Новый закон о запрете рекламы в Instagram: как это повлияет на fashion-бизнес

7 апреля 2025 года подписан закон, который вносит изменения в законодательство о рекламе, которые окончательно закрепили запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими. Среди них — Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ). Закон официально вступит в силу с 1 сентября 2025 года, и уже сейчас бизнесу стоит задуматься о том, как адаптироваться к новым правилам.

Для fashion-индустрии, где соцсети играют ключевую роль в продвижении товаров и услуг, этот шаг стал серьезным вызовом. Разберем, какие изменения грядут и как сохранить эффективность маркетинга в новых условиях.

Согласно новому закону, размещение рекламы на информационных ресурсах запрещенных организаций (включая Meta Platforms) станет незаконным. Штрафы за нарушение значительны:
- Для физлиц: от 2 до 2,5 тыс. рублей (предлагается увеличить до 30–100 тыс. рублей).
- Для юридических лиц: от 100 до 500 тыс. рублей.

Однако важно понимать, что не вся информация в соцсетях считается рекламой.

Информирование о товарах и услугах, если оно соответствует требованиям закона о защите прав потребителей, остается легальным.

Рассмотрим основные вопросы, которые волнуют бизнес.

Да, можно. Однако контент должен быть ограничен исключительно информированием, а не рекламой. Например, вы можете рассказывать о своем бренде, делиться фотографиями товаров и указывать их характеристики. Главное — соблюдать следующие правила:

1. Информация должна быть нейтральной. Не допускается использование эмоциональных призывов к покупке или акцента только на положительных сторонах товара.
2. Указание обязательных данных. В соответствии с законом о защите прав потребителей, необходимо предоставлять информацию о производителе, потребительских свойствах товара и других важных характеристиках (статья 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей"). Таким образом, если вы просто информируете аудиторию о своей продукции, это не будет считаться рекламой.

Здесь ситуация сложнее. По закону, реклама — это информация, направленная на привлечение внимания потребителя к конкретному товару или бренду. Поэтому любое спонсорское размещение у блогеров попадает под запрет.

Однако есть несколько форматов контента, которые могут находиться в "серой зоне":
1. Обзоры стилистов. Если стилист делает обзор нескольких брендов, не акцентируя внимание исключительно на одном, такой контент может быть признан не рекламным. Ключевые признаки:
 - Объективность: указаны как плюсы, так и минусы товаров.
 - Регулярность: на странице блогера регулярно появляются подобные обзоры, а не единичные публикации.

2. Подборки товаров. Например, популярные "находки на Wildberries" или подборки тематических товаров. Такой контент может быть легальным, если:
  - Включает товары разных производителей.
  - Не содержит эмоциональных призывов к покупке.
  - Соответствует тематике блогера.

Важно помнить: даже такие форматы находятся на границе закона. Лучше всего перенести рекламные бюджеты на легальные платформы, такие как **ВКонтакте**, **Rutube** или **Яндекс.Дзен**.

1. Не маркируйте контент как рекламу. Если вы решили использовать "серые зоны", ни в коем случае не указывайте данные рекламодателя или токены, требуемые законом о маркировке. Это автоматически сделает ваш контент рекламным.

2. Регулярно проверяйте статус площадок. Используйте реестры запрещенных организаций Минюста РФ и мониторьте изменения в статусе партнеров.

3. Перераспределите бюджеты. Переходите на легальные российские платформы, развивайте собственные каналы продвижения и исследуйте новые инструменты маркетинга.

По прогнозам экспертов, запрет рекламы в Instagram приведет к росту стоимости размещений на других площадках. Например, Telegram, ВКонтакте и Rutube могут стать основными альтернативами для fashion-брендов. Однако эффективность таких переходов еще предстоит оценить.

Также ожидается рост "серого рынка" рекламы. Многие компании будут искать способы обхода ограничений, что создаст дополнительные риски для бизнеса.

Новый закон о запрете рекламы в Instagram — это вызов, но и возможность переосмыслить стратегию продвижения. Fashion-брендам стоит сосредоточиться на развитии собственных каналов коммуникации, сотрудничестве с блогерами в рамках легальных форматов и переходе на российские платформы.

Помните: безопасность всегда важнее краткосрочной выгоды. Будьте внимательны при выборе рекламных площадок и консультируйтесь с юристами, чтобы минимизировать риски.