Fashion Рамадан 2025: как мировые бренды работают на мусульманский рынок

Рамадан вносит значительные изменения в глобальный модный календарь, и с каждым годом все больше ведущих международных брендов выпускают специальные капсулы и даже полноценные коллекции, приуроченные к этому священному месяцу. Мусульманские потребители готовы тратить деньги на качественные и эксклюзивные вещи, что делает этот сегмент рынка очень привлекательным для брендов. На протяжении последних лет десятки марок стремятся привлечь внимание этого влиятельного и платежеспособного сегмента потребителей. Это касается не только одежды, но и уникальных коллекций обуви, сумок, аксессуаров, ювелирных изделий, а также товаров для дома. В большей степени Рамадан коллекции создаются для рынка и с учетом вкуса жителей стран персидского залива (ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн), и продаются только в этих странах или онлайн. Но многие бренды уже начинают расширять географию продаж и дают возможность приобрести эти коллекции в своих бутиках и в странах Европы (в основном в Лондоне и Париже)/

В плане расходов на подарки и покупки Рамадан можно сравнить с Рождеством на Западе. Это эмоциональный период, когда успех специальных коллекций во многом связан с их эксклюзивностью, а не только с желанием приобрести что-то новое. Это время года особенное, и бренды понимают его важность.

Исследование компании Think With Google показало, что в ОАЭ, Саудовской Аравии и Египте общие потребительские траты увеличиваются на 53% в период поста, а расходы на повседневные товары растут на 90%. По данным Snapcart за 2023 год, в Индонезии 84% потребителей также тратят больше денег во время Рамадана.
Причины такого роста очевидны: нужно закупать продукты для приготовления еды, покупать одежду для встреч, посещать ифтары, приобретать подарки к празднику Ураза-Байрам, делать пожертвования и многое другое. По информации Statista, только в странах Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) объем онлайн-расходов во время Рамадана в 2023 году достиг $6,7 млрд, что на $500 млн превышает показатель 2022 года ($6,2 млрд).

Рамадан — это не просто духовное путешествие. Это время радостных встреч и мгновений красоты. По мере того как пост завершается вечерним разговением (ифтаром), превращающимся в настоящие празднования, мода становится неотъемлемой частью этого события. С приближением месяца Рамадан дизайнеры предлагают гардеробы, которые отражают элегантность, изысканность и культурный резонанс. От перламутровой кожи Celine до утонченной вышивки Silk Road от Max Mara, от кинематографической элегантности Ferragamo до смелой роскоши Versace — сезон Рамадана 2025 года обещает стать настоящим мастер-классом по изысканности. Независимо от того, выбираете ли вы эффектные украшения от Bvlgari или ноты Востока от Lime, эти коллекции доказывают, что скромность и роскошь могут сосуществовать в идеальной гармонии.

Потребители непосредственной целевой аудитории отмечают, что им важно, что международные бренды действительно понимают их потребности. В этом году ведущие дизайнеры представили эксклюзивные коллекции Рамадана, которые почитают традиции и сочетают современное мастерство с непринужденным шиком. От изысканных силуэтов и сложной вышивки до эффектных украшений и утонченного кроя — лучшие коллекции Рамадана 2025 года отражают красоту этого сезона в каждой детали.

Важно отметить, что в этих коллекциях присутствуют не только скромные наряды, как может представиться на первый взгляд. Многие из них являются вечерними и праздничными, иногда довольно открытыми. Это связано с особенностями образа жизни: праздничные ифтары часто проходят в кругу семьи. Тем не менее, среди предложений можно найти и повседневные изделия с изюминкой.

Практически во всех описаниях этих коллекций встречаются такие эпитеты, как эксклюзивность, изысканность, элегантность, роскошь, наследие, богатые текстуры и редкие виды материалов.

Мы проанализировали более 40 брендов и разнообразие их коллекций: Dior, Dolce&Gabbana, Bottega Veneta, Carolina Herrera, Celine Ramadan, Christian Louboutin, Crocs, Duha, Farm Rio, Fendi, Ferragamo, Gucci, Guess, Jacquemus, Jimmy Choo, La DoubleJ, Loewe, Loro Piana, Maje, Malone Souliers, Manolo Blahnik, Max Mara, MCM, McQueen, MESSIKA, Michael Kors, Missoni’s, Miu Miu, Oscar de la Renta, Prada, Repossi's Rosario, Sandro, Sciaparelli, Taller Marmo, Ted Baker, Tom Ford, Tommy Hilfiger, Tory Burch, TUMI, Valentino, Versace, ALDO & Nour Al Ghandour, CHATS by C.DAM, Trendyol, Olivia von Halle, LN Family, Bvlgari, Swarovski, New Balance, Aquazzura, Birkenstock.

