Новости и статьи
О нас
Редакция
Подпишитесь на Рассылку
Отраслевое медиа обо всём, что происходит в российском и международном модном бизнесе и влияет на его развитие
26 февраля 2025 года
Экспоненты CPM о байерах, новой площадке и популярных категориях
Комментарии топ-менеджеров Caterina Group, Dreams by Alena Akhmadullina, Hass и Vira Plotnikova
- Редакция Fashion Buzz
(c) Caterina Group
В рамках прошедшей на прошлой неделе международной выставки индустрии моды CPM, впервые за всю историю проведенной в «Крокус Экспо», Fashion Buzz поговорил с несколькими экспонентами о том, на что в этом сезоне обращали внимание байеры, какие регионы были наиболее активны, а также, о том, какие преимущества имеет новая площадка.
Байеры из каких регионов проявили наибольшую активность?
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«Последние два сезона мы наблюдаем рост интереса региональных байеров к брендам, представленным в Caterina Group. Мы работаем со всеми регионами России, и каждый сезон у компании появляются новые партнеры. Мы видим, что рынок в России оживает, есть потребность закупать качественные премиальные бренды».
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«В этом сезоне самые активные байеры у нас из Москвы и Петербурга, вернулось большое количество постоянных клиентов, но важно отметить, что мы вынуждены многим отказывать. Как бренд, который предлагает не только одежду, но и решение для бизнеса, мы не берём новых партнёров, если в ТРЦ, где они работают, уже есть наш клиент. Мы стремимся к равномерному распространению. Два года назад мы провели масштабный ребрендинг. Если раньше мы ориентировались на аудиторию 40+, то сейчас это 30+. Коллекции стали более дерзкими, смелыми, появилось много прозрачных деталей, больше slim fit».
Олеся Диогенова, руководитель оптового направления Dreams by Alena Akhmadullina:
«Самые активные байеры из Москвы, а также Махачкалы, Новосибирска, Екатеринбурга».
Байеры из каких регионов проявили наибольшую активность?
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«Последние два сезона мы наблюдаем рост интереса региональных байеров к брендам, представленным в Caterina Group. Мы работаем со всеми регионами России, и каждый сезон у компании появляются новые партнеры. Мы видим, что рынок в России оживает, есть потребность закупать качественные премиальные бренды».
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«В этом сезоне самые активные байеры у нас из Москвы и Петербурга, вернулось большое количество постоянных клиентов, но важно отметить, что мы вынуждены многим отказывать. Как бренд, который предлагает не только одежду, но и решение для бизнеса, мы не берём новых партнёров, если в ТРЦ, где они работают, уже есть наш клиент. Мы стремимся к равномерному распространению. Два года назад мы провели масштабный ребрендинг. Если раньше мы ориентировались на аудиторию 40+, то сейчас это 30+. Коллекции стали более дерзкими, смелыми, появилось много прозрачных деталей, больше slim fit».
Олеся Диогенова, руководитель оптового направления Dreams by Alena Akhmadullina:
«Самые активные байеры из Москвы, а также Махачкалы, Новосибирска, Екатеринбурга».
(c) Hass
Какие категории товаров были наиболее востребованы?
Олеся Диогенова, руководитель оптового направления Dreams by Alena Akhmadullina:
«Самые востребованные позиции с ярко выраженной ДНК бренда – с принтами, вышивками и сложными конструкциями. Базовый ассортимент в наименьшей степени интересует байеров».
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«В сегменте женской одежды востребованы платья, трикотажные изделия и модели в стиле спорт-шик. В нижнем белье сейчас главный фокус на качестве и инновационных материалах. Сильно выросли и продолжают расти сегменты домашней одежды, одежды для отдыха и белья на большие размеры».
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«Самые популярные категории это джемперы, джинсы, а также верхняя одежда. Мы обратили внимание на то, что люди стали не так тепло одеваться, как раньше. Сейчас джемперы стали тоньше, а пальто короче. Мы отшиваем коллекции на фабрике в Рязанской области, и делаем ставку на комфорт и красоту. Например, наши джинсы со спандексом, а некоторые изделия удлиненные, причем дизайн уходит наверх и в середину, что позволяет корректировать ростовку».
Олеся Диогенова, руководитель оптового направления Dreams by Alena Akhmadullina:
«Самые востребованные позиции с ярко выраженной ДНК бренда – с принтами, вышивками и сложными конструкциями. Базовый ассортимент в наименьшей степени интересует байеров».
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«В сегменте женской одежды востребованы платья, трикотажные изделия и модели в стиле спорт-шик. В нижнем белье сейчас главный фокус на качестве и инновационных материалах. Сильно выросли и продолжают расти сегменты домашней одежды, одежды для отдыха и белья на большие размеры».
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«Самые популярные категории это джемперы, джинсы, а также верхняя одежда. Мы обратили внимание на то, что люди стали не так тепло одеваться, как раньше. Сейчас джемперы стали тоньше, а пальто короче. Мы отшиваем коллекции на фабрике в Рязанской области, и делаем ставку на комфорт и красоту. Например, наши джинсы со спандексом, а некоторые изделия удлиненные, причем дизайн уходит наверх и в середину, что позволяет корректировать ростовку».
(с) Caterina Group
Как вы оцениваете работу на новой площадке в «Крокус Экспо»?
«Выставка CPM – мы всегда её ждём. Познакомить клиентов с новыми идеями, нашими новыми моделями. В этом сезоне мы представили коллекцию новых моделей из люкс-полиэстера. Это модные длинноворсные фактуры. Легкие и тактильные. И мы рады что нас высоко оценили клиенты бренда, а также звезды и инфлюенсеры», – рассказали в Vira Plotnikova.
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«Сложно сравнивать две площадки. С парковкой в новом сезоне стало легче. Наши клиенты в основном никак не отреагировали на переселение. Мы думали, будет хуже. Здесь очень крутая система безопасности и высокая транспортная доступность. Наш стенд имеет ту же площадь, что и раньше, – 24 кв. метра – это идеальный формат для представления. Мы всегда учитываем русский менталитет – все идут туда, где толпа. Нам просто не нужно 100 кв. метров».
«Выставку провели успешно – 30% от общего количество клиентов были новыми», – отметила Олеся Диогенова.
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«Новое пространство подарило новые возможности. Изменился формат деловых программ, которые стали более насыщенными и собирали ключевых экспертов рынка. В этом сезоне холдинг Caterina Group впервые представил на одном показе бренды одежды, белья и аксессуаров.
Подводя итоги, можем сказать, что количество новых клиентов не упало, а у некоторых наших брендов даже выросло. Поскольку Caterina Group является экспертом на рынке белья и одежды, мы чувствовали к себе большой интерес профессионального сообщества и были рады поделиться с коллегами своим опытом».
«Выставка CPM – мы всегда её ждём. Познакомить клиентов с новыми идеями, нашими новыми моделями. В этом сезоне мы представили коллекцию новых моделей из люкс-полиэстера. Это модные длинноворсные фактуры. Легкие и тактильные. И мы рады что нас высоко оценили клиенты бренда, а также звезды и инфлюенсеры», – рассказали в Vira Plotnikova.
Анна Крымова, бренд-директор Hass:
«Сложно сравнивать две площадки. С парковкой в новом сезоне стало легче. Наши клиенты в основном никак не отреагировали на переселение. Мы думали, будет хуже. Здесь очень крутая система безопасности и высокая транспортная доступность. Наш стенд имеет ту же площадь, что и раньше, – 24 кв. метра – это идеальный формат для представления. Мы всегда учитываем русский менталитет – все идут туда, где толпа. Нам просто не нужно 100 кв. метров».
«Выставку провели успешно – 30% от общего количество клиентов были новыми», – отметила Олеся Диогенова.
Евгений Юдин, директор по маркетингу Caterina Group:
«Новое пространство подарило новые возможности. Изменился формат деловых программ, которые стали более насыщенными и собирали ключевых экспертов рынка. В этом сезоне холдинг Caterina Group впервые представил на одном показе бренды одежды, белья и аксессуаров.
Подводя итоги, можем сказать, что количество новых клиентов не упало, а у некоторых наших брендов даже выросло. Поскольку Caterina Group является экспертом на рынке белья и одежды, мы чувствовали к себе большой интерес профессионального сообщества и были рады поделиться с коллегами своим опытом».