Азиатский дайджест (ноябрь-декабрь 2024)

Генеральный директор холдинга LVMH Бернар Арно во время поездки по Китаю в прошлом году посетил пятиэтажное здание в Пекине, где бренд Louis Vuitton планировал открыть флагманский магазин в 2024 году. Однако год уже на исходе, а здание до сих пор пустует.

Настолько затянувшиеся сроки сдачи ключевого проекта компании сигнализируют о значительных проблемах, с которыми сталкиваются в Китае европейские люксовые фирмы. Спрос продолжает падать даже после отмены всех ограничений, связанных с пандемией. По подсчетам аналитиков, сложившаяся ситуация уже привела к суммарному падению рыночной стоимости брендов люксового сегмента на 251 млрд долларов.

По данным консалтинговой компании Digital Luxury Group, после нескольких лет бурного роста китайский рынок предметов роскоши сократился на 15% в 2024 году.

«Дополнительные противодействующие факторы – политика Си Цзиньпина с «позором роскоши» и экономические проблемы, замедляющие рост доходов. Для многих хвастаться своим богатством на данном этапе может быть неразумно», – отметил старший экономист Natixis SA Гэри Нг.

Напомним, в Китае с недавних пор начали государственную кампанию «Ясно и ярко» по удалению «нежелательного» контента из соцсетей. Проще говоря, в них теперь нельзя пропагандировать богатый образ жизни.

Будущий флагман Louis Vuitton в Пекине расположен в торговом комплексе под управлением Swire Properties Ltd. Два соседних здания сданы в аренду Dior и Tiffany, принадлежащим LVMH, но график их открытия до сих пор не раскрывается. В LVMH официально не комментируют эту ситуацию.

Стоит также отметить, что проблемы Louis Vuitton, вероятнее всего, связаны не только с экономическими, но и с политическими факторами. Евросоюз стал вводить ограничения на продукцию из Китая, что не могло не вызвать противодействия со стороны китайских властей.

Так, недавно Евросоюз установил высокие пошлины на ввоз китайских электроавтомобилей. В ответ на это в Китае сильно охладел интерес к люксовым моделям BMW и Mercedes, что спровоцировало падение цен на них практически в два раза.

Покупательская способность Китая оказывает колоссальное влияние на мировые рынки, и это невозможно игнорировать даже люксовым гигантам.

Shein и Temu готовятся к судебному разбирательству в суде Лондона в 2026 году. Обе площадки обвиняют друг друга в нарушении авторских прав и антиконкурентном поведении.

Так, в прошлом году Shein подал иск в суд на Temu в Великобритании, обвинив Whaleco UK Limited – чьей основной материнской компанией является PDD Holdings, владеющая Temu, – в нарушении авторских прав в отношении фотографий некоторых продуктов, доступных на Temu.

В феврале этого года Temu ответила встречным иском, обвинив Shein в нарушении британского закона о конкуренции: компания, по их словам, связала поставщиков эксклюзивными соглашениями. Temu оценила нарушения в 5,5 млн долларов, Shein не согласен с таким заявлением.

Адвокаты Temu заявили, что Shein «наводняет Temu необоснованными уведомлениями о нарушении авторских прав, срывая продажу продукции». Дела будут переданы в суд Лондона ближе к концу 2026 года.

Причем Лондонский иск – лишь один из этапов битвы между двумя компаниями. Так, в декабре прошлого года Temu подал в суд на Shein в США, в августе 2024-ого Shein также обратился в суд с жалобой на Temu.

Американский бренд мужской и женской одежды Amiri заходит на индийский рынок. Лейбл открыл точку в торговом центре премиум-класса The Chanakya в Нью-Дели.

«Американское Западное побережье теперь можно почувствовать на Востоке, Amiri открывает первый магазин в Индии, в The Chanakya», – сообщил торговый центр в соцсетях.

На открытии присутствовали известный индийский игрок в крикет Шубман Гилл, а также звезда Болливуда Шанайя Капур. При этом Капур была одета в спортивную одежду.

Основатель Amiri Майк Амири запустил бренд в Лос-Анджелесе в 2014 году после создания сценических костюмов для музыкантов. Лейбл был вдохновлен музыкой и культурой скейтбординга на западном побережье США.

Итальянская компания Bulgari, принадлежащая холдингу LVMH, также расширяет свое присутствие в Индии. Гендиректор ювелирного бренда Жан-Кристоф Бабен в интервью Bloomberg TV заявил, что они рассчитывают таким образом компенсировать падение спроса на предметы роскоши в Китае.

«В ближайшие месяцы или годы здесь появится больше предметов роскоши, что выведет Индию если и не в Топ-3 лидеров, то точно в пятерку или восьмерку крупнейших рынков мира», – подчеркнул Жан-Кристоф Бабен.

По словам гендиректора Bulgari, компания тем не менее не покидает Китай, и в ближайшие годы собирается наращивать влияние в сфере электронной коммерции в Поднебесной, чтобы привлечь больше клиентов за пределами мегаполисов.

Также он видит угрозу для экономики Китая в виде нового президента США Дональда Трампа. Есть вероятность, что Трамп введет в отношении Китая дополнительные пошлины. Однако, по мнению Жан-Кристофа Бабена, это влияние будет ограничено, поскольку большая часть модных товаров, импортируемых в Китай, поступает из европейских стран.