Капсульная Рамадан коллекция от Loro Piana – пожалуй, самая дорогая из всех представленных. Роскошный шелк и лен, а также искусная вышивка и цветочные принты создают ощущение современности и неподвластности времени. От удлиненных жилетов до изящных шарфов - каждое изделие является воплощением мастерства и предлагает легкий и элегантный гардероб, идеально подходящий для священного месяца.

Бренд Dolce&Gabbana одним из первых начал выпускать коллекции к Рамадану и очень эффективно работает с этой аудиторией. Этот год не стал исключением, и мы снова имеем удовольствие увидеть очень яркую красивую работу бренда для сезона Рамадана, в которой представлены струящиеся стили и культовые сумки Sicily и Marlene со сверкающими разноцветными кристаллами.

В этот Рамадан Louis Vuitton представляет свою капсульную коллекцию Mirage, сочетающую современный дизайн и вечные традиции. Коллекция включает модели, идеально подходящие как для повседневной носки, так и для особых случаев, а также кожаные изделия, обувь, ювелирные изделия, часы, аксессуары, парфюмы и, впервые, посуду и предметы для сервировки праздничного стола. Созданная в настроении элегантности и уважении к наследию, которыми славится Louis Vuitton, коллекция Mirage предлагает роскошный выбор, идеальный для подарков и празднования сезона.

Max Mara в своей коллекции Рамадан передает историческое величие Венеции и культурное богатство Шелкового пути. Капсула состоит из струящихся платьев, вышитых комплектов-двоек с замысловатыми принтами пейсли. Вдохновленная венецианскими влиятельными женщинами, коллекция Max Mara предлагает изысканный взгляд на моду Рамадана, объединяя традиции и современность.

Gucci представили свой новый шедевр — коллекцию Gucci Nojum. Вдохновленная арабским словом, означающим «звезды», коллекция Nojum воплощает неземную красоту священного месяца через завораживающую игру цвета, света и текстуры. Это художественная дань уважения духу единения, гармонично сочетающая наследие бренда с современной изысканностью. Исторические изделия Gucci обретают новую, яркую индивидуальность в этой особой коллекции. Самые знаковые сумки Дома — Gucci Bamboo 1947, Jackie Notte и Gucci Diana — переосмыслены в сияющей, переливающейся коже, символизирующей свет и энергию Рамадана. Аксессуары дополнены соответствующей обувью, включая легендарные мокасины Horsebit и изысканные туфли Gucci Signoria. Коллекция Nojum выходит за рамки аксессуаров, предлагая эксклюзивный ассортимент мужской и женской одежды. Плавные силуэты и роскошные ткани, выполненные в палитре, вдохновленной ландшафтом Ближнего Востока, подчеркивают элегантность и универсальность коллекции.

Versace представили полноценную коллекцию готовой одежды и аксессуаров для женщин, мужчин и детей, а также парфюмерию, очки и многое другое. Капсула Versace Ramadan 2025 переосмысливает культовый принт Coupe des Dieux, черпая вдохновение в ближневосточной цветовой палитре и современной роскоши. Коллекция включает струящиеся шелковые силуэты, нежные пастельные оттенки и узоры в стиле барокко, создавая атмосферу королевской женственности. Аксессуары, такие как сумки тоут La Medusa и кроссовки La Greca, добавляют современный штрих к образу, в то время как мужская линия остается смелой, с акцентами на черных и золотых принтах.

В этом году с первой коллекцией, созданной специально к Рамадану и выпущенной эксклюзивно для стран Персидского залива, дебютировал Tom Ford. Женская линия включает струящиеся кафтаны, комплекты и мерцающие золотые аксессуары, в то время как мужская капсула отличается непринужденным стилем и представлена куртками-бомберами, джоггерами и кожаными мюлями с тиснением под крокодила. Эта коллекция знаменует собой новую эру для Tom Ford, объединяя его фирменный стиль с культурной элегантностью Ближнего Востока.

Dior представил эксклюзивный pop-up магазин в торговом центре Dubai Mall, демонстрируя свою последнюю коллекцию Dior Or, специально разработанную для девятого месяца исламского лунного календаря. Pop-up представляет собой ослепительную витрину с дизайнами, переосмысленными в роскошной палитре мерцающего золота и серебра, превращая традиционную скромную одежду в гламурные заявления о стиле.

Коллекция Missoni Ramadan включает струящиеся платья, широкие брюки и шикарные кардиганы с металлическими деталями из пайеток, добавляя нотку роскоши. Вдохновленная цветами обновления, коллекция предназначена для женщин, которые ценят как стиль, так и культурную значимость.

Эксклюзивная коллекция Trendyol Ramadan 2025 черпает вдохновение в пейзажах Каппадокии и включает 90 предметов одежды для региона Персидского залива: струящиеся абайи, кафтаны и комплекты в пастельных, нейтральных и землистых тонах. Изысканные силуэты с оборками, золотыми акцентами и драгоценными украшениями отлично соответствуют настроению месяца. Завершает коллекцию лимитированная праздничная линия «mini-me» с парными ансамблями для матери и дочери, символизирующими единение.

В коллекции Ramadan от Taller Marmo представлены роскошные ткани креп-кади, золотое филь-купе и мерцающий жаккард. Насыщенные тона драгоценных камней, такие как рубиново-красный и изумрудно-зеленый, сочетаются с металлическими вставками, а замысловатые текстуры и нежная бахрома дополняют образы абсолютной must have коллекции. Платье Mounia и кафтан Sza Sza - ее настоящие жемчужины, собирающие комплименты.

Уже традиционно радуют в Рамадан бренды масс-маркет сегмента. H&M, Zara, Mango, Lichi, &other stories, COS, Mangoделают действительно качественные, эффектные и доступные коллекции к празднику, и они сметаются с полок сразу после поступления в продажу.

Шведский международный ритейлер H&M уже давно выпускает коллекции к Рамадану, очень в этом преуспели, благодаря грамотному и трепетному подходу. В течение месяца выходят несколько разных дропов . Лимитированная коллекция 2025 была создана для уверенных в себе женщин, которые в первую очередь обращают внимание на продвинутый модный дизайн и особые детали.

Zara - всегда элегантно. И приятно, что капсулу Mango к Рамадану можно приобрести и в России.

Российский бренд LIME тоже выпустил специальную коллекцию к Рамадану для стран Ближнего Востока, в России и других странах она маркировалась как Orient.

К сожалению, большинство коллекций не доходят до России, хотя у нас есть целые регионы, где до 90% населения празднуют Рамадан. На данный момент их потребности игнорируются и недооцениваются мейнстрим брендами. Да, в нашей стране есть свои особенности и только складывается своя культура проведения Рамадана. И да, эта ниша и портрет потребителя неоднороден и варьируется в разных регионах. Особенно хочется поддержать российские modest fashion бренды, которые стараются закрыть эти потребности и выпустили свои коллекции к Рамадану 2025. Это MANNE, Maleka, Arshaevy, Sabr, Hayat.

Анализ продаж брендов, выпускающих специальные капсулы к Рамадану, показывает, что эти коллекции оказывают значительное влияние на общий оборот, усиливают лояльность к брендам в целом, помогают укрепить репутацию в глобальной индустрии моды.

С точки зрения дизайна, коллекции fashion-брендов к Рамадану — это особая история, где мода встречается с традициями и создает что-то действительно уникальное. Здесь бренды стараются не просто продавать одежду, а говорить с аудиторией на одном языке, учитывая культурные особенности и важность этого священного месяца. При этом дизайнеры не забывают добавить современный штрих, будь то традиционные мотивы в вышивке или смелые эксперименты с текстурами. Главное — это баланс между скромностью и праздничным настроением, который так важен для Рамадана. Если подвести итог, то ключевые характеристики таких коллекций можно описать десятью словами: эксклюзивность, изысканность, элегантность, роскошь, наследие, скромность, традиционные мотивы, культурный резонанс, современное мастерство и богатые текстуры. И именно это делает их такими особенными для тех, кто празднует этот светлый месяц.