Не Birkin, а Wirkin: почему потребители перестали стесняться подделок?

Год только начался, а у нас уже есть первая вирусная сумка, – радостно писали международные издания в начале января, называя новой вирусной сумкой… практически точную копию знаменитой (и безумно дорогой) Birkin от Hermès.

Фейки, сначала взорвавшие TikTok, а затем взбудоражившие модную прессу, продавались на маркетплейсе Walmart (это что-то вроде нашего Ozon, где одним махом можно заказать упаковку питьевой воды, корм для собак и брендовые кроссовки) и стоили 78 долларов. Карточка товара под названием Wirkin была очень быстро удалена, но, как сообщает Business of Fashion, к тому времени сумки, представленные в разных цветах и размерах, были распроданы.

По словам тех, кому удалось купить Wirkin, форма и фурнитура сумки идентичны оригиналу – по крайней мере, внешне, пусть и без логотипа Hermès. Читатели моего телеграм-канала вполне резонно спросили, в чём тут, собственно, новость, – ведь подделки продаются повсеместно, в том числе на маркетплейсах, и люди покупают их не первый день. Но настоящая новость заключалась в том, что ещё совсем недавно люди, если и покупали подделки, то предпочитали об этом умалчивать либо выдавать фейк за оригинал. Бренды настаивали, что покупать реплики – незаконно и неэтично, поскольку их производители наживаются на чужой интеллектуальной собственности. Во Франции и Италии даже существуют законы, запрещающие не только продажу, но и покупку подделок: туристы или местные жители, приобретая контрафакт, рискуют нарваться на крупные штрафы.

Однако сегодня это никого не убеждает и не пугает. Покупательницы поддельных сумок, даже довольно обеспеченные, превращают своё увлечение в спорт, хвастаясь в соцсетях, если им удаётся приобрести фейк, неотличимый от оригинала, но по цене в несколько раз дешевле. TikTok пестрит видеороликами с обзорами и распаковками очередной «виркин», а хэштег #dupe в той же соцсети в прошлом году набрал более шести миллиардов просмотров. Что произошло, почему модные люди так полюбили подделки?

«Мода стала такая быстрая, что вкладываться в вещи хочется всё меньше, – пишет в комментариях одна из пользовательниц Telegram. – У меня дерби Prada и сумка-седло Dior – их актуальность давно прошла. Сумка Rodeo не успела выйти – уже моветон».

Весь прошлый год мы наблюдали за раскрученным маховиком микротрендов и ждали, что скорость, с которой модные предложения, «коры» и «эстетики» сменяют друг друга, наконец, снизится, поскольку от этого мельтешения многие сильно устали. Но всё получилось иначе. Кризис потребления и рост цен привёл к взлёту аксессуаров – которые производить и продавать проще, чем одежду; проще заполнять ими магазины и проще убеждать потребителя в их необходимости. И, конечно, их проще подделывать. Выводы сделайте сами.

Раньше, как известно, трава была зеленее, а средний класс мог себе позволить часто путешествовать и покупать брендовые вещи в пределах 1000 евро, но за последние два года цены на люкс выросли в разы, а средний класс практически исчез в том смысле, что его доходы, возможно, не изменившиеся, перестали соответствовать стоимости жизни. Поэтому же желающие приобщиться к моде, но не имеющие для этого возможностей, разделились на два лагеря: одни начали активно осваивать ресейл, вторые – перестали брезговать фейками.

Обилие трендов, о котором я писала выше, часто сбивает потребителя, особенно не подкованного в работе над стилем и гардеробом, с толку, затрудняя процесс выбора: «не буду ли я выглядеть глупо, если куплю эту вещь? А если куплю, с чем буду её носить?». Есть даже исследования, доказывающие, что при обилии предложений выбор сделать гораздо сложнее, чем при ограниченном ассортименте. На помощь приходят «готовые рецепты» от блогеров, которые включают в свои подборки одни и те же модные «айтемы» и «маст хэвы». А от этих рекомендаций до покупки фейка – один шаг, ведь люди часто покупают рекомендованный дизайн (например, на маркетплейсе), не обращая внимание на бренд.

В прошлом году Dior и Armani оказались в центре скандалов. Оказалось, что их «роскошные вещи ручной работы» шьют нелегалы в ужасные условиях, а себестоимость одной сумки не превышает 100 евро. Бренды обещали разобраться со своими поставщиками, но информация уже разлетелась по блогам и СМИ, приведя в замешательство некоторых покупателей. Кроме того, качество люксовых изделий стало падать – в прошлом году в соцсетях активно вирусились видео с отпадающей фурнитурой и облезающими ручками оригинальных сумок Chanel. Неудивительно, что покупатели задаются вопросом «а за что мы платим?», ведь если наценка за бренд не идёт рука об руку с репутацией, качеством и ограниченным предложением, то покупатель платит только за узнаваемость продукта – а её можно получить и более дешёвым путём.

Сегодня соцсети часто определяют повестку потребления. К примеру, качество товаров упало не только из-за необходимости экономить на производстве, но и отчасти «благодаря» интернет-продажам. Если эффектной картинки в соцсетях достаточно, чтобы продать продукт, то производитель перестаёт вкладывать силы и средства в качество – ведь покупают и так. Ещё одна тенденция, продиктованная соцсетями, заключается в иллюзии успешного образа жизни, который транслируют многие блогеры. А их поклонники, чтобы соответствовать заявленному стандарту, покупают фейки – ведь на фотографии всё равно не видно, подделка это или оригинал. Правда, теперь инфлюенсеры всё чаще одобряют тренд на подделки: не так давно мне попалось видео, в котором известная певица признаётся, что носит «паль», потому что если качество хорошее, то какая разница.