Fashion Buzz: Каково основное предназначение парфюма в контексте fashion-бренда?
Вероника Бруховецкая: Парфюм для модного бренда — это не просто аромат, а важная часть
его ДНК.
Он помогает создать эмоциональную связь с клиентами и делает бренд более
запоминающимся. Запахи имеют уникальную способность пробуждать чувства и
оставлять яркие впечатления. Это делает их мощным инструментом для укрепления
ассоциаций с брендом.
FB: Какие задачи бренд стремится решить, добавляя аромат в свою коллекцию?
Вероника Бруховецкая: Создание парфюма помогает бренду решить несколько ключевых задач:
- Укрепить идентичность. Уникальный аромат делает бренд более узнаваемым и выделяет его среди конкурентов.
- Создать эмоциональную связь. Приятный запах вызывает положительные эмоции, что повышает лояльность клиентов.
- Расширить аудиторию. Парфюм часто становится более доступным способом познакомиться с брендом для тех, кто пока не готов покупать одежду или аксессуары.
Таким образом, аромат не только дополняет образ бренда, но и становится важным
маркетинговым инструментом.
FB: Как строится процесс разработки парфюма для fashion-бренда? От чего вы отталкиваетесь: концепции бренда, целевой аудитории или трендов?Вероника Бруховецкая: Создание фирменного аромата для модного бренда — это сложный
и многогранный процесс, требующий тщательного планирования, креативности и глубокого понимания философии компании.
При разработке аромата бренда, мы тщательно изучаем концепцию и позиционирование бренда, историю создания, миссию, ценности, целевую аудиторию.
Чтобы получить качественный результат, важно учитывать каждую деталь. В основном мы
работаем с аутентичными брендами и тренды в парфюмерии для нас не являются особо
значимым элементом. Тренды появляются и исчезают, а компании, у которых есть
определенная миссия и ценности, как правило отличаются от большинства на рынке, для
них важна свобода в выражении и создании тех продуктов или услуг, которые затронут
именно их целевую аудиторию.