Молчаливая мода: как бренду базовой одежды оставаться актуальным

На фоне того, что в моде микротренды часто сменяют друг друга быстрее, чем успевают попасть в гардероб, у многих потребителей появляется запрос на спокойную и универсальную одежду, которая не требует лишних усилий и сразу вписывается в повседневный ритм — от офиса до прогулок. Мы поговорили с Катериной Акерблом, дизайнером бренда Muted (проекта Яндекс Фабрики — подразделения Яндекса), о том, как создавать базовые коллекции, которые остаются актуальными дольше одного сезона. Muted появился осенью 2024 года и пока выпустил две коллекции.

Расскажите, на какую аудиторию прежде всего ориентирован Muted.

Катерина Акерблом: Мы задумывали Muted как бренд одежды для дуеров (от англ. to do — делать) — тех, кто постоянно в движении, кому важнее делать, а не говорить. Таким людям не нужно доказывать что-либо с помощью брендов, они выбирают вещи, которые «работают» в разных ситуациях, легко вписываются в любой стиль, остаются красивыми и вместе с этим практичными. Поэтому при создании коллекций Muted мы обращаем внимание на несколько параметров: функциональность, комфорт и сочетаемость. В ассортименте — джинсы, лонгсливы, худи, верхняя одежда и другие универсальные вещи для женщин и мужчин. Многие позиций — унисекс, размерная сетка охватывает диапазон от XXS до 5XL, а стоимость остаётся в среднем ценовом сегменте. Например, футболки стоят от 999 рублей, брюки — от 3990, куртки — от 4990. Muted строится на принципе branding-free: когда товары не демонстрируют принадлежность к маркам, а органично вписываются в жизнь.

Что именно вы вкладываете в понятие функциональный дизайн?

Катерина Акерблом: Жителям городов важно, чтобы в гардеробе были образы на все случаи жизни: и в офис, и на прогулку, и на мероприятие. В Muted мы учли все факторы и придумали решения, которые можно стилизовать в разных ситуациях. Например, если надеть нашу юбку с футболкой и худи, получится спортивный повседневный образ, а если сочетать её с топом и льняной блузкой — более нежный и романтичный. При этом наши модели создаются так, чтобы они были удобны в действии и не сковывали движение: разрабатываем свободную посадку без перекосов и с адаптивными объёмами. Одежда Muted комфортно садится на разные типы фигуры, что позволяет каждому выбрать для себя желаемый фасон и дизайн. Такой подход вписывается в философию устойчивого потребления: меньше импульсных покупок, больше пользы и дольше срок службы.

Чтобы покупатели могли найти в ассортименте Muted подходящие модели, мы также работаем над их вариативностью. Например, выпускаем оверсайз, базовые и слим-силуэты. Благодаря этому легко подобрать вещи, которые будут соответствовать привычному стилю. Также мы создаём одежду с деталями, которые делают образ интереснее, но всё ещё органично вписываются в привычный гардероб. Например, в линейке Error у нас есть майки с асимметричными бретелями и лонгсливы с рукавами разного цвета.

Осознанные потребители все больше внимания уделяет качеству материалов. Расскажите, какого подхода придерживаетесь вы?

Катерина Акерблом: Мы с особым вниманием подходим к выбору материалов, потому что именно они определяют, будет ли вещь по-настоящему комфортной и долговечной. Для наших изделий выбираем натуральные, функциональные и приятно тактильные ткани. Например, в линейке есть позиции из особых видов хлопка: отталкивающего воду, а также с peach-эффектом — это мягкий материал с бархатистой поверхностью. Для курток, ветровок и тренчей используем водонепроницаемую ткань, которая при этом хорошо пропускает воздух. В изделиях из денима мы используем джинсу разной плотности — благодаря этому они держат форму, выглядят аккуратно и приятны в носке. А чтобы в них было комфортно даже в жару, мы добавляем лиоцелл — волокна из древесины эвкалипта.

Перед запуском мы тестируем материалы: оцениваем, как они ощущаются на коже, как ведут себя при носке и после стирок. Так мы отбираем наиболее удобные и долговечные варианты, которые сохраняют внешний вид и износостойкость. При этом используем те ткани, которые позволяют адаптировать дизайн под разные сезоны. Например, один и тот же крой футболки может быть как осенним — из плотного хлопка с брашингом, так и летним — из более лёгкого и продуваемого.

Как вы подходите к формированию ассортимента?

Катерина Акерблом: Нам важно, чтобы покупатель мог найти у нас всё необходимое: от нарядной рубашки до футболки для тренировок. Поэтому в ассортименте Muted есть как платья и блузки, отсылающие к японским мотивам, так и спортивные брюки и шорты из нейлона. Мы убеждены: принадлежность вещи к определенному стилю не должна диктовать строгие правила ее носки. Чтобы показать это, для съёмок коллекций и карточек на маркетплейсах выбираем моделей с разными типажами и придумываем для них различные образы. Так покупатель может сразу представить, как та или иная вещь будет выглядеть на нём. В карточках также показываем, с чем её можно носить — например, как юбка смотрится с джинсовкой или какие цветовые сочетания работают лучше всего.

Цветовую палитру одежды мы подбираем так, чтобы она легко вписывалась в любой гардероб. Нейтральные и природные оттенки — бежевый, графитовый, молочный, оливковый и другие — не требуют сложной стилизации и гармонично сочетаются друг с другом. Они становятся естественным фоном для повседневности, поддерживая принцип ненавязчивой универсальности.

Руководствуясь этими принципами, Muted уже выпустил две коллекции — и мы видим интерес аудитории на осознанный гардероб без компромиссов в стиле. Сейчас мы работаем над новыми коллекциями, изучаем запросы, ищем ещё более функциональные материалы и продуманные варианты кроя, подбираем актуальные оттенки. Наша цель — создавать одежду, которая помогает собирать гардероб на все случаи жизни универсальный, эстетичный и комфортный.