Расскажите, на какую аудиторию прежде всего ориентирован Muted.
Катерина Акерблом: Мы задумывали Muted как бренд одежды для дуеров (от англ. to do — делать) — тех, кто постоянно в движении, кому важнее делать, а не говорить. Таким людям не нужно доказывать что-либо с помощью брендов, они выбирают вещи, которые «работают» в разных ситуациях, легко вписываются в любой стиль, остаются красивыми и вместе с этим практичными. Поэтому при создании коллекций Muted мы обращаем внимание на несколько параметров: функциональность, комфорт и сочетаемость. В ассортименте — джинсы, лонгсливы, худи, верхняя одежда и другие универсальные вещи для женщин и мужчин. Многие позиций — унисекс, размерная сетка охватывает диапазон от XXS до 5XL, а стоимость остаётся в среднем ценовом сегменте. Например, футболки стоят от 999 рублей, брюки — от 3990, куртки — от 4990. Muted строится на принципе branding-free: когда товары не демонстрируют принадлежность к маркам, а органично вписываются в жизнь.
Что именно вы вкладываете в понятие функциональный дизайн?
Катерина Акерблом: Жителям городов важно, чтобы в гардеробе были образы на все случаи жизни: и в офис, и на прогулку, и на мероприятие. В Muted мы учли все факторы и придумали решения, которые можно стилизовать в разных ситуациях. Например, если надеть нашу юбку с футболкой и худи, получится спортивный повседневный образ, а если сочетать её с топом и льняной блузкой — более нежный и романтичный. При этом наши модели создаются так, чтобы они были удобны в действии и не сковывали движение: разрабатываем свободную посадку без перекосов и с адаптивными объёмами. Одежда Muted комфортно садится на разные типы фигуры, что позволяет каждому выбрать для себя желаемый фасон и дизайн. Такой подход вписывается в философию устойчивого потребления: меньше импульсных покупок, больше пользы и дольше срок службы.
Чтобы покупатели могли найти в ассортименте Muted подходящие модели, мы также работаем над их вариативностью. Например, выпускаем оверсайз, базовые и слим-силуэты. Благодаря этому легко подобрать вещи, которые будут соответствовать привычному стилю. Также мы создаём одежду с деталями, которые делают образ интереснее, но всё ещё органично вписываются в привычный гардероб. Например, в линейке Error у нас есть майки с асимметричными бретелями и лонгсливы с рукавами разного цвета.