материалы. Если элементы не связаны между собой, теряется эмоциональный посыл и узнаваемость.
Анна Наумова (belle you):
«На целостность коллекции влияют несколько факторов. Первый — корректировки в процессе создания моделей. Второй фактор — неверный выбор ткани или моделей. Дизайнер может сильно увлечься точечной доработкой и уйти от первоначальной концепции. Третий фактор — расположение коллекции в торговом зале. Если понимаем, что концепция «разваливается», за пару месяцев пересматриваем модели, ткани и быстро вносим изменения».
Сохранить целостность помогают:
Татьяна Краснова («ТВОЕ»):
«Если компания большая, для координации категорий нужны усилия нескольких человек, структура и платформа, на которой можно всё свести к единому концепту».
Анна Наумова (belle you):
«На целостность коллекции влияют несколько факторов. Первый — корректировки в процессе создания моделей. Второй фактор — неверный выбор ткани или моделей. Дизайнер может сильно увлечься точечной доработкой и уйти от первоначальной концепции. Третий фактор — расположение коллекции в торговом зале. Если понимаем, что концепция «разваливается», за пару месяцев пересматриваем модели, ткани и быстро вносим изменения».
Сохранить целостность помогают:
- Единая цветовая палитра.
- Общая тема или концепция.
- Последовательное использование элементов (например, тип фурнитуры, декор).
- Контроль со стороны главного дизайнера или креативного директора.
Татьяна Краснова («ТВОЕ»):
«Если компания большая, для координации категорий нужны усилия нескольких человек, структура и платформа, на которой можно всё свести к единому концепту».
4.Бренд не обновляет дизайн и выпускает из года в год одинаковые модели
Когда бренд годами выпускает одни и те же модели в нише, где мода и запросы потребителей постоянно меняются, он теряет ключевое конкурентное преимущество.
Алёна Лисичкина (дизайнер Lassie):
«Необходимость обновления дизайна зависит от специфики бренда. Например, дизайнерские шоу-румы вынуждены постоянно предлагать что-то новое, чтобы привлекать клиентов. Однако в сегментах вроде детской одежды или классических мужских рубашек постоянство важнее. Покупатели ценят проверенные модели, которые уже зарекомендовали себя удобной посадкой и качеством».
Марина Юркова (ведущий дизайнер O’STIN):
«Когда продуктовая линейка повторяется из сезона в сезон, привлечь внимание покупателей крайне сложно. Бренд точно должен обновляться, особенно сейчас, когда fashion-рынок активно растет, а маркетплейсы отвоевывают все большую долю. При этом многие компании выпускают исключительно базу, которая плюс минус одинаковая у всех. Как в таком случае отличаться от конкурентов?».
Алёна Лисичкина (дизайнер Lassie):
«Необходимость обновления дизайна зависит от специфики бренда. Например, дизайнерские шоу-румы вынуждены постоянно предлагать что-то новое, чтобы привлекать клиентов. Однако в сегментах вроде детской одежды или классических мужских рубашек постоянство важнее. Покупатели ценят проверенные модели, которые уже зарекомендовали себя удобной посадкой и качеством».
Марина Юркова (ведущий дизайнер O’STIN):
«Когда продуктовая линейка повторяется из сезона в сезон, привлечь внимание покупателей крайне сложно. Бренд точно должен обновляться, особенно сейчас, когда fashion-рынок активно растет, а маркетплейсы отвоевывают все большую долю. При этом многие компании выпускают исключительно базу, которая плюс минус одинаковая у всех. Как в таком случае отличаться от конкурентов?».
5. Не забывайте об ограничениях: сроки и бюджет
Дизайнеры часто увлекаются поиском идеального решения, забывая о реальных условиях производства. Такие подходы могут привести к срыву сроков и завышенной себестоимости.
Марина Петрова (fashion-консультант, ранее работала в брендах LIMÉ, 12 Storeez, O′STIN, Vika Gazinskaya):
«Дизайнер разрабатывает коллекцию в команде, а не сам по себе. Это значит, что в компании должна быть предусмотрена роль менеджера, который отвечает за соблюдение сроков и бюджета. Эта позиция может иметь различные названия: байер, продакт-менеджер и т. д. Важно понимать, что ситуации, когда дизайнер «уходит в творчество», возникают реже, если четко распределять и соблюдать обязанности в команде».
Важно:
Марина Петрова (fashion-консультант, ранее работала в брендах LIMÉ, 12 Storeez, O′STIN, Vika Gazinskaya):
«Дизайнер разрабатывает коллекцию в команде, а не сам по себе. Это значит, что в компании должна быть предусмотрена роль менеджера, который отвечает за соблюдение сроков и бюджета. Эта позиция может иметь различные названия: байер, продакт-менеджер и т. д. Важно понимать, что ситуации, когда дизайнер «уходит в творчество», возникают реже, если четко распределять и соблюдать обязанности в команде».
Важно:
- Задавать четкие рамки по стоимости и срокам.
- Учитывать технологические ограничения.
- Постоянно оптимизировать расходы без потери качества.
Автоматизация и PLM-системы: как сделать работу быстрее
Один из самых полезных инструментов, о которых говорят эксперты, — PLM-системы. Они позволяют хранить данные, делиться информацией между участниками процесса, автоматизировать рутину и ускорять разработку.
Пример работы в PLM:
Марина Петрова:
«PLM позволяет систематизировать весь объем данных и использовать его повторно. Это экономит время, снижает количество ошибок и упрощает планирование».
Пример работы в PLM:
- Все параметры модели (материалы, размеры, цвета) собираются в одной системе.
- Конструкторы загружают лекала, технологи добавляют описание пошива.
- В конце формируется техпак для производства.
Марина Петрова:
«PLM позволяет систематизировать весь объем данных и использовать его повторно. Это экономит время, снижает количество ошибок и упрощает планирование».
Что еще в гайде?
Также в гайде вы найдете следующие блоки с комментариями специалистов:
- У дизайнеров непрозрачные KPI
- Не хватает специалистов для разработки ассортимента
- Не выстроен процесс коммуникации между участниками команды
- Команда разработки не пользуется шаблонами и дизайн-китом
- Команда бренда не отработала поэтапный процесс создания лекал
- Дизайнер передает конструктору неинформативный эскиз
- В компании нет экспериментального цеха
Создание успешной коллекции требует не только креатива, но и чётко настроенного процесса. Важно учитывать тренды, но не терять собственный стиль, грамотно выбирать материалы, сотрудничать с командой и использовать современные технологии.
Ирина Чернышева (дизайнер, конструктор, fashion-эксперт, ранее работала в Lamoda, Concept Group, SELA):
«Fashion-индустрия — это сочетание искусства и логистики. Только при глубоком понимании всех сторон процесса можно создать действительно хорошие продукты».
Гайд Omnidata предлагает конкретные решения на каждом этапе: от дизайна до автоматизации. Он станет полезным ресурсом для начинающих ритейлеров, дизайнеров и руководителей брендов, которые хотят вывести свою работу на новый уровень. Скачать гайд Дизайн и конструирование моделей.
Ирина Чернышева (дизайнер, конструктор, fashion-эксперт, ранее работала в Lamoda, Concept Group, SELA):
«Fashion-индустрия — это сочетание искусства и логистики. Только при глубоком понимании всех сторон процесса можно создать действительно хорошие продукты».
Гайд Omnidata предлагает конкретные решения на каждом этапе: от дизайна до автоматизации. Он станет полезным ресурсом для начинающих ритейлеров, дизайнеров и руководителей брендов, которые хотят вывести свою работу на новый уровень. Скачать гайд Дизайн и конструирование моделей